4月15日，走进平罗县城关镇新建村电商院子的“书记直播间”，枸杞辣椒酱、辣椒面、八宝茶等特色农产品陈列丰富。

“这是我们本地的辣椒面，香而不辣！”“糖麻丫全是村民炸的，都是传统手艺！”直播带货，对于新建村党支部书记邓振芳来说，已成为日常工作的重要内容。

没有产业，没有项目，村集体年收入只有3500元……2021年当选新建村党支部书记后，邓振芳也曾犯难。有村民提出，希望她能带领大家增加收入，邓振芳择机建起了电商服务站。

“第一次直播只播了20分钟，全程很尴尬。”邓振芳说，那时经验不足，对于直播非常陌生。邓振芳不断学习直播技巧，带货水平逐渐提高，慢慢地直播间粉丝数量多了起来，每场直播销售额2000元左右。如今，新建村搭建了8个电商院落，将村民培养成电商达人，让“家乡味道”从农家小院里走出去，通过直播带货方式带动群众增收致富，促进产业发展。

“电商的发展，不仅为村民提供了就业的机会，也让我们挖掘出平罗县的特色农产品。”邓振芳说，以前并不知道新建村这么多人有炸油香的手艺，油香香而不腻，在直播间销量很好。

“像我们几个人年龄太大找不上活，这两年村里直播火了，我们就来炸油香，每天能挣200元钱。”65岁的村民邵红霞说。

近年来，平罗县探索出一条村党组织搭建平台、企业直播带货、村民加工配送、收入分成的全链条电商发展模式，多渠道开辟群众在家门口增收的新路径。

去年，平罗县加大电商人才培训力度，多层次、多渠道开展理论知识和实用技能培训，为城乡电商人才培育和发展搭建学习交流平台。通过重点支持龙头企业发挥示范带动作用，孵化周福乐、一礼、沙湖月等5个企业直播间，丁大头直播间月销量突破千万元大关，周福乐、一礼、沙湖月等多家企业直播间月销量相继突破100万元。

宁夏西粮粮油集团有限公司总经理丁浩楠和父亲搭档直播的这两年，潜心钻研业务。业余时间还积极参加电商协会举办的筑梦导师沙龙活动，把自己的经验传授给同行，带着大家一起向前走。

如今，平罗县逐渐形成了“头雁引领 群雁齐飞”的电商直播发展氛围，涵盖粮油、羊肉、休闲食品、瓜果等领域。借助丁大头、周福乐、马氏兄弟等亚麻籽油企业电商直播快速成长，打造出“亚麻籽油香飘中国”区域电商直播发展案例，亚麻籽油线上销售额累计突破5000万元。