金秋十月，贺兰山东麓，连片的葡萄酒酒庄中，一座枸杞庄园显得格外新颖。

“这是我们在原有工业旅游、文化旅游业态中国枸杞馆的基础上，投资1亿元打造的百瑞源枸杞庄园，它丰富了贺兰山东麓旅游观光线路，也将为宁夏全域旅游开辟全新的旅游体验。”宁夏百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰介绍。

事实上，这不是百瑞源首次感受“特色产业+文化”产生的炫彩火花。百瑞源枸杞庄园是百瑞源继国家4A级旅游景区宁夏百瑞源枸杞博物馆之后打造的一二三产业融合发展的文旅项目。

2007年，百瑞源一度陷入经营困境。经过深思熟虑，郝向峰决定尝试让枸杞“破圈”，与文化旅游结合，竞逐新的赛道。他把一个1200平方米的旧车间改造成宁夏枸杞展馆，没想到人气爆棚。这次尝试，成为改变百瑞源命运的转折点。旅游人气蒸蒸日上，尝到甜头的百瑞源开始筹建中国枸杞馆。2011年中国枸杞馆正式开馆，2012年接待游客达30万人次，单店年销售业绩约1亿元，通过农业、文化与旅游之间的产业跨界融合，枸杞的商业价值不断被激发。

“我们一直紧跟形势，思考如何把宁夏枸杞的产地优势转换为经济优势，区域公共品牌优势转化为企业品牌优势，其中一个方式就是让品牌接地气。”郝向峰说。

为此，百瑞源学习借鉴了中国台湾的休闲农业模式，贺兰山东麓旅游观光线路中，规划建设“百瑞源宁夏枸杞庄园”项目，充分利用贺兰山东麓已有的工业旅游、文化旅游业态的基础，增加枸杞基地种植板块，推动一二三产业深度融合，实现产旅融合、乡村振兴。

走进这座按照国家AAAA级旅游景区标准建设的枸杞庄园，能够看到品牌文化馆、枸杞文化体验中心、枸杞研发中心、枸杞茶文化体验馆、枸杞主题餐厅、枸杞文化精品店、停车场、健步道、骑行道等，已成为集枸杞养生美食、枸杞养生茶饮、田园观光、采摘体验、科普教育、农事体验、游学研学、婚纱摄影于一体的“田园高级会客厅”。

漫步其间，自然风土与建筑美学相映成趣。郝向峰边介绍枸杞庄园功能，边给记者算了两笔账：经济效益方面，根据目前的数据及规划，庄园每年可接待游客20万人次，年实现产值7000万元，是原来一产产值700万元的10倍；社会效益方面，百瑞源枸杞庄园临近银川市西夏区镇北堡镇和贺兰县金山村、南梁台子等地，可以解决周边生态移民区200人就业，通过枸杞采摘等农事作业提供临时就业岗位1200余个，通过旅游服务带动当地农民从事旅游服务创新创业300余人，带动农产品销售，为拉动一方产业开辟全新的路子。

谈及旅游和特色产业的“互动关系”，郝向峰认为，宁夏枸杞产业历史文化悠久，旅游扩充性强，无论文化体验还是旅游购物，与旅游产业融合的契合点多，积极开展产业间深度融合，不仅助推传统产业实现了两条腿走路，也为旅游产业健康发展注入了无限活力。因此，枸杞庄园在设计之初，就确定以枸杞产业为基本依托，通过产业联动、产业集聚、技术渗透、技术创新等方式，将种植、加工、研发、销售、文化及资源要素进行集约化配置、有机整合，使一二三产业紧密相连、协同发展，最终实现农业产业链延伸、产业范围扩展和乡村振兴。

“银西高铁已经开通，随着包银高铁、银兰高铁的相继开通，必将迎来宁夏旅游市场更大的红利期。疫情总会过去，现在我们已经有了成熟的应对经验，同时，我们也把因疫情出现的‘暂停’期当作提升自我及品牌预热宣发期，相信疫情结束后，我们会迎来好的市场反馈。”郝向峰说。