习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，要求“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。优良家风文化是中华优秀传统文化的精华与结晶。在中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴征程中，我们更应大力传承与弘扬优秀传统家风文化，不断创新传播手段，提升优秀传统家风文化的感召力和感染力。
家风，是指家族或家庭在世代繁衍生息过程中，逐渐形成较为稳定的家庭道德规范、精神风貌和处世之道等传统风尚。“家风”一词最早出现在西晋潘岳《家风诗》中。其实在“家风”一词出现之前，家风文化现象已然存在。优秀传统家风文化是中华民族历史长河的积淀，是中华传统文化特有的精神内核与特色标识。中华文明之所以能成为世界上唯一绵延不断且以国家形态发展至今的伟大文明，其中几千年绵延不绝的优秀传统家风文化起到了重要作用。
党的十八大以来，习近平总书记特别重视家风建设，就是因为家庭是社会的基本细胞，家庭的前途命运同国家和民族的前途命运紧密相连。党的二十大报告明确指出：弘扬中华传统美德，加强家庭家教家风建设。新时代，赓续与传播中华优秀传统家风文化，具有十分重要的意义。
有利于坚定文化自信。优秀传统家风中包含的忠于国家、尊老爱幼、兄友弟恭、贤妻良母、勤俭节约、诗书传家、修身齐家等内容，深深铭记在中国人心中，流淌在中国人血脉里，是促进中华民族延绵不绝、生生不息的重要精神支柱。优秀传统家风通过家庭教育潜移默化地影响人的成长，润物无声地增强人们对传统文化的认同与自信，最终体现在每个人文化自信的自觉，而只有每个中国人有文化自信才会有民族的文化自信。
有利于践行社会主义核心价值观。优秀传统家风文化与社会主义核心价值观内涵高度契合，一个微观具体，一个宏大抽象，可以通过优良家风在潜移默化中落实落细落小社会主义核心价值观。优良家风通过家庭教育和行为规范，引导人们树立正确的人生观、价值观和行为准则，良好价值观念对于人们特别是青少年的思想品德和行为习惯都能产生深远的影响。
有利于厚植家国情怀。中华民族历来重视家庭建设，在传统社会中，家族是以血缘关系为纽带，根植于农耕文明，随着家族的发展与演变，形成了家国一体的显著特点。家和国在价值上具有同构性，国家的兴亡与家族的命运息息相关，家国同构的社会结构使得优秀传统家风文化中的“天下兴亡、匹夫有责”“利在一身勿谋也，利在天下者必谋之”等家国情怀思想传开并延续至今。
推进优秀传统家风文化建设是一项系统工程，各级党委、政府应发挥统筹主导和协调督促作用，联合家庭、学校、社会等多方力量，深入挖掘研究优秀家风家训传承、培育、传播和践行路径。
深挖家风内涵。传播中华优秀传统家风文化，要坚持以内容为王，打造品牌，传播具有思想穿透力、文化影响力、艺术感染力的优良家风作品。传播前应查阅大量史料，精心选择范例，认真收集挖掘传统家风家训名篇，家风传播具有地域性，各地都有不少历史名人的优秀家风家教故事，深挖具有地域特色的优良家风文化。如山东曲阜的孔氏家风文化、浙江金华郑义门家风文化、山西汾阳郭氏家族文化等。
构建传播矩阵。积极打造优良家风文化的融媒体传播矩阵。培育一批善用互联网工具、能适应互联网传播的媒体人，将传播优良家风文化作为日常重点工作，实现线上线下互动、网上网下共享，综合利用电视、广播、报纸等传统媒体开辟家风专栏，形成一系列专题报道；还可以利用微信公众号、微博、直播、短视频、APP等新媒体平台，采取微视频、线上课堂等形式开展家风文化传播，引领正确导向，讲好家风故事，生动阐释新时代优良家风的深刻内涵。
注重创新表达。共存性、交互性、碎片化是融媒体时代文化传播的特征，优良家风传播要吸引年轻受众的注意，就要用年轻化的语态、青春的语言，使得优良家风文化焕发光彩。可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式进行传播，也可以结合纪录片、影视戏剧、动漫动画、有声阅读等现代潮流元素，从而丰富传播的方式，让静态家风文化活起来。还可以通过热词运用，紧随融媒体时代的语态变革，为受众提供趣味化、个性化、可视化的优良家风作品，实现硬内容的“软表达”。同时，可以融合互联网技术、VR、人工智能、大数据等科学技术，如在博物馆、图书馆、家风馆等打造沉浸式、互动式的VR家风体验馆，吸引更多受众来体验感悟传统家风。
精准细分受众。针对不同受众提供不同传播媒介与传播内容。针对学龄儿童群体制作有关传统家风的故事动画片、视频动漫故事、科普读物等；对于青少年群体，可以向其传播有关“传统家风家训”题材的微电影、微党课、微视频等；面向年轻群体，应避免说教和考据式叙事，可以采用年轻人喜欢的“讲故事”形式，用故事传递家风文化，如家风故事微短片、家风漫画云展览等；针对党员干部，传播具有廉洁元素的传统家风微视频、家风读本；对于中老年群体可通过广播、家风文化网剧、有声读物以及直播等方式传播优秀传统家风文化。
（作者单位：嘉兴南湖学院；本文系浙江省哲学社会科学重点研究基地“文化发展与文化浙江研究中心”研究课题“中国式现代化视域下传统家风研究范式建构与当代价值”<课题编号：2023JDZS07>的阶段性研究成果）
