这里有“大漠孤烟直，长河落日圆”的千古雄奇风光，落英缤纷的古村雅韵，惊险刺激的黄河漂流，神奇逶迤的66号公路；还有让你慢下脚步、感悟人生的黄河宿集、火车旅馆及大漠追星的星星酒店……这就是美景云集、自带流量的旅游胜地——中卫市沙坡头区。
近年来，沙坡头区依托旅游资源集聚优势，以沙漠旅游发展为核心，以乡村旅游发展为重点，深入推动旅游业从“景区时代”转向“全域时代”。打造精品旅游线路，实施多个文旅重点项目，农文旅深度融合持续发力，成功创建国家全域旅游示范区。旅游业连续实现接待人次、总收入两位数增长。旅游业总收入占沙坡头区GDP总量的15%以上，呈现高质量发展的蓬勃态势。
优化顶层设计 绘就“诗和远方”
“在我们这里住宿、吃饭感觉怎么样？”
“这里安静、干净，住得很舒服，菜也很有特色。”
4月4日中午，牛树静在与退房客人聊天中，真诚倾听对方的意见建议。
牛树静是沙坡头区迎水桥镇沙坡头村的媳妇。嫁来之初，她看到村子距离沙坡头景区仅1公里，便借助这个5A级旅游景区的资源，在自家院里开起了农家乐。
“刚开始就是土炕、土灶、土做法，真正的农家院农家生活。”牛树静说，诚信经营加上优势旅游资源的推波助澜，很快赚到人生第一桶金，随即她将农家乐改造为童家园子民俗邨。在村民的推选下，牛树静用柔弱的肩膀挑起沙坡头村党支部书记兼村委会主任的双重重任。
当地政府瞅准时机积极引导牛树静和沙坡头村带动南长滩村、鸣沙村共同发展，并给予壮大村集体经济扶持资金100万元。将童家园子民俗邨改造升级为集会议培训、餐饮、住宿于一体的沙坡头区乡村振兴体验中心，3个村合作经营。
“沙坡头区政府对我们的指导和帮扶发挥了很大作用，去年受疫情影响，一年经营下来3个村还各分红5万元。”牛树静说，今年第一季度收入已达60万元，接待游客2000多人次，“预计今年收入能过百万元，每个村能分红20万元。”
对牛树静及乡村振兴体验中心的引导与扶持，正是沙坡头区大力构建“一核两带四区”文化旅游产业空间布局的一个细节。近年来，沙坡头区通过强化顶层设计、完善全域旅游服务体系，给予政策扶持激励、助企解难纾困等多措并举，推动全域旅游向纵深发展。
“沙坡头区以建成国际一流沙漠旅游目的地为目标，以国家5A级旅游景区沙坡头为核心载体，统筹利用周边文化、乡村、产业等各类资源，形成了具有沙漠特色的旅游产品聚集区。”沙坡头区政府相关负责人介绍，该区先后编制《休闲农业与乡村旅游发展规划》《“一带两廊”发展规划（2018—2035年）》等，推进沙坡头区旅游全业态建设，形成特色突出、景点配套、产品丰富、游客参与性强，吃、住、行、游、购、娱要素齐全的旅游产业体系。近3年来，沙坡头区接待游客2029.6万人次，实现旅游收入144.9亿元，占GDP比重达21%。
项目建设增速 全域旅游提档
沙坡头区紧抓文旅项目建设，以文塑旅、以旅彰文，以高质量项目促进文旅工作高质量发展。
沙漠深处，机声隆隆、工人忙碌。位于腾格里沙漠的星星酒店向北2公里处，酒店二期项目正在热火朝天建设。“二期建设的是钻石酒店和婚礼堂，酒店建成后有30间客房，与婚礼堂共同构成一条项链形状。”星星酒店度假顾问吴占军介绍，投资1亿元的该项目将打造国内首个“沙漠婚礼”基地，成为“宁夏星星故乡”品牌的又一代表力作，项目将于今年8月初投用。
沙坡头区以文旅项目建设推动全域旅游驶入快车道。实施重点文体项目12个，总投资6.89亿元。加快推进高庙历史文化街区、星星酒店二期、郝集村文化大舞台等7个续建项目，确保早建成、早达效。
“昨天住了星星酒店，今天再感受一下大漠星河度假区的住宿体验。”来自深圳的游客吴女士告诉记者，平时工作忙，难得休假出来旅游，从南方到北方实属不易，所以能体验的都想体验一下。其丈夫刘先生则表示，苍茫的大漠是他从小看了武侠小说就向往的地方，“来了果然感受不一样，尤其是夜晚，在广袤的沙海中仰望浩瀚的星空放空自己，似乎过去想不通的理儿都想通了，这种感觉我在南方是没有的。”
游客夏女士说，以前无论是景区还是她自己，主要还是以赶集式的观光游为主。但是随着经济条件的改善和观念的转变，近几年她和家人已逐渐过渡为度假型旅游，“到一个自己喜欢的地方，安安静静放松心情、享受假日、感悟生活，会比走马灯式的旅游收获更大。”
大漠星河度假区总规划面积约3万亩，项目一、二期完成投资8000余万元，目前已建成星际之门、时光宝盒、帐篷酒店、银河之水、月牙湖等建筑和景观设施，赢得了越来越多已转变旅游观念的游客青睐。“来自上海、广东、成都、深圳方向的游客比较多，去年我们度假区接待高端客户2.5万人次，人均消费4000元以上，为中卫市三产服务业贡献1亿元以上。”该度假区运营总监刘惠玲说。
“如今，旅游概念更加宽泛了，人们更注重自己的感受，只要能愉悦身心的地方和体验都是旅游。”沙坡头区旅游和文化体育广电局负责人说，对此，沙坡头区用项目带动文旅产业发展蓬勃向上。先后实施文化旅游项目44个，完成投资12亿元。星星酒店、南岸民宿、中卫66号公路、火车旅馆、观光夜市美食街等成为网红打卡地。成功培育了星空、康养、体育休闲等8大旅游特色业态。旅游服务质量提升“十百千万”工程全面完成，全域旅游环境明显改善，游客满意度不断提升。目前，中卫市、沙坡头区在建重大文旅项目10个，总投资8.2亿元，有效推进文旅项目建设和文旅深度融合。
融合创新破题 文旅出圈出彩
“老冯，你歇歇吧。”“不敢歇啊，五一就要运营起来，时间不等人。”
老冯是沙坡头区迎水桥镇何滩村党支部书记冯永新。最近，周边群众说老冯在“憋大招”。记者走进何滩村一看，果然，他正带着乡亲们紧锣密鼓打造乡村文旅新玩法——农村传统流水席。
村里两座院落正在整体装修，敲打声、切割声响成一片。“吃过农村传统的流水席吗？”老冯见到外人就问。
“我们打造农村传统流水席的精髓就4个字：返璞归真。”冯永新掰着指头道：“就是我们庄子过去做酒席的菜：拼盘、传统红烧肉、清炖羊肉、辣子鸡、条子肉、八宝饭、糖醋鱼等6热2凉8个主菜，外加‘后4碗’：1凉1热1个烩小吃1个酸汤，肉菜都是最新鲜的，吃完保你回味无穷。”
“仅仅把饭菜做出当年那个味还不够，整个环境还要‘昨日重现’。不但让客人吃到小时候的味道，还从空间布局、物件陈设等各方面，都让他们找到‘穿越’时空的感觉，来一趟就忘不掉。”冯永新说，传统流水席项目由村党支部领办的合作社经营，群众入股参与。目前正在紧张装修，今年五一将正式运营。流水席上还会举行传统婚礼仪式，让游客沉浸式体验传统吃席的感觉。
何滩村积极探索乡村旅游发展新路子，以黄河文化、古村遗迹和星空漫画等为主题，在全村绘制3D彩绘画140余幅4000平方米，吸引游客前往打卡，日均打卡3000余人次。该村还根据季节举办梦幻灯光嘉年华、冰雪嘉年华，打造集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体。带动闲置劳动力100余人在家门口创业增收，人均年增收8000余元，真正实现文旅兴、群众富。
文旅创新，精品引领。沙坡头区持续推进文旅融合业态转型升级、提质增效。引导迎水桥镇鸣钟、鸣沙、沙坡头3个村实施“三村一域”农商旅融合发展。打造星空研学基地、萌宠乐园、乡创坊、休闲采摘等特色产业，形成吃、住、行、游、购、娱一体化乡村旅游新名片，有效提升旅游发展水平。
打造向阳步行街特色文化街区，建成沙漠火车野奢旅馆、沙漠帐篷星辰酒店、沙坡头南岸黄河民宿集群等一批中高端休闲度假产品。形成以南北长滩古村落为代表的黄河农耕乡村记忆旅游带；以乡村振兴体验中心为代表的大漠丝路乡村休闲体验之路；以富硒苹果、有机枸杞为主的特色农业休闲聚集区，满足不同层次游客的需求。
截至目前，沙坡头区已建成旅游咨询服务中心、旅游厕所、全域旅游导览系统、旅游标识标牌等公共服务基础设施。全域旅游环境明显改善，游客满意度不断提升。
做强品牌推介 引客向“新”而行
在如今“酒香也怕巷子深”的营销时代，沙坡头区积极走出去宣传推介，不断擦亮全域旅游亮丽名片。
联合景区、旅行社等举办多场次推介会。依托“5A级沙坡头”“星星故乡”“黄河宿集”等品牌影响力，广泛吸引北上广、京津冀、长三角等地的高端游客群体。精心制作文旅宣传手册、旅游手绘地图等投放宾馆酒店、景区景点、交通站点，实现文旅宣传便民化。利用新媒体平台发布旅游惠民活动等，多措并举刺激文旅消费、激发市场活力。
“我们在厦门市举办文旅推介会，并成功签约‘金蛙国际艺术节’项目落地沙坡头区，这也是今年最大的文旅创新亮点活动之一。”沙坡头区旅游和文化体育广电局相关负责人介绍，为推动文化旅游深度融合，促进人才培养和青少年美育发展，今年七八月，沙坡头区与厦门金蛙美育团队将在该区开展“星星的故乡·宁夏沙坡头金蛙国际艺术节”系列活动。
据介绍，该项目将通过钢琴、古筝和美术大赛等高水准、高规格“三赛三周”活动，吸引全国艺术家、优秀中小学生、家长老师等到沙坡头区交流学习，充分带动当地文旅消费，推动文旅产业发展。“届时，暑期总决赛赴宁人数约6000名。”沙坡头区旅游和文化体育广电局旅游科工作人员贺佳表示，该项目启动将采用“线上+线下+旅游资源”方式，多渠道强矩阵全面推广活动及沙坡头区文旅资源。通过三大赛事的全国赛区海选，打好精准宣传、线上高流量传播、定制化研学路线产品等“组合拳”，将沙坡头区文旅传播至全国各地，从而精准引流。
2022年，沙坡头区打造旅游精品线路6条，精心摄制发布文旅产业招商宣传片和60余条宣传短视频，使文旅品牌和知名度更加响亮。黄河宿集入选第四届“中国服务”·旅游产品创意案例。每年举办南北长滩黄河梨花节，线上观看量突破1000余万人次，抖音浏览量达65万人次。创新举办“5·19中国旅游日”系列活动、“向阳而生”音乐嘉年华、“又见莫家楼”乡土文化音乐节、“月满大河之夜”保护黄河公益音乐会等主题活动，使文化旅游消费活力进一步提振。
文旅花开，芬芳满城。近年来，沙坡头区迎水桥镇成功申报第二批全国乡村旅游重点镇、宁夏特色旅游镇；北长滩村、沙坡头村入选全国乡村旅游重点村，何滩村、南长滩村、鸣钟村入选宁夏特色旅游村；向阳街跻身自治区级旅游休闲街区，漠贝酒庄成功创建国家3A级旅游景区，黄河宿集、田园农庄被评为五星级乡村旅游示范点，使全域旅游发展成果落地生根，更好更多惠及广大群众。
