在数字经济浪潮中，农村电商已成为激活乡村经济、重塑产业格局的重要引擎。从田间地头到城市餐桌，一根网线串联起农产品流通的“最后一公里”，让“土特产”变身“网红货”，使“小农户”对接“大市场”。推动农村电商从“流量红利”向“价值深耕”的转型，需要以数字化思维重构农业产业链、以协同化机制打通城乡资源壁垒，才能让电商真正成为乡村产业振兴的“助推器”、农民增收的“金钥匙”。

走好产业升级固本路，全力推进生产标准化建设。可利用大数据、物联网等新兴技术，构建智能化的农产品生产标准体系。通过在农田、养殖场安装传感器，实时监测土壤湿度、温度、光照等环境数据，以及农产品生长周期、营养成分等信息，制定更科学、更精细的生产标准。同时，引入区块链技术，对农产品从种植、加工到销售的全流程进行溯源，让消费者能够清晰了解产品的来源和生产过程，增强对农产品质量的信任。要深入挖掘当地农产品的独特价值，以故事化、场景化方式讲述农产品背后的故事，从而展现乡村风土人情和农民的辛勤劳作，打造具有鲜明辨识度的品牌形象。此外，鼓励农民专业合作社、农业企业与高校、科研机构合作，共同研发具有创新性的农产品。创新产业融合模式，也是推进生产标准化建设的重要途径。通过产业融合，不仅能够提高农产品的销量，还能形成产业协同发展的良好局面，为农村电商注入强劲发展动力。基层干部要以品牌农产品为抓手，结合乡村旅游、文化体验等新兴产业，开发具有乡村特色的采摘体验、农耕文化研学等项目，为乡村振兴筑牢产业根基。

走好数字营销破圈路，创新优化直播电商环境。完善直播电商配套生态，有助于持续推动产品营销数字化发展。具体来说，应加强农村网络基础设施建设，确保直播流畅稳定；建立农产品直播供应链服务中心，整合仓储、物流、质检等环节，实现产品的快速分拣、包装和发货。同时，优化营销推广模式，利用社交媒体平台大数据，分析消费者需求，精准投放直播预告和产品信息；联合头部主播、明星开展公益助农直播活动，提升乡村产品的知名度和影响力，构建多方协同、良性循环的直播电商环境。跳出“卖货即卖货”思维，将农产品与地域文化深度融合，用“故事化营销”替代“叫卖式直播”。例如，在田间地头、传统手工作坊开展直播，让观众直观看到农产品的生长环境和制作过程，打造“文化+产品”的差异化内容矩阵，破解流量焦虑；策划富有当地特色的系列活动，将民俗表演、非遗技艺等村民的“看家本领”融入直播内容，在销售产品的同时传播乡村文化，增强直播的趣味性。引入虚拟现实、增强现实等数字技术，让消费者沉浸式体验乡村特有的手艺，用文化附加值提升产品溢价空间。利用元宇宙技术搭建“虚拟农创空间”，通过3D建模还原柑橘园、茶山等特色场景，让用户凭借喜好，自主探索农产品的“一生”。再结合AI智能导播系统，实时分析观众的停留时长、评论关键词等互动数据，完成采摘特写、烹饪教学、农户访谈等多元画面切换，提升内容吸引力。

走好电商人才反哺路，统筹构建全链条培养体系。应重视人才培养，推出一系列优惠政策，如免费提供办公场地、设备，给予创业资金补贴等，打造“乡村电商创业孵化营”。同时，强化与职业院校、专业培训机构的合作，开设“订单式”电商人才培养课程，其内容要涵盖农产品电商运营、跨境电商实操、电商数据分析等模块，紧密聚焦农村电商实际需求，并鼓励教师采用理论与实践相结合、线上线下并行的教学模式，培养出既懂农业又精通电商的复合型人才。除培养本地农民主播外，还可吸引返乡青年、大学生等群体加入。具体而言，可建立“导师帮带+实践培训”机制，邀请行业资深主播和运营专家，为新人提供从直播技巧、产品讲解到粉丝运营的全流程培训；聘请专业人士，挖掘具有潜力的乡村网红，通过签约合作、资源扶持，帮助他们快速成长为具有影响力的带货达人。

（作者单位：重庆财经职业学院）