整装再出发，宁夏如何迎接文旅市场全面复苏的春天？

近年来，宁夏文旅以内容为核心，以数字化为抓手，大力推进文旅融合，推动文旅产业创新发展。

宁夏年均晴好天气约300天，是我国为数不多的绝佳观星地之一，不少世界知名天文摄影作品在宁夏取景拍摄，吸引诸多观星爱好者前来参观游学。2021年，宁夏气象部门开展宁夏观星气候适宜度评估，通过分析过去40年的气象资料，构建观星气候适宜度综合评价指标、模型及标准，得到评价结果。

宁夏气象服务中心副主任赵蔚介绍，评估结果显示，宁夏冬少严寒，夏无酷暑，春暖怡人，秋高气爽，年平均降水量少，晴好天气多，大部分时段气象条件适宜观星，各季节乡村的观星适宜度都为“非常适宜”或“适宜”，7—8月和11—12月，除各市县城区外，宁夏大部地区观星适宜度为“非常适宜”，“我们通过科学的算法和数据，进一步验证了宁夏确实是‘星星的故乡’。”

依托独特的星空资源优势，自治区文化和旅游厅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，打造“星星的故乡”文化旅游新名片，以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源，用数字化手段助推文旅融合高质量发展。宁夏对旅游目的地品牌进行重新定位，打造宁夏文旅新品牌——神奇宁夏·星星故乡，营造“星趣旅行发生地”的文旅形象，吸引年轻新客群。以“仰望星空”为卖点，巧妙串联“黄河文化”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”“星星故乡”六大主题，让传统主题游线路变得新颖有趣。此外，通过构建文旅消费吸引力，将“星空元素”融入吃、住、行、游、购、娱各个环节，让游客体验到有主题、有内容、有体验、有回忆的星空之旅。

为延长沙漠旅游产业链，促进沙漠旅游从观光体验向休闲度假模式转变，宁夏逐步将星空资源融入沙漠旅游。

中旅（宁夏）沙坡头旅游景区负责人韩忠胜告诉记者，景区从2017年开始创建省（区）级旅游度假区，努力将黄河、大漠、星空融为一体，为游客创造“躺在床上数星星”的休闲体验方式，目前已开发出“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演艺、听星空讲座、赏大漠星辰、悟星空之旅”的星空旅游深度体验系列产品。此外，宁夏文旅部门在景区和高端民宿联合建立观星点，让游客在结束一天的游玩后，回到酒店享受一顿特色美食释放一天的困乏，出门就可以体验到有专业观星导师服务的星空遨游，用观星丰富游客夜间活动内容，以民宿支持观星活动展开，增加游客旅游新奇体验。

在数字化大潮袭来时，宁夏文旅部门抓住机遇打开新窗口。

为向游客提供全面、广泛、多维的旅游信息和服务，宁夏旅游官方旗舰店和“星星故乡”目的地小程序应运而生，特色线路及文创特产的展示及销售、游玩攻略、观星动态等汇聚线上平台，在飞猪旅行的资源和流量加持下，快速将宁夏山川大地及惠民信息进行传递，品牌力得到快速提升。在双平台联动营销举措下，为游客提供行前、行中、行后的全流程服务，2022年完成用户沉淀达3090.7万人次，消费金额达5.52亿元。围绕“神奇宁夏·星星故乡”主题，以线上线下双动力打出“网红大咖参与+直播引流+行业联动+活动引爆”的组合拳，通过天猫双十一大促、“321”春促等活动，开展网红达人、明星带货，活动覆盖2300万人次，单次单品累计销售4800余单，实现超1900万元的销售额。

“随着数字文化产业的快速发展，‘星星故乡’品牌通过建设自媒体矩阵，全面布局图文及视频平台，通过多样化形式展示宁夏丰富的文旅资源、从多角度为游客‘种草’，多方位引导消费转化，让文旅赋能产业的氛围营造持续升级。”宁夏旅游协会秘书长官玲说。