“宁夏滩羊羊肉色泽鲜红、脂肪均匀、肉质细嫩，1公斤79.8元，您拍的这半只羊正好5公斤，一会儿再给您复一下秤。”7月3日，在灵武市白土岗乡新火村电商直播中心，村民杜嘉怡向直播间里的顾客介绍新火村的羊肉。

“我们和切割师傅相互配合，通过手机直播介绍新火村羊肉的特点、优势和价格，让新火村的羊肉走向全国各地。”杜嘉怡介绍，短短1个多月，直播间销售额就已突破10万元。

新火村是典型的养殖村，因临近灵武市养殖基地，村内规模较大的养殖企业均通过“上山入园”方式被纳入养殖基地管理，仅剩下规模较小的养殖合作社和个体散养户各自发展、不成气候，农民增收致富问题突出，村里创业干事氛围低迷。

今年，在白土岗乡党委、乡政府支持下，新火村将村部240平方米闲置房屋改建成电商直播中心，精心打造“一村一品”滩羊产业品牌，采用“村集体引领+公司电商运营+分割加工实体店+合作社”模式抱团发展，通过“线上+线下”直营销售将本地滩羊肉销往全国各地，带动群众增收致富，打开了村集体经济发展的新思路。

新火村村民马磊，以前一直在线下卖羊肉。两个多月前，他无意间在直播平台上看到有人销售宁夏羊肉，便萌生了以直播的方式销售自家羊肉的想法。与新火村党支部沟通后，今年5月，马磊的企业成功入驻新火村电商直播中心。“这两个月，直播间的销售额直线上升，这种销售模式非常适合我们这些小微养殖企业。”马磊说。

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新火村电商直播中心配套建设了冷库和排酸室，并对接灵武市商务和投资促进局的专业团队，通过产品包装升级、直播话术、直播思路、手把手培训等方式，提升村级电商企业“造血”功能，让新火村直播团队能独立开播、自主运营。

“刚开始，村民对直播销售羊肉持怀疑态度，我就带着村干部一家家跑，帮助老百姓把家里的羊‘赶’进直播间。”新火村党支部书记马立军笑着说。

就这样，马立军把村里的养殖户逐个吸引到了直播间。在直播间，养殖户们提供优质畜产品，村党支部通过发展党员电商示范户、设立电商服务岗、党员公开承诺等方法，让党员在电商岗位发挥带头作用。

目前，新火村建立了“村集体经济电子商务运营平台”，村里的养殖合作社和个体养殖户开办直营店并入驻电商平台，联动上下游经营群体形成“新火滩羊产业发展联盟”，通过科学养殖、优种繁育、疫病防控、实体直营展销、分割加工学习、包装配送入户等，合力实现牛羊肉从养殖场直通消费端，实现品牌和利润双增长。