本报讯 （记者 杨娟）11月13日，记者从自治区商务厅获悉，“双11”期间，我区网络零售额实现22.71亿元，同比增长5.73%，较全国高出0.88个百分点，其中，银川市实现网络零售额14亿元、居五市首位。

据了解，“双11”期间，面对疫情严峻形势，为确保群众生活物资买得上、供应稳、不断档，全区商务系统编紧织密“疫情防控”“市场保供”两张网，在积极倡导消费者“非必要不网购”的同时，全面加大“无接触配送”服务保障，实现线上不打烊、线下及时送，有效畅通防疫物资和生活必需品采购渠道。

“双11”期间，商家平台聚焦商户扶持和消费体验升级，“不熬夜、不折腾”成行业共识，“保价时间延长”“严禁虚假打折”等一系列举措提升网络消费购物体验，消费者回归理性，从“囤货经济”到“买我所需”，居家生活快消品、食品等刚性消费占主导。据第三方统计监测，全区实物型网络零售额实现20.94亿元，占整体网络零售额的92.21%；服务型网络零售额实现1.77亿元，占整体网络零售额比重由正常年份的20%以上回落为7.79%。

随着我区农村电商提质增效，农产品网络渗透率持续提升。“双11”期间，我区实现农村网络零售额14.66亿元，同比增长7.79%，其中，农村实物型网络零售额实现13.89亿元，占农村网络零售额的94.75%。我区农产品网络零售额实现9亿元，同比增长9.09%，食品保健行业成为农村商品上行主力。

直播电商成为今年“双11”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎。品牌直播、门店直播、“三农”直播等线上新力量轮番上场，带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。“双11”期间，我区直播交易额实现4.11亿元，直播观看人次累计0.37亿，累计直播场次达0.37万场。直播热销行业中，营养保健、生鲜食材、粮油调味直播热度排名靠前。