夏日的银川街头，骑行爱好者们佩戴着包裹严实的防晒面罩，妈妈为孩子仔细调整着“脸基尼”，身着轻薄防晒衣的通勤族行色匆匆……入夏以来，高温天气不仅炙烤着大地，更催热了“防晒经济”。记者走访发现，防晒已从单纯的美白诉求，迅速演变为关乎健康和生活品质的刚需。

暑期，是不少人外出游玩的旺季，旅游、露营、游泳等活动增加，使得防晒产品销售火热。“去年还嫌防晒面罩捂得慌，今年就这紫外线强度，出门不戴它心里真不踏实。”在银川市新华百货迪卡侬店的防晒用品专区，市民张莉说。

在金凤区阅彩城的蕉下店，几位顾客正在挑选防晒衣。“我的防晒服穿了两年了，想着换一件。刚好今天店里做活动，3件产品打八折，我还可以再买个防晒帽，今年的防晒用品就够用了。”市民梁女士说。

消费者的选择标准也日益清晰和精细化。基本防晒功能是底线，而“透气”“凉感”“轻量化”“耐磨”等复合功能成为重要加分项。“现在顾客来了，会先翻吊牌看UPF（紫外线防护系数）值标注是否清晰、是不是符合国家标准，然后上手摸面料、问工艺，最后才比价格。”蕉下品牌导购马莉介绍道。

防晒经济热潮的背后，是消费者对防晒认知的深刻转变。“以前买防晒产品主要是怕晒黑，现在大家更担心的是紫外线对皮肤的长期伤害，晒伤、光老化都是关注点。”金凤区阅彩城屈臣氏的导购人员说。

在选购防晒用品的人群中，男性消费者也逐渐成为防晒“新力量”。“以前觉得男人涂防晒霜、穿防晒衣有点矫情。”正在为儿子选购防晒衣的赵先生坦言，“上次户外活动晒脱了皮，现在明白了，防晒也是保护健康，该用就得用。”

“防晒”曾是化妆品领域的关键词，如今已扩展至护肤、服装、配饰、出行等多个门类的综合需求。相比过去以遮阳伞、太阳镜为主的简单遮蔽，如今消费者更注重专业性、舒适性与场景适配性：户外骑行人群偏好透气防晒帽、面罩一体设计，通勤白领倾向选择具备UPF防晒认证的轻薄外套，年轻群体在防晒的同时追求时尚，推动“科技面料+潮流设计”的融合产品不断涌现。

消费者的热情直接反映在销售数据上。京东618销售数据显示，全周期内，原纱防晒衣成交额同比暴涨150%，超高倍防晒霜增长140%，而防晒面罩、“遮阳帽+防晒口罩两件套”等物理防晒装备成交额更是同比翻倍。消费者防晒意识的觉醒和需求的精细化、理性化，正推动“防晒经济”这一赛道持续扩容并走向成熟。