近日，由自治区商务厅主办的“开播吧 宁夏！”2022万物焕新直播季正式启动，将通过全区上下城乡共进的大规模直播活动，发动我区电子商务的新引擎，引领“六优”产业电子商务扬帆再起航。

探索直播和短视频等电商新业态发展路径，深度展示宣传宁夏风土人情和丰富优质的好物资源，提升宁夏网络“声”量、焕新宁夏印象……此次直播季活动无论是规模还是创意，都值得点赞！近年来，随着数字技术不断与传统农业生产方式嵌入衔接，火热的直播电商成为农户推销农产品的重要渠道。从商业模式上来说，电商直播可以大幅缩短农产品销售的中间环节，扩大销售半径；利用网络的聚集效应在更大范围开拓市场，寻找过去找不到的潜在客户；从长远看，还能推动农产品生产朝着品牌化、集约化、名优化的路径发展，促进农民创新创业，推动农业产业链与创新链的融合和农业高质量发展……可以说，电商直播与传统农业创新融合催生的新业态，已经成为乡村振兴路上一道亮丽的风景线。

值得注意的是，电商直播虽然展现出巨大的发展潜力，但同时也暴露出许多现实问题。比如，大多数农产品尚未建立起完善的技术标准，势必会给消费者权益带来损害，甚至会影响整个行业发展，等等。其实，新业态存在问题和风险并不可怕，关键是要有正视问题、解决问题的决心和能力。我区一些地方组织直播带货的技能培训班，让直播销售员成为经过专业培训的行家里手，就是一种应对问题的有益尝试。以后，我们也应以更多创新手段推动直播带货迈向规范化健康发展轨道，才能让其在乡村沃土创造更大价值。