12月9日，编号为B-919A的C919大型客机从上海浦东国际机场启航飞往上海虹桥机场，标志着全球首架C919大型客机交付首家用户中国东方航空。伴随大飞机翱翔蓝天的还有一件来自宁夏西吉县农家妇女的刺绣作品，它们就是摆放在飞机头等舱中一红一蓝的抱枕。

色泽鲜艳、制作精美的抱枕，全部是西吉县农家妇女一针一线绣制出来的，充分展现了非遗文创的美丽光彩，而绣娘们的“土”味作品一“飞”冲天，不但让当地群众看到了产业发展的前景，也增强了就业增收的信心与底气。近年来，随着人们对文化需求的渴望愈加强烈，各地文化创意产业蓬勃发展，文创正在成为潜力巨大、前景广阔的产业。而放眼全球，文化创意产业每年可带来超过2万亿美元的收入，贡献近3000万个就业岗位。

文创产业大有可为，但想在“百花齐放”中“一枝独秀”，还需用创意打动人、吸引人。在这方面，不少地方和行业做出了大胆的尝试，更有一些成功事例值得我们学习。前段时间，甘肃省博物馆推出的以“马踏飞燕”为原型的文创玩偶持续走红，“铜奔马”造型有趣，“飞燕”憨态可掬，既彰显了历史文化、突出了地方特点，也巧动心思、标新立异，成为有趣、精美、极具亲和力的文创典型。再往远一点看，北京冬奥会吉祥物冰墩墩因为设计之巧、取名之妙、寓意之好，火爆出圈而一墩难求；朝珠耳机、花翎伞、口红、故宫娃娃等一系列惊艳了时光的文创产品，让紫禁城成了年轻人的弄潮地；有着“绣花能生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”美誉的湘绣，屡被作为“国礼”闪亮“出海”……这些“自带流量”的文创产品，犹如一块行走的广告牌，不仅具备吸金功能，更是提升区域形象、弘扬地域文化的传播载体。

细细琢磨这些优秀的案例，找寻其中的“流量密码”，或许《故宫文创记》中的这段话能带给我们更多启示，“文创产品要让观众真正‘看得上’‘买得起’‘带得走’‘用得着’‘学得到’，让故宫文化走出紫禁城，走进千家万户，感染更多普通民众的心灵”。真的走进了吗？故宫文创已经用行动说话了。反观我们自身，近年来，我区在文创上积极大胆尝试，比如中卫推出的星星的故乡、沙漠星星酒店令人心驰神往；宁夏博物馆以馆藏文物琉璃鸱吻为灵感元素，推出首个文创雪糕……但实事求是地讲，我们欠缺的东西还有不少，创新的点子还不够多。一些景区千篇一律的装饰、摆件等，用来展现地方特色的骆驼、绵羊等玩偶常年一个模样……文创产品，关键在一个“创”字，只有在创意创新上下功夫、做文章，把鲜明的地方特点、城市的精神内核、丰厚的历史韵味巧妙地运用在各种生活用品、旅游产品、学习用品、艺术品中，让它们在不断升级中变得好看、新奇、有趣、有用，才会真正打动人心，“畅游”天南海北。