6月9日，在国际葡萄与葡萄酒产业大会平行论坛——文化品牌·融合发展论坛上，嘉宾代表就葡萄酒品牌建设与保护、品牌文化输出、“葡萄酒+旅游”等领域深入交流，共同探索葡萄酒品牌文化融合发展的可持续路径。

中粮集团副总裁朱泽提出，要用中国优秀传统文化赋予中国葡萄酒独特的风格，让消费者在品尝国产葡萄酒时，更加真切地感受到中国优秀传统文化的魅力。“中国葡萄酒企业更要重视培养年轻消费群体，培养年轻一代拥有中国葡萄酒的文化自信”。

“现在，消费者喝葡萄酒，不单是为了品酒的乐趣，还重在寻求某种体验或感觉。葡萄酒品牌不仅要为消费者提供高品质的葡萄酒，还应满足消费者的这一需求。”布鲁塞尔国际酒类大奖赛主席卜度安·哈佛认为，打造产区集体商标能为葡萄酒带来附加值，传递葡萄酒品牌的形象、故事和情感——葡萄酒背后需要动人的故事，反映其产地的风土。

“当今，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争，全球需要建立科学公正的品牌评价标准体系和发布机制。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说。

盒马（中国）有限公司公共事务总经理任媛介绍，从盒马销售数据来看，今年国产葡萄酒的销量较上年提升超过1倍以上。从消费客群来看，女性消费者占比超过六成，并呈现客群年轻化特点。在使用场景上，葡萄酒更多是自饮。盒马通过新零售技术和数据分析，了解了消费者需要什么，再把这些需求传导到生产端和流通端，最终在产品端最大化满足消费者的需求。

侍酒师是联结酒庄和消费者之间的纽带。国际侍酒大师吕杨以“年轻”和“跨界”为主题，提出凸显趣味化、视觉化、故事化、个性化和群体化的品牌，让葡萄酒俘获年轻人的芳心。同时，建议业内人士应有跨界思维，走出圈层，赢得更多的粉丝和关注，让更多的人了解葡萄酒。

“相较其他产品，葡萄酒在国际上的流通性更强，也被称之为‘世界语’。无论哪个产区、什么葡萄品种，装在玻璃瓶中就会产生一种广泛认知的评价体系，所以也有人称之为‘瓶封的诗篇’。”西鸽酒庄庄主张言志表示，中国葡萄酒的国际化道路宽广，只要坚持做好产品品质，讲好产区风土故事，坚守中国文化自信，“中国葡萄酒当惊世界殊”的目标就一定会实现。

“在图兰朵葡萄酒小镇，‘葡萄酒+文旅’的载体不再是酒庄，我们正在打造贺兰山东麓产区首家高端品牌度假酒店。”宁夏图兰朵酒业有限公司董事长郑子丰介绍，图兰朵小镇将以贺兰山为背景，以葡萄酒为媒介，做贺兰山东麓“葡萄酒+文旅”走向世界的先行者，打造贺兰山东麓产区的旅游目的地，向世界展示中国葡萄酒文化和星级服务标准。