携程数据显示，“五一”假期，宁夏入境游订单同比增长65%。

但最吸引眼球的并不是数据上的“爆单”，而是诚意满满的“花式宠客”模式：文旅推荐官、金牌导游、品牌旅行社、特色景区……为了能让游客有一个宾至如归的好体验，“十八般武艺”样样施展，口碑爆棚，影响破圈，为宁夏文旅行业带来众多利好，也给从业人员如何打造文旅品牌带来很多思考。

近年来，很多地方在文旅融合发展过程中，通过盘点文化家底、活化文化资源，打造了很多具有地域色彩的文旅品牌。把中华优秀传统文化、红色文化和地方特色文化元素注入旅游的吃、住、行、游、购、娱环节，提升旅游的文化品质、丰富旅游的文化内涵、拓宽文化传承的渠道。文化和旅游融合能形成新的发展优势、新的增长点，能更好地满足老百姓不断增长的精神文化需要。

如何让宁夏“文旅故事”传得更广、走得更远？创新尤为重要。俗语说，“百上加斤易，千上加两难”，很多地方不缺文化资源、自然环境，宁夏也不例外，但缺的是通过富有时代特色的表达方式实现创新发展。我们可以欣喜地看到，无论是官方还是市场，都在顺应时代发展要求，迎合游客旅游需求，如地方旅游局长扮作紫霞仙子网上喊话、旅游博主不遗余力推介各地文化资源、辣糊糊火爆出圈等，可谓诚意满满。

需要指出的是，随着年轻消费群体的崛起，创新之举更多要向这个群体倾斜，他们对品牌服务的需求更加多样化，也更具个性化，很多新兴领域和新兴文旅品牌成为“网红”。因此，要盘活宁夏的文化资源优势，就要唤醒消费者心底的文化基因，打造独树一帜的文化IP，激活旅游市场的一池春水，让中华优秀传统文化以更接地气的方式活在当下。