冬季，长期以来一直是宁夏旅游业的淡季，部分旅游景区一入冬便进入了“半休眠”状态。近年来，为确保“淡季不淡”，全区各地陆续开始对冬季旅游进行部署，争取实现“做热淡季、实现全季”。

优化落实疫情防控“新十条”发布以来，宁夏冬季旅游市场逐步升温。各地推出一批具有地方特色和季节特点的冬季旅游优质产品，组织开展一批群众喜闻乐见的冬季节庆民俗旅游主题活动，让广大游客享受高品质的冬季旅游产品，增强获得感和幸福感。但是，冬季旅游市场暴露出的产品雷同、业态单一、旅游资源利用率低等问题依然比较突出，冬季旅游如何“热”一把？

笔者认为，冬季旅游发展要改变“冬季是淡季”的固化思维，做大规模优势，叫响品牌。开发集温泉、疗养、运动、休闲为一体的旅游区，发展以温室设施为载体的全时休闲度假产品，建设开发一批适合冬季爬山的景点，满足一些喜欢冒险和刺激游客的需求，增加冬季景区的卖点和吸引力。通过民俗活动来带旺当地的人气，紧紧围绕“元旦、春节、元宵节”等时间节点，积极策划引进主题鲜明、内容丰富、娱乐性强、参与度高的活动，不断丰富淡季文化内涵、增强游客参与度和体验性。此外，在冬季旅游营销中，要进一步开拓各客源地的散客市场，积极做好散客拼团市场开发，积极开拓自助游和半自助游。