创意不是无源之水、无本之木，任何一件文创产品的开发，都要深耕文化土壤，深入挖掘其背后的历史故事、文化价值，把文化故事讲得有声有色、有滋有味。

刚刚闭幕的第二十届文博会再度掀起文创热潮。据悉，宁夏有3件文创产品——“宁遇四季”系列书签、黄河古瓷花瓶·星河、苏武牧羊宁夏滩羊肉，入选100件“文博会礼物”。

当各地都在展示“压箱底”宝贝时，宁夏的3件产品何以从琳琅满目的文创产品中脱颖而出？细品之后不难发现，这几件文创产品既蕴含锐意创新，也不失文化底蕴，且富有地域特色，很能代表宁夏本地的气韵与品格。

拿“宁遇四季”系列书签来说，从大漠孤烟到长河落日，从贺兰晴雪到神秘岩画，从百草滩羊到“红宝”枸杞……小小一枚书签里，宁夏文化元素众多，我们既能从中探寻万年时光的足迹，亦能感知塞上江南的风采。物件虽小，却美得有温度、有底蕴、有特色，入选百件“文博会礼物”毫不为奇。

再如，黄河古瓷花瓶·星河，采用黄河边天然原料，以黄河水、大漠沙烧制，让人很容易联想到夜空中的星辰，既体现了瓷器温润如玉的特质，又暗含了宇宙星河般深远和浩瀚的美，独特创意与美学的结合，也契合了当代审美，赋予了文化新的内涵、新的魅力。

当然，不只宁夏文创格外吸睛，文博会上亮相的各地文创无一不让我们感慨，传统文化与当代创意的碰撞是如此打动人心。从良渚文化的明信片和徽章，到凸显国风审美的糖画《墨虾图》，再到小巧易操作的“见字”文房四宝礼盒，诸多契合文创产品流行趋势、对接器物材质与灵感创意、融合文化精神与当代审美的创意产品，让传统文化“潮”了起来，也让我们看到了文创“顶流”与“新势力”同台竞技的盛况。

近年来，随着生活水平不断提高，人们的文化消费需求也与日俱增，不仅文创产品以“可以带走的文化之美”之称拥有广阔市场前景，文创消费场景也在创意和科技的加持下不断升级。从沉浸式文创主题展，到博物馆产品的数字化，再到DIY文创小程序，文创不再局限于简单物品，而是有着更丰富的表达，这是我们乐于见到的。不过，要让文创市场更具活力、走得更远，就需要一些“热”现象背后的“冷”思考。比如，创意虽好，却可复制，一些“蹭热度”式的尝试能否保持长久热度？还有，譬如雪糕等消耗类文创用完了，其背后蕴藏的文化故事真的能被消费者记住吗？

文创文创，“创”才是根源。可创意不是无源之水、无本之木，任何一件文创产品的开发，都要深耕文化土壤，深入挖掘其背后的历史故事、文化价值，把文化故事讲得有声有色、有滋有味。也就是说，文化的厚度加上创新的力度，才决定了文创能走多远。当然，要让好文创成为好商品，走进大众生活、走进消费者心里是关键。这既需要文创设计找准消费需求，不断为消费者提供更具个性、更丰富的精神体验，保证消费者对文创产品的新鲜感，也需注重产品品质，把质量作为文创产品的底线，如此，才能让产品有市场更站得稳。

说到底，文创产品植根于文化，繁盛于创意，长久于经营。而文博会只是一个“缩影”，带给我们思考，也让我们明白，为文创找到更富有创意、更有文化韵味、更贴近生活的打开方式，才能让更多文创产品落地生根，焕发出新的时代光彩。