5月9日23时48分，银川市西夏区兴泾镇小有名气的“牛肉达人”禹海者发完“下播了”的朋友圈，和同事们收工准备回家。

一年前，禹海者搭上了电商直播的“快车”，将位于兴泾镇西干村自家的老院子改造成电商直播基地，让兴泾镇牛羊肉火速“出圈”。“现在院子里一共设置了4个直播间，主播有12人，每天通过抖音、快手等直播平台销售牛羊肉。”禹海者说，有时候直播销量远远超过实体店，大家越播越有干劲。

为了提高直播效果、增加直播带货规模，禹海者今年投资52万元，将老院子翻新装修，进行牛肉深加工，开发牛肉酱、牛肉干、牛肉丸等产品。同村10余名妇女也在她的培训下“上岗”就业。

“他家的糕点香气飘得好远，每次一闻着味就忍不住要买。”“糕点没有添加剂，家人吃着放心。”在兴泾镇十里铺村，有一家面包工坊特别火。面包工坊店主马风和是自主移民到十里铺村的，早年在外务工。近年来，村上发展乡村旅游业，人气越来越旺。马风和看到了商机，便将自家庭院改造成面包生产车间。“酒香不怕巷子深”，前来购买糕点的人越来越多。马风和告诉记者，每年销售枣糕、蛋糕、炉馍、月饼等面点，销售额超过200万元，还带动了10余名村民就业。

贾亮亮是跟随父母搬迁到镇北堡镇德林村的。大学毕业后，他萌生了开工程公司的想法。从刚开始既当经理又当员工，承包工程，到现在开办了6家公司，贾亮亮的生意越做越红火，带动200余名村民就业。2021年，他高票当选为德林村党支部副书记。“小时候家境比较贫寒，得到很多人的帮助。现在有能力回馈了，想尽自己所能多做实事。”贾亮亮说。

在西夏区，有不少像禹海者这样的致富带头人。泾和村温棚种植专业户于卫军，让小蜗牛变身“发财牛”的富宁村“90后”周晓军……他们积极创办产业合作社，成了村民增收致富路上的领路人。

近年来，西夏区积极发挥致富带头人示范带动作用，从党员、种植养殖大户、退役军人、创业大学生中选出政治素质好、道德品质优、能带领群众致富的带头人453名，其中党员致富带头人236名。创新实施“百雁行动”，建立梯次培育机制，从村“两委”中确定致富带头人38名，18个村党组织和脱贫致富“二合一”带头人占比达到70%以上。