新媒体技术的迅猛发展，使信息传播方式与人们的生活娱乐发生了深刻变化，带来了影视与文旅产业融合发展的新契机。凭借强大的文化感染力和视觉冲击力，影视作品可以有效唤起观众对故事发生地的好奇和向往，而新媒体即时性、互动性和精准性的传播特点，打破了传统传播的时间和空间限制，使影视文旅信息触达受众的速度更快、准确度更高。深入研究影视文旅全链条发展战略，对推动文化与旅游深度融合、促进文化产业经济和社会效益的提升，具有重要的现实意义。

影视内容创作：筑牢全链条根基。作为影视文旅产业全链条的重点，影视内容的优劣影响着文旅产业后续发展的潜力和价值。在创作过程中，首先，需要影视创作者深入实地考察，与当地居民沟通交流，从历史典故、民俗风情、自然景观等多个方面汲取灵感，在剧情架构、场景设计等方面巧妙融入具有代表性的文化元素，让影视作品成为生动展现地域文化的窗口。例如，展现江南水乡古镇的影视作品就可将小桥流水、丝绸刺绣、端午龙舟等古镇元素编织成故事的脉络，让观众在领略独特水乡韵味的同时，又能被故事情节吸引。另外，在创作中要突出情感的共鸣性，这也是影视创作的重头戏。一个引人入胜的故事可以抓住观众的心，而情感上的共鸣则可以让观众对作品进行深入思考。创作者应精心设计剧情走向，塑造生动立体的人物形象，力争将人性光辉、爱情悲欢、亲情冷暖等情感通过跌宕起伏的剧情展现出来。影视创作团队考虑到后续文旅产业发展的需要，在拍摄过程中还要着重考虑场景的可用性，最好选择风光优美的实地取景地，拍摄时运用多种镜头语言，在预留空间和线索的同时，充分展现自然场景的魅力。从前期策划到后期制作，创作的每一个环节都要紧紧围绕文化内涵挖掘和情感表达，使影视作品成为文化产品，成为整个文旅产业链条的坚实根基。

新媒体传播：激活全链条动力。优质的影视内容产生后，要借助新媒体平台进行全方位、多层次传播。其中，短视频平台以其简洁直观、传播速度快的特点，与当下快节奏的生活高度契合。对此，可将影视作品的精彩瞬间、景点特色、文化符号等内容，通过创意剪辑和特效包装，制作成十几秒到几分钟的短视频，增强视觉冲击和感染力，迅速吸引用户眼球。直播平台也要开辟影视文旅交流的新路径。一方面，影视主创人员可通过现场直播的方式与观众进行实时互动，在现场为观众解答疑惑的同时，分享创作心得和趣事，提升观众对作品的认同感和亲近感。另一方面，社交媒体的文旅达人可以现场直播影视拍摄地现状，带领观众进行云游打卡，将当地风土人情、旅游资源等进行直观呈现，通过实时互动、限时优惠等方式，实现观众向游客的转化，将实际的流量带到文旅项目中。平台也可充分利用大数据和算法推荐技术，根据用户的浏览历史、点赞评论、地理位置等数据，对目标受众群体进行精准定位，保证每一条影视文旅资讯都能找到契合的受众群体，激活整个产业链条发展的市场活力。

文旅项目开发：构筑全链条核心。在通过新媒体有效传播引发观众关注后，承接影视热度，开发文旅项目至关重要。如电视剧《长安十二时辰》的播出，促进了跟着当地向导来场“火晶柿子水盆羊肉吃货游”，在“陕西历史博物馆历史控专属讲解半日游”中，探秘何家村金器的最后下落等旅游项目的开发。对此，可以依托影视作品主题，打造身临其境的主题乐园或景点，通过融入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术等现代科技元素，让游客能够身临其境地感受影视剧情。也可以打造参与型文旅活动，如定期举办电影首映礼、影视嘉年华、影迷见面会等影视主题节庆活动，聚集影视发烧友，营造浓厚的影视文化氛围；开展文化研习之旅，通过专家讲解、实地考察、互动研讨等方式，针对学生群体或文化爱好者，围绕影视作品背后的历史文化知识设计研习路线，把文化旅游打造成生动的课堂，让游客从被动的观众角色变成主动的参与者，提升旅游过程的趣味性和教育性。同时，也要关注与当地社区协同发展的文旅项目。积极吸引本地居民参与文旅项目运作，为其提供景区服务、经营特色店铺、参与民俗表演等就业创业机会，使居民成为文旅产业发展的受益者，从而提高社区对文旅项目的认同感和支持度，实现文旅工程与社区的共生共享。

品牌建设与营销推广：提升全链条价值。把提升项目知名度、美誉度、市场竞争力作为重要手段，将品牌建设和营销推广贯穿于影视文旅产业全链条。从影视作品创作初期就可进行品牌建设，不断塑造和强化品牌元素，以独特的影视风格、鲜明的文化主题、恒定的价值理念为重点，从影视作品名称、角色形象、宣传海报到文旅项目LOGO、景观设计等外部呈现，全方位打造品牌视觉系统，给观众留下深刻的品牌印象。在营销推广方面，可借助新媒体平台，采取线上线下联动的形式开展营销活动。其中，线上利用社交媒体发起话题进行互动，鼓励用户自发创作与品牌相关的内容，扩大品牌传播声量；也可以与网红博主、旅行达人合作，借助其粉丝基础和影响力，邀请他们进行影视文旅项目的体验和分享，实现裂变式传播。线下举办品牌推介会和城市旅游展览活动，设置影视文旅项目体验区，让潜在参观者能够身临其境地感受项目魅力。再次，品牌建设和营销推广均需提升服务质量。文旅企业要树立全员服务意识，加强员工培训，从游客咨询接待、景区导览讲解到住宿餐饮服务，全过程精细化打磨，通过口碑传播为影视文旅品牌注入源源不断的发展动力，促进整个文旅产业链条的可持续发展。

“影视+文旅”的协同发展，让一座座城市的文化不再是束之高阁的文献资料，而是通过鲜活的影视作品落地生根，成为全民讨论和参与的社会热点。在新媒体传播影响下，促进影视文旅产业全链条发展是一个系统性、动态化的过程，不仅能够满足人民日益增长的精神文化和旅游休闲需求，也为经济社会发展贡献力量。在今后实践中，每个环节需环环相扣、相互促进，才能共同推动影视文旅产业融合发展再上新台阶。

（作者单位：沈阳大学；本文系基于新媒体传播的影视文旅全链条开发策略研究〈项目代码：2200220250064〉）