进入6月的宁夏,盛事不断。第三届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会、第六届枸杞产业博览会启幕在即,我区两大核心特色产业将再次迎来品牌宣传推介的重要平台。
品牌,是综合竞争力的重要体现,是赢得市场的重要资源。
品牌经济,是放大产业基础优势,有效促进经济增长方式转变、实现可持续发展的重要支撑。
近年来,我区立足区位相对便利、气候条件独特、资源能源丰富等优势,围绕“六新六特六优”产业发展,大力实施品牌培育提升行动,致力于打造出产品质量优、科技含量高、市场口碑好的企业、产业、区域品牌,涌现出吴忠仪表、维尔铸造、神州轮胎等一批工业品牌,贺兰山东麓葡萄酒、宁夏枸杞等一批农特产业品牌。越来越多的“宁夏优品”经培育、创新,一路发展壮大,绽放出一树繁盛。5月10日至14日,在以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动上,19家宁夏品牌全面展现了我区品牌的综合实力,给参展观众留下了深刻印象。
在宁夏的农特优品中,枸杞是当之无愧的“引流款”。无论参加何种展会,只要“宁夏枸杞”一亮相,总能引爆养生话题,迎来开门红。数代人深耕细作,如今的宁夏枸杞早已不再只是小小一枚干果,枸杞原浆、枸杞酒、枸杞胶囊……日益丰富、壮大的“枸杞家族”,为“宁夏枸杞”品牌赋予了更多样化的内涵。
“创新,是产业发展的重要推动力。”玺赞庄园枸杞有限公司销售经理方成认为,随着消费者品牌意识增强,理念及消费习惯均发生了深刻变化,唯有用创新赋能,发挥科技研发的优势,宁夏枸杞才能迈出更顺应大健康产业“全民需求时代”的步伐,成就大发展。
目前,宁夏枸杞鲜果加工转化率达到30%,枸杞原浆产能达到2万吨以上。建成了中国枸杞研究院及5个国家级研发平台、2个国家级枸杞种质资源库、1个宁夏枸杞种源保护基地。
“随着健康消费观念兴起,整个中国乳业也进入到产业升级的阶段,这背后的逻辑就是夯实且完整的乳制品供应链。”宁夏塞尚乳业有限公司副总裁王诗丽介绍,依靠天然牧场和牛奶深加工技术,塞尚乳业从2019年开始对原有业务进行优化升级,专注于产品品质保障和研发创新,已成长为中国首家生产全乳蛋白粉、常温稀奶油、液体蛋白、夸克奶酪和厚乳的精深加工企业。其自主研发生产的厚乳产品,成为知名咖啡品牌产业链上的重要一环。
良好的区域品牌是区域经济高质量发展的重要抓手,在创新力的加持下,“宁夏优品”正开拓出广阔的市场空间。
从4月到5月,来自全国五湖四海的人们,为了“淄博烧烤”这个品牌纷纷赶赴淄博这座城市。当地政府更是抢抓“流量红利”,顺势而为,加速推动夜间经济项目建设力度,进一步放大“淄博烧烤”品牌效应。淄博的爆红引发了全方位的讨论,其中一个共识是,依托产业结构升级与消费分级,城市品牌化正在成为城市发展的新“法宝”。
宁夏拥有完整的山水林田湖草沙生态体系,享有“中国旅游微缩盆景”的美誉,是西部独具特色的旅游目的地。曾有一位游客由衷感叹:“宁夏的文旅太有特色了,南方人爱她的雄浑大漠,北方人爱她是塞上江南,非常符合现代人对诗和远方的期待。”拥有鲜明特色的宁夏文旅产业,如何立足自身地域优势,实现更大发展?
“近年来,我们通过参加各类推介会,打开一扇窗,既让市场看见宁夏文旅的魅力,也让宁夏文旅看见市场的热情。”宁夏漫葡小镇旅游开发有限公司政府事务总监秦绍宏表示。
目前,我区已创建A级以上旅游景区110家,其中沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城、水洞沟等5A级旅游景区品牌优势明显,全力打造的黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址等特色文化旅游品牌,在各类推介活动中均具有不凡的吸引力。
业内人士认为,宁夏各地资源优势不尽相同,经济发展各有侧重,可充分挖掘城市文化内涵,打造一批城市“IP”,借力城市品牌,赋能文旅产业。
“加快品牌建设是经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求。”一位业内人士表示,品牌建设是一个系统性工程,做大做强品牌经济,还需政府当好“扶持者”,搭平台给政策,夯基垒台立梁架柱;企业当好“实干家”,链接市场跟进需求,以创造之力、品质之诚,成就更多自主品牌成长,擦亮一张张“金名片”。