下午在抖音平台跟着刘畊宏健身，与“100万+”网友一起运动；晚上看作家刘震云做客“东方甄选”直播间，探讨文学作品背后的生活智慧，顺便买几本书；睡觉前打开手机听会课，不放过任何碎片时间进行学习……当下，付费“充电”正成为线上消费的新潮流。

“传媒行业‘出新’的速度特别快，要想不被淘汰，视野和眼界很重要。”季晓彤是个90后，从事新媒体行业，“我和同事是‘人民慕课’的‘老粉’了。它是人民网旗下的线上课程系统，也是人社部高培中心在全媒体运营人才培养方向的独家合作伙伴。课程内容系统全面并且非常实用。”

“我购买的课程价格从9.9元到299元不等，总体来说性价比很高。线上学习给我的生活和工作带来了很多帮助。比如，全媒体运营相关课程，就为工作中遇到的难题打开了新的思路。”2022年12月28日中午，季晓彤趁午休的时间在电脑上登录“人民慕课”App，继续学习《数据与隐私权》，课程的讲师是中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍。

2022年11月末，西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合蚂蚁集团研究院联合发布相关调研报告。数据显示，2022年第三季度，我国家庭消费在教育方面的发展型消费持续增长。

“在喜马拉雅、得到等平台上，亲子教育、心理学、哲学课等颇受年轻父母的欢迎，好多90后家长来咨询过线上课是否靠谱等问题。”固原市某学校英语老师任霞是80后，她觉得在学习需求不断升温的当下，一些质优价廉的线上课就像知识“红包”，减轻了很多家庭的负担。

足不出户、时间自由的“充电”体验在一定程度上，点燃了人们学习的热情。付费“充电”逐渐成为相关人群连续性的消费习惯，从中也不难看出这个行业的市场潜力。

业内人士指出，付费“充电”市场的活跃主要因为现在很多人追求精神满足，获得知识是丰富精神的重要手段之一。知识更新的加速和竞争的加剧也是“推手”，正是“知识焦虑”导致了知识支付的增加。此外，课程质量参差不齐、消费者“维权难”等突出问题应该得到相关监管部门和市场主体的重视。

《宁夏2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年宁夏网上零售额302.8亿元，比上年增长46.0%，线上消费正逢“热潮”。“热潮”背后，反映出人们不断升级、更新的消费需求与动机。

过去，商品、信息都是稀缺的，“谁有谁胜出”，消费者和用户更多居于被动的选择一方。但万物互联后，用户由被动选择变成了主动选择。在“知识付费”等消费类型不断升级的同时，市场细分也越来越明显。更精准地满足不同消费群体的消费需求，才能长久得到市场的青睐。

“咱们宁夏的科普教育资源相对东部地区较弱，整合有限资源发挥最大价值，是当前科普教育面临的难题，也是教育消费领域的市场机遇。”宁夏领新耘智空间科技有限公司董事长李风琴觉得，“知识付费”市场事关教育，因此高度的社会责任感是必须具备的，在此基础上，精耕细作才能有长足发展。

“在工作中刚刚接触到新媒体时，觉得自己这样的门外汉，没有‘出圈’的可能，但还是抓住所有空闲时间给自己‘充电’。现在看着运营的账号多次入围全国榜单前十，有高兴也有时不我待的紧迫感。任何职业，只凭天赋坐收渔翁之利是不可能的。”季晓彤说，“充电”学习给了她不断出发的决心和底气。这扇学习之门，任何时候打开都不算晚，一旦打开就不会关上。