谁都没有想到，2024年开年，最卷的竟然是文旅部门。

随着“尔滨”爆火，各地文旅部门都坐不住了。前有河南文旅官方账号疯狂输出短视频，用题海战术“卷”上热搜；后有河北文旅听劝改名，在线回应网友支招，邀请明星为家乡站台等花式推介；今有宁夏文旅联合网红“春香”，在线喊麦全国网友“welcome to 宁夏”……各地文旅部门可谓用实力演绎了什么叫作“技多不压身”。

毫无疑问，从最早的“网红文旅局长”，到万众参与的“淄博赶烤”“尔滨爆火”，以及当下“杀疯了”的地方文旅账号，文旅内卷已逐渐升级到全民参与的程度，每个参与其中的人都沉浸在这场文旅狂欢中，化身宣传大使，生怕自己家乡接不住这“泼天的流量”。

但，文旅互卷愈演愈烈也引起了不少人的担心，如此开“卷”是否有益？文旅内卷的尽头究竟在何处？

首先可以肯定的是，此次内卷是一次正能量的内卷。无论是网友在线监工、督促官方更新，还是官方转变观念，放下身段加入“花式揽客”竞争，目的很明确，就是为了诚邀八方游客，推介本地旅游资源。在这样的内卷风气下，文旅部门不敢躺平、当地市场不敢怠慢，服务更好了、花样更新了，最终受益的还是游客，由此看来，偶尔内卷也有益处。

可冷静下来分析，靠一时热度撑起的流量终究会过时，如果只顾着简单抄作业、蹭热度，有可能瞬间爆火，但火过之后就会被遗忘，甚至留下“一地鸡毛”。各地“杀疯了”之时如何保持独一份的清醒，走好接下来的路，才是最值得思考的。

要清醒地意识到，机遇永远垂青于有准备的头脑，没有一种“泼天富贵”是凭空而降。无论是淄博、哈尔滨，抑或河南洛阳，这些城市的走红并非偶然，而是一个厚积薄发、量变到质变的过程。比如哈尔滨，从新媒体平台宣传造势，到优化旅游市场环境，准备了足足一年；洛阳更是长期坚持在文化创意上下功夫，这才有了《寻迹洛神赋》《唐宫乐宴》等演出倚美“出圈”。

还要清楚地认识到，服务永远是不过时的话题。想要使网络流量转化为游客“留量”，对服务的追求一定要尽善尽美、细节满满。具体来说，从政策支持，到营商环境优化，再到全民参与的服务氛围，缺一不可。唯有政通人和、服务到位，游客才会纷至沓来。

更要客观看到，文化是旅游的灵魂，有了文化的加持，旅游就有了引人入胜、耐人寻味的内涵。无论是在科技中体验文化活起来的创意，还是在沉浸式演绎中穿越时空，从挖掘文化底蕴入手，引起游客深层次共鸣，方能保持文旅热度，促进文化与旅游相伴相生、共生共荣。

如此看来，开“卷”是否有益，最终还是要看内功练得好不好。用充足准备迎接时代机遇、用真诚服务赢得良好口碑、用文化内涵触动游客心弦，才能不惧内卷，掌握长红之道，让旅游业其兴可待、未来可期。