古色古香的城门楼，流光跃动的大型灯光喷泉，华丽多姿，人潮涌动。日前，以“小金凤”为IP形象打造的、代表银川城市文化形象的地标性文旅IP——银川文化城凤凰幻城正式“上线”，成为宁夏又一地标性文旅打卡地。

促消费、扩内需，文旅是关键板块。随着文旅产业不断发展，具有IP属性、更有故事和情感附加值的文化和旅游体验，愈发受到游客关注，也成为各地争相发力的新赛道。先看区外，从西安的大唐不夜城到“熊猫之都”成都、“火锅之城”重庆，再到以烧烤成功引流的山东淄博，不少网红城市，都是借助放大、打造地域特色这一法宝，深挖细雕，满足了游客的消费新需求，也激发了文旅市场新活力。再看区内，中卫市“星星的故乡”，引用的正是“沙漠+星空”的地域特色，成为区内文旅IP的一个成功范例。而银川文化城凤凰幻城项目，也正是意图从“文化+”出发，力图融合发挥宁夏黄河文化、贺兰山文化、葡萄酒文化等属性，走出一条可竞争的新路。至于最终能否“吸睛”“出圈”，还得留给时间去检验。

不过，在文旅产业日盛的当下，要想打造出叫好又叫座的文旅新IP并非易事，走出“文创”复制、打破“千城一面”，拿出新点子好创意，或许才能闯出一片新天地，唱响宁夏文旅好山好水好风光。愿整装上阵的银川文化城凤凰幻城，能借助双节春风，刷出一片好感，成功“破圈”又“出圈”。