4月28日，2024年全国五一劳动奖和全国工人先锋号评选结果揭晓，宁夏杞里香枸杞有限责任公司（以下简称“杞里香公司”）直播部入选全国工人先锋号。这个成立不足5年的部门仅有20余名员工，平均年龄27岁，他们是如何在电商直播行业异军突起呢？

近日，记者走进杞里香直播部，探访这个年销售额达5.1亿元的直播间是如何炼成的。

“直播间50元优惠券还剩下最后7张，没有下单的抓紧领券下单……”在位于银川市西夏区的杞里香健康产业园二楼直播间里，“金牌主播”田乐熟练地介绍着纯耕系列枸杞原浆产品，和直播间的网友互动、聊天。

直播间里只有田乐和场控孙辉两个人。4年前，田乐应聘到杞里香公司，成为一名网络主播，最多时一天销售1万余单。“我在这个岗位已经干了1400多天，现在控场六七千人的直播间没有问题。”田乐很自信。在直播间即使遇到网友质疑“你们的枸杞正不正宗”“是你们自己生产的吗”等问题，田乐也会笑呵呵地回答，并为他们讲述宁夏枸杞的历史和文化。

25岁的孙辉在场控岗位上已经干了3年，他一边点击鼠标，操作着上购物车、发优惠券、核对订单、回复网友的问题，一边盯着显示直播页面的4部手机，不停和主播互动。

“正常一个直播间需要配置现场导演、主播、推广专员、后台操作、现场控制5个人，但经过多年培养和磨合，我们主播一个人就可以完成所有工作。”田乐表示，只有直播间在线人数较多时，才会单独配置场控等人员。

杞里香公司成立于2009年8月，是一家集种植、研发、生产、销售、服务于一体的现代化全产业链企业，在天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多等50余个电商平台开设店铺70多家，覆盖全国5000万消费者。

2019年6月，杞里香成立直播部门。4位年轻姑娘从零开始，前往杭州学习平台规则、运维知识、数据分析等，晚上回到宾馆继续听培训课，看别人直播学技巧。

“4年来，公司货品不断调整。刚开始以枸杞、桂圆、黄芪等干货为主，今年主打的是枸杞原浆等系列产品。”田乐说。从直播部采访出来，就能看到楼下的物流部门和智能分拣系统。被打包好的快递包裹在智能分拣线上环绕一周，经过订单处理系统，直接顺着窗口登上快递公司的厢式货车。

二楼的大屏幕上，直播间每天的销量、销售渠道、购买力省市排名等数据实时更新。“杞里香目前有200多个单品，囊括宁夏枸杞、名贵滋补、高端干货、丽颜花茶、轻食滋补等多个产品。90%是通过线上销售，2022年销售额达5.1亿元。”杞里香物流部主管毛颖杰介绍。

如今，杞里香直播部这个年轻的团队已经拥有20个直播间，实现抖音、淘宝、京东、唯品会等多平台直播销售。2022年以来，杞里香直播部先后荣获“自治区级电商直播示范基地”、“自治区工人先锋号”、自治区首批数字商务企业、银川市枸杞产业电商主播人才小高地等称号。