近年来，固原市将电子商务产业纳入该市“五特五新五优”产业布局，依托抖音、快手、淘宝、天猫、供销e家、832消费扶贫等平台，重点对黄牛肉、亚麻籽油、杂粮、蜂蜜、文创工艺品等地方特色产品进行线上销售，打造提升“原洲源味”“西吉好东西”等独具特色的地方公共品牌和正杞红枸杞、耕育六盘、六盘优选等企业品牌，本地产品网络知名度逐年上升。
电商引领产业“加速跑”
4月1日，宁夏伊鑫瑞牛羊肉产业园里的工人忙着称重、加工、封装。当日，159单近500公斤的牛肉搭乘飞机运往浙江省温州市。跨越山海、联结全国，一条全新的物流大通道正加速延伸。
“我们现阶段主要通过线上销售生鲜肉，客户分布范围广，对发货时效、物流要求较高，要确保在最短的时间内把牛羊肉送到客户手中，保证产品的质量和口感。”宁夏伊鑫瑞牛羊肉产业园负责人丁力洋说，得益于快捷的物流和良好的口碑，去年园区电商销售额超过1700万元。
随着固原当地的黄牛肉享誉全国，外地客户对鲜牛肉的采购需求越来越大，相关的订单也随之增多。“农副产品、牛羊肉、生鲜食品等占比基本能达到50%。”顺丰速运（宁夏）有限公司固原分公司负责人沈鸿学说，对此，该企业“有的放矢”制定发运方案。
沈鸿学介绍，小重量物品一般以快递方式发运，大部分城市第二天就可到达，100公斤以上物品以航空大件或者冷运标快发运，时效要求较高的可以实现次日达、当日达。
针对地方特产出台了一项项“专项计划”，正是固原市物流产业大发展的缩影。
“木槿花经常会出现在我们掇花绣品当中，它寓意坚韧、永恒的美丽，喜欢的朋友们可以下单……”在宁夏思含掇绣文化创新发展有限公司，主播们透过手机镜头，向观众介绍着掇绣工艺品。
掇绣是固原市广泛流传于民间的一项传统艺术。该公司创始人刘飞为拓宽销售渠道，通过与阿里旗下1688、拼多多、快手、抖音等平台合作，进行线上直播带货，产品远销港澳台等地。
西吉县震湖乡的石女士就是掇绣制品的忠实粉丝。这几年，爱刷直播间的她购买了掇绣枕头、枕套、被单、鞋垫、手提包等一系列掇绣制品。借着“快递进村”的好政策，一辈子没咋出过远门的石女士也获得了网购的快乐。
“电商下乡”盘活乡村经济
近年来，固原市统筹城乡寄递物流资源，补齐农村寄递物流基础设施短板，推进农村寄递物流体系建设，通过农村客运车辆代邮代货，畅通农产品进城、工业品下乡渠道。目前，固原市实现快递进村742个，覆盖率93.3%，村级综合服务站701个，实现快快合作代投到村涉及310个行政村。建立了县、乡、村三级电商服务体系，基本实现电子商务服务站点行政村全覆盖。
“我在直播间刷到了家乡的酸辣粉！”不久前，上大学的李玲发现最喜欢吃的西吉酸辣粉搭上了电商快车，不仅在西安市能买到，而且被运到了全国各地。目前，固原市已建设运营16个乡镇综合运输服务站，开通客货邮商融合发展线路16条，为沿线及周边63个行政村农副产品插上了“翅膀”、工业品下乡延伸了“触角”，服务群众约6.2万人次。
固原市“快递下乡”“快递进村”等项目，有效地促进快递资源末端整合，但是由于部分乡镇偏远等因素，不少订单几乎在“赔钱”配送。沈鸿学对此深有感触。他说：“春耕备耕一开始，不少客户还在田地里干活，每次送快递只能等或者另约时间。”
固原市商务局相关负责人介绍，从物流方面看，固原市物流服务体系尚未完全建成，末端配送网点较少，物流运输成本较高，冷链仓储、智慧物流等现代物流体系建设亟待加强，这些因素都在一定程度上制约了固原电商产业发展。
对此，固原市多举措培育自治区级电商直播基地1个，电商产业园3个，宁夏绿多源生态农业科技有限公司、宁夏思含掇绣文化创新发展有限公司等15家市级电商龙头企业，产业聚集带动作用初现成效，直播电商、社区团购、无接触配送、个性化定制等新业态新模式迅速发展。目前，全市已建成县级电商公共服务中心5个、电商孵化园5个、乡村服务平台756个。
多措并举培养电商人才
走访期间，记者发现不少企业遇到一个相同的难题：缺专业主播。本地人才成长慢，普遍存在电商人才和电商运营团队、摄影、数据分析、视频剪辑、主播、品控等专业人才缺乏的现象。
“所有的肉都是当天现宰、现场烘干、现场打包，保证让您买到新鲜的牛羊肉！”在宁夏伊鑫瑞牛羊肉产业园，面对镜头，53岁的马国全口齿清晰、自信大方。就在两个月前，他还是开城镇吴庄村的一名普通村民。在看到该产业园招聘主播的相关信息，马国喜积极报名应聘，通过培训，走上主播岗位。丁力洋告诉记者，目前产业园的主播人才几乎都来自周边村镇，因为没有专业人才，一般经过2个月的培训后即可正式上岗。
近年来，固原市积极响应市场需求，采取政府引导、社会参与的方式加强人才培训。2023年，举办闽宁电商人才高质量发展培训班、盐池县直播电商培训班、抖音直播培训班等21期，累计培训电商人才1000多名，为固原电商发展打下坚实的基础。同时，发挥电商创业基地作用，加大高校毕业生、农村青年致富带头人、返乡创业青年和村级服务点从业人员培训，培育一批农村电子商务创业带头人，为全市经济发展注入新动能。
包装好的牛肉产品。
