温泉、冰雪……隆冬时节，游客热情不减。
当前，全区各地依托资源优势，不断上新产品项目，推出优惠政策，推广冬季文化和旅游新场景，抢抓旅游黄金档期，助力释放冬季文旅消费潜能，推动宁夏冰雪旅游热起来、旺起来。
推广文旅新场景 推出优惠措施
“为打造冬季特色文化盛典，小镇去年11月几乎停业，临近新年，我们主打的冬季‘文化牌’明显奏效，目前日均游客量达4000多人，高峰时段日均接待游客约1万人。”银川漫葡小镇“看见贺兰”项目总指挥杨涛说。
进入小镇，游客可以换上古风妆造，与沿街演员互动，吃美食、赏非遗，还可观看《贺兰山盛典》《黄河婚礼》等大型演出。“看见贺兰国潮千灯会”，让游客进入后便眼前一亮：分布于小镇各处的大型彩灯，有流行音乐与传统戏曲的碰撞，有贺兰山与新时尚的融合，不断旋转的醒狮，眼眸更散发着年轻人无法抗拒的西北年味……
漫葡小镇的火爆“出圈”，是宁夏各级文旅部门不断推广冬季文化和旅游新场景，让市民和游客尽情体验全域皆景、四季可游的一个缩影。
葡萄种植、葡萄酒酿造、展览展示、住宿饮食……在贺兰山东麓葡萄酒产区，图兰朵葡萄酒小镇（一期）安漠酒店正式向公众开放，吸引不少外地游客前来打卡，这座满是葡萄酒元素的酒店为贺兰山东麓葡萄酒银川产区的发展注入新活力。自此，贺兰山东麓葡萄酒产区文旅发展新增了一张名片。
宁夏图兰朵旅游发展有限公司负责人郑子丰告诉记者，图兰朵葡萄酒小镇的内涵就是要打造集葡萄种植、葡萄酒酿造、文旅融合、展览展示等功能于一体的葡萄酒产业融合综合体，“看着小镇逐渐成形，我感觉内心的热情进一步被激发，在我眼里，宁夏其实就是葡萄酒产业的‘陆家嘴’，如今小镇已经闪亮登场，正在演绎自己的‘图兰朵’故事。”
再亮待客厚礼，铺就迎宾大道，宁夏开启冬游模式“引客入宁”。1月20日，银川河东国际机场迎来了一批特殊的客人——28名东北“小冻梨”离开哈尔滨来到宁夏。在宁夏游玩的6天里，他们分别走进贺兰山，寻访神秘的贺兰山岩画，在镇北堡西部影城感受中国电影走向世界的历程，走进沙坡头，体验“宁夏归来不看沙”……
入冬以来，自治区文化和旅游厅启动“冬游宁夏·享受阳光”活动，发布“冬游宁夏”精品旅游线路和产品，组织文旅企业开展多项冬游活动，推出冬游优惠措施，不断挖掘冬季旅游市场潜力、激发市场活力。安排670万元资金用于发放文旅消费券，银川市、石嘴山市、吴忠市先后发放文旅消费券，消费券覆盖A级旅游景区、滑雪（冰）场、温泉度假区、夜间文化和旅游消费集聚区、星级饭店、等级民宿等冬季文旅消费场所，喜迎八方游客，“热情诚意”十足。
推出更好玩的项目 打破淡季旅游坚冰
地处祖国西北，北部有贺兰山，南部有六盘山，冬季气温较低，每年有4个月的冰雪期，宁夏开展冬季旅游在气候上有着先天优势。
全区各级文旅部门充分挖掘宁夏的资源优势，推出更好玩的冬季旅游项目，打破淡季旅游坚冰，告别曾经的“旅游半年闲”，争取实现做热淡季、实现全季。
今年元旦假期，全区累计接待游客75.52万人次，实现旅游收入4.64亿元，较去年同期分别增长52.84%和84.13%。其中，全区A级旅游景区累计接待国内游客37.91万人次，实现旅游收入1253.63万元。一些市民和游客慢慢发现，越“冷”越“热”，已成为宁夏冬季旅游的新常态。
迈入2024年的跨年夜，4万多名市民和游客涌入银川文化城凤凰幻城，如潮人海沉浸在盛装亮相的《朔色长风 大美银川》演艺中，凤来仪迎宾秀、太阳杂技剧、凤凰城音乐剧让游客流连忘返。非遗曲艺、民俗展演轮番登场，16个IP人物让人目不暇接。网红《科目三》迅速在人潮中掀起高潮，市民和游客一起嗨到停不下来。应观众要求，当晚的演出延长了半个小时。
山间冰瀑引客来。冬日里，贺兰山岩画景区内，山泉冻结的冰瀑和人造冰瀑景观千姿百态，为严冬的贺兰山增添了一抹亮色。伴随着第二届贺兰山岩画冰峰节正式启幕，晶莹剔透的天然冰雕、太阳神主题雪雕以及梦幻冰雪乐园，将贺兰山岩画冬游氛围拉满。
全国大中小学生主题雪雕设计大赛是本次冰峰节的最大亮点，来自全国范围内的60位雪雕爱好者齐聚一堂，以贺兰山以及古老的岩画为主题，巧思精雕细琢，为市民和游客呈现太阳神大型雪雕、雪屋、龙年主题等30组雪雕作品，进一步扩大景区知名度。
“以前，我们冬天都去东北、新疆、内蒙古等地找活干，那里冰雪旅游项目多，我们手艺人都能多赚点，这两年在家门口就有活了。”雪雕工艺师郭振春坦言。
“看看岩画、爬爬山，以前每到冬季，游客来到景区都抱怨说项目太单一。从去年开始，我们打造了‘冰峰节’，增加了梦幻冰雪乐园、攀冰挑战赛、最美冰景观赏等冬季体验项目，和以前相比，景区更加热闹了。”贺兰山岩画景区市场部工作人员蒋钰涛告诉记者，自增设冰雪项目以来，景区冬季旅游接待量从2019年的3000多人增加至2022年的5万余人。
与此同时，各景区不断升级冬季旅游项目，积极推出趣玩冰雪、踏雪寻梅、主题雪雕大赛、攀冰挑战赛、冰雪乐园体验官招募等冬游活动，丰富冬日游玩打卡项目，提升宁夏冬季旅游的知名度和吸引力。沙湖景区推出免门票、免停车费等优惠措施，吸引游客到沙湖体验特色暖锅、围炉煮茶、冰雪旅游的乐趣，沙坡头景区实行元月免门票优惠措施，银川鸣翠湖国家湿地公园推出免景区首道门票优惠措施，西夏陵景区面向宁夏籍游客推出首道参观门票每张1元优惠。金沙岛景区、黄河军事文化博览园、滚钟口、银川花博园等景区及雅豪滑雪场推出减免、折扣优惠。
做大“冰雪狂欢”文章 让冰雪资源变成“热经济”
借助2022年北京冬奥会带来的发展机遇，“冰雪经济”近年来呈现“冷资源”释放“热效应”的势头，宁夏也不例外。
在宁夏，以冰雪系列品牌赛事为主打的群众体育、竞技体育、体育产业与文化、旅游、健康等领域融合发展的“冰雪模式”初现端倪。做大“冰雪狂欢”文章，让冰雪资源变成“热经济”，已成为各级文旅部门的共识。
滑雪爱好者在起伏的雪道上竞速，越野跑选手在公园里撒欢，他们不光要比拼速度，还要按照手中的地图搜寻打卡点，进行一番智力较量。前不久，2023—2024全国滑雪定向挑战赛（宁夏站）暨第五届兴庆区体育旅游冰雪嘉年华在银川鸣翠湖国家湿地公园举行，来自陕西、甘肃、新疆、山西、内蒙古和东道主宁夏等10多个省区的400余名滑雪爱好者和定向运动爱好者参加比赛。
作为全国滑雪定向挑战赛（宁夏站）的举办地，近年来，银川鸣翠湖景区通过“打造精品赛事，丰富大众生活”理念，不断探索实施“体育＋旅游”融合发展的新思路。在第八届鸣翠湖冰雪嘉年华系列活动中，除传统的冰上龙舟、雪上拔河、速度滑冰等体育项目外，景区以沉浸式体验冰雪为主题，在传承经典、集纳亮点的基础上，推陈出新，玩法讲究花样翻新，推出了野生湖冰钓、梦幻冰上彩虹滑梯等一系列特色冰雪新产品，聚力打造冰雪经济新增长极。
“大型体育赛事落户景区，对景区的冬季旅游带动是显而易见的，我们要以举办这些品牌赛事为契机，以打造银川冬季文化旅游的核心竞争力品牌、银川全民健身基地和银川冰雪特色运动基地为抓手，不断提升冬季文化旅游对周边区域的辐射影响力，丰富市民和游客冬季文化旅游生活。”银川鸣翠湖景区负责人李佳说。
一场场品牌体育赛事相继落户宁夏，让宁夏的冬季旅游焕发生机，一场场全民健身的盛宴也为当地全域旅游发展开辟了新路径。
冰雪飞舞庆丰年，龙舟竞渡迎新春。冰上龙舟作为新兴冰雪运动项目，极具速度与激情，是中国传统龙舟运动项目的创新和延伸。既保留了传统龙舟运动的技巧性与竞技性，打破了龙舟运动的季节局限性，又简便易学，有着良好的群众基础，是市民喜闻乐见的冬季娱乐活动。
1月13日，第十届全国大众冰雪季暨银川市2024年冰上龙舟比赛在银川阅海公园滑冰场激情开赛，活动以“全民运动健身 乐享银川冰雪”为主题，来自各行业的12支队伍400余名选手在蓝冰如镜的冰湖上演“速度与激情”，尽享冰雪乐趣。
龙舟赛现场，人流如织，处处洋溢着喜庆的节日氛围。身着各自服装的龙舟队意气风发，擂响龙舟鼓、喊起号子、挥舞旗帜。随着一声哨响，队员们随着鼓点声，在冰面上有节奏地撑起冰桨，一场速度与激情、团结与协作完美展现的龙舟大赛在冰场上激情上演。
赛场上，一支支队伍展现出顽强的斗志和团结的力量，整齐划一，争先恐后，向着终点冲刺。特别是银川市聋人协会代表队，他们首次参赛，在比赛中克服了听力障碍，凭借稳定的节奏和坚韧的意志力，赢得市民和游客的喝彩与掌声，为寒冷的冬季平添了一份红火与热闹。
在宁夏沙湖智力掼牌（掼蛋）公开赛全国总决赛中，近百万掼牌爱好者参与到宁夏五市海选赛、微乐平台海选赛、抖音直播间晋级赛的比赛中。大家云上PK、线下激战，最终200多名来自全国各地的晋级掼蛋高手脱颖而出，闯进总决赛。
比赛结束后，选手们相继乘坐破冰船，航行于十里冰湖之上。大家围桌而坐，体验火爆全网的冰湖围炉煮茶，从彼此陌生到熟悉，只需一杯茶和共同爱好，大家畅聊赛事趣事，分享掼蛋技巧。冰雪嘉年华是大赛的重头戏之一，选手们拍照打卡，放肆嗨玩雪地转转、快乐雪圈、雪上香蕉船、雪地八爪鱼、雪地摩托……在沙湖，满足了“南方小土豆”们对玩雪的所有期待。
来自苏州的选手赵志伟说，赛事期间，沙湖景区凭借品牌、资源优势及开展体育运动的传统，为掼牌爱好者打造了交流和展示技艺的平台，以及掼牌扑克文创产品，同时吸引了更多外地游客认识宁夏、了解沙湖，从而活跃体育产业经济，带动宁夏旅游市场，“第一次在西北参加掼蛋全国总决赛、第一次来沙湖、第一次戏雪、第一次在游船上体验吃暖锅品炉茶……这些初次体验带给我们前所未有的冬日快乐。”
