□ 张富宝

　　伴随着北京冬奥会的开幕和各项赛事的推进，再加上各国运动员、媒体记者、广大网友甚至官员政要等对“冰墩墩”的“刚需”，“冰墩墩”成了顶流明星，一时间风靡世界，广受追捧，甚至出现“一墩难求”的火爆现象，与其相关的周边产品也供不应求。

　　网上有一首《我只想要一只冰墩墩》的歌曲，在坊间广为传唱，表达了“墩粉”们的心声。在宁夏，在我的身边，也时常能看 到人们通过剪纸、手绘、做美食、堆雪人等各种表达形式，表现自己对“冰墩墩”的喜爱。在我的印象中，如此火出圈的吉祥物并不多见，背后的缘由耐人寻味。

　　“冰墩墩”的走红绝非偶然，可谓是天时、地利、人和的必然产物。在某种意义上来说，它已不单是一种吉祥物，更是中国形象与中华文化的象征物，是连接和打通国际友谊与体育精神的见证物；它不仅具有巨大的商业价值，更具有巨大的文化价值与传播价值。

　　“冰墩墩”是中国形象的化身，它以大熊猫为形象基础，独得“风流”，不仅很“中国”，也很“世界”。众所周知，作为中国国宝的大熊猫，极为稀有和珍贵，被誉为动物界的“活化石”，是国际公认的“中国形象大使”，也是海内外认可度与美誉度最高的“文化符号”之一。

　　由于大熊猫活泼可爱、憨萌温良的形象气质，它成为中国吉祥物设计中最常见、最重要、最具特色的元素。譬如，1990年第十届亚运会的“盼盼”，2008年第29届夏季奥运会的“晶晶”，2018中国国际进口博览会的“进宝”，以及2022年将要举办的第31届世界大运会的“蓉宝”等等，都以大熊猫为原型。在国外，大熊猫同样有非常广泛的群众基础。笔者看到过相关新闻报道，1937年在美国芝加哥布鲁克菲尔德动物园展出的大熊猫“苏琳”，第一天就吸引了53000多人来参观；1939年美国纽约布朗克斯动物园的大熊猫“潘多拉”，在当年纽约世界博览会展览期间吸引了近30万名付费游客；1961年在英国伦敦动物园借展的大熊猫“熙熙”，曾一度引发万人空巷的场面……这些都是“冰墩墩”能实力圈粉的“历史土壤”与“文化积淀”。

　　“冰墩墩”是中国智慧的结晶，它是中国设计主创团队经过10个多月的不懈创作，从来自35个国家的5816幅作品中层层优选的结果，是各种中国风格的设计元素的集大成之作，每一个细节都别出心裁。据说“冰墩墩”最早的设计灵感来自冰糖葫芦，与现在的形象相去甚远，后来经过融合叠加，最终脱胎换骨。

　　由此，从最初的创意到最终的定型，从糖衣、透明冰到冰晶外壳，再到国家速滑馆“冰丝带”等等，都体现出中国设计的“科技感”与“未来感”。正如“冰墩墩”的设计者曹雪所阐释的，“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，实现了视觉审美层面的对比统一，同时做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。”如此用心用情的设计，充满了包容性与灵动感，既有微观的细部呈现，又有宏观的理念注入，深度满足了时尚与现代的审美心理与消费需求。

　　“冰墩墩”是中国文化的体现，既具有浓郁的中国特色，又契合国际审美风尚，其内涵之深刻，寓意之丰富，充分彰显出中国文化的无限活力与创造力。从整体形象上来说，“冰墩墩”“酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能”。

　　当然，除了大熊猫本身所具有的多元阐释意义之外，“冰”所象征的“纯洁、坚强”，正显示了冬奥会的特点，“冰（雪）”所带来的那种洁白晶莹与自由快乐也包含其中；而“墩墩”，“意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚忍的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神”。此外，“冰墩墩”的名字也是其备受关注的重要因素，“墩墩”的重叠音节极易上口，富有一种回环往复的语音美感，更能表现出亲切、爱怜的细腻情感。

　　总之，貌似小小的“冰墩墩”，其实有大大的价值，尽显中国的大国气质与文化情怀，在它身上，体育与审美，科技与人文，传统与现代，中国与世界，凝结成了一个无比精妙的“共同体”！这样的“冰墩墩”，谁能不喜爱呢？

　　作者简介：张富宝，中华美学学会会员，中国文艺评论家协会会员，宁夏大学人文学院副教授。