编者按
2024中国品牌日活动将年度主题聚焦“国潮”，意义深远。国潮，以国产品牌为载体，以传统文化为标识。近年来，国内出现了一系列原创品牌和老品牌创新形成的新国潮，从电子科技到潮流玩具，从日常穿搭到化妆用品，国潮品牌体现时尚审美观念，引领时尚消费潮流，掀起消费热浪。调查显示，在线上零售市场中，新国货的市场占有率达到72%。
顺应“国潮”热浪，从文旅到农产品，从文创产品到演艺IP，宁夏本土品牌追风而上，挖潜、拓展、创新，不断为品牌强筋壮骨，致力为相关行业打开更大市场。
“国潮+”拭亮城市品牌
2000年前，《论语》中的生活志趣是“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”2000多年后，人们对生活的热忱不减古人。如今，穿上适合节令的服装，呼朋引伴，出游游玩，依然是许多年轻人迎接大好时光的绝佳方式。
“衣袂轻扬，汉风满堂。”在日常生活中，汉服已不再陌生，它们多以中国古代各朝代的服饰为蓝本而设计，透着浓浓的传统韵味；它们形制多样、风格多变，展现出我国传统服饰文化的灿烂。越来越多的人熟悉汉服，爱上穿汉服。
对于来自宁夏理工学院大三学生马永梅来说，汉服不只是热爱。“当下年轻人掀起的汉服热，给我们的穿衣打扮提供了新的选择。汉服不仅仅是衣服，更是一种文化符号，它承载着民族自信。”马永梅说，今年是学校汉服部成立的第十一年，她大一的时候就加入了，在这里结识了很多志同道合的朋友，每每参加汉服活动时都能感受到，汉服热背后折射的是文化自信。
当下，汉服文化正一步步催热国风文旅。今年以来，银川文旅集团顺应年轻一代的消费潮流，抢抓“国风打卡”经济，聚焦打造览山公园、花博园文旅新地标，以浪漫落日、缤纷花海等元素构筑起潮流消费的新生态，逐步成为城市品牌营销的新亮点。
当前，中国旅游业发生深刻变革，传统的山水风光和人文景点参观已不能满足游客的需要。开辟旅游发展新赛道，注入文化元素，让游客在旅游中沉浸式体验、收获快乐，成为银川文旅发展的又一新思路。
身着汉服，头戴簪花，手持团扇，漫步在诗情画意的山中或湖边，享受这美好时光里的安然与惬意。目前，银川文旅集团旗下滚钟口、鸣翠湖、黄河外滩等多家景区均已开设汉服租赁及拍摄项目，不少景区同步推出荷花团扇、荷花灯等国风配饰，并不定期开展汉服免费入园活动。以黄河、贺兰山、鸣翠湖等特色景致为背景，将战国袍、荷塘月色等文化底蕴深度融合，让“塞上湖城·大美银川”的风土人情穿过服饰与照片扑面而来，成为城市的独家浪漫。
“我们欣喜地看到，古典与现代交织的创意产品、传统技术与现代艺术的深度融合，传统文化与东方美学和非遗文化等多元融合，转化成为具体的产品和品牌，正在强有力地推动‘新国潮’文化的发展。”银川文旅集团党委书记、董事长张帅介绍，这些富有创意的“国潮”产品不仅满足了消费者对美好生活的追求，也充分展示了“国潮”产品的创新力量，银川文旅集团也将紧紧抓住这一契机，加大国潮IP和产品的不断推陈出新，做好“国潮+”这篇文章。
宁夏“老字号”的“扩维”探索
文化是民族的精神命脉。国潮风在“衣食住行”各方面展现出的“文化范儿”，正受到越来越多年轻人的追捧。这份历久弥新的时尚感，使得宁夏一些本土品牌开始尝试扩展产品维度，从而开拓更为广阔的消费市场。
连日来，位于吴忠市利通区上桥镇的牛家坊民俗文化村逐渐喧闹起来。
进入刘三朵八宝茶体验馆，感受到的是一种闹中取静的恬然。不同口味的便携式小茶包、形式多样的盖碗、包装精美的礼盒……让游客爱不释手，难以抉择。1800平方米的体验馆里，一楼的好物中心被划分为爆品礼物区，茶器自选区，精品礼盒区等10个分区，涵盖100多种伴手礼和文创类产品。
在这里，八宝茶既有着传统文化的沉淀，又多了几分创新之后的鲜活。湖南游客陈亚妮面对五花八门的茶包，直言挑花了眼，“没想到八宝茶也有这么多种类”。陈亚妮说，源于宁夏同学的分享，让她了解并爱上了八宝茶的味道。这次来宁夏游玩，她准备给家人朋友带些伴手礼，其中就包含了八宝茶。除了小茶包和盖碗，陈亚妮还打算给朋友带点便携式茶杯。
陈亚妮看上的便携式茶杯，正是刘三朵八宝茶今年面向年轻消费群体推出的一款迭代新品。虽然是咖啡杯的外形，杯盖却是一个倒扣的盖碗茶盖，就连杯身也暗藏玄机：轻轻扭动，上面的盖碗轮廓如同走马灯般变换，以刘三朵手工制茶图为主题，展示八宝茶从采春茶、晾晒、炒枣、做玫瑰酱等若干流程。这款便携式茶杯还专门配了勺子，方便食客将八宝茶的“八字诀”践行到底。
这些年，年轻消费群体的崛起和国潮风的热度，让刘三朵八宝茶在产品创新上有了更多“脑洞”。除了和非遗剪纸一起合作推广外，“刘三朵”在礼盒包装上也不再拘泥于纸盒，而是大胆采用麻编、缎面等材料，结合中国结、祥云缎面等元素，营造出一种含蓄淡然的国潮味道。
“我们和中邮联合出品的锦缎礼盒，受到不少游客的欢迎。”宁夏刘三朵八宝茶科技有限公司总经理杨薇告诉记者，近年来，刘三朵八宝茶“线上+线下”的营销渠道愈发成熟。借助各种社交消费类平台的互联网数据，“刘三朵”打破地域、消费习惯等局限，根据市场需求去更好地设计和延展产品。“以前八宝茶里的茶叶主要是生普洱，现在我们增加了乌龙茶、茉莉花茶、竹叶青、金骏眉等茶叶种类，糖分也分成了半糖、少糖甚至零卡糖，方便不同人群选择。”杨薇说，“刘三朵”还根据不同人群的养生需求，通过增加药食同源、开拓用料种类、改进制茶工艺，对茶品种类进行了细化。其中既有女性消费群体专属的赤小豆薏米茶、黑糖姜枣茶、柠檬菊花茶等品种，也有面向男性消费群体的胖大海甘草枇杷茶、桑叶益肝茶等新产品。
除了茶品和茶具，刘三朵八宝茶还与第三方“跨服”合作，准备针对不同节日，搭配八宝茶推出不同主题的食品。近日，不少游客发现馆内增加了带茶香的竹筒茶粽子。杨薇说，在随后的中秋节等中华传统节日，“刘三朵”也会和第三方合作，陆续推出新中式茶饮，让大家真正爱上八宝茶的味道。
“二三楼正在装修，特别是宁夏茶美术馆，目前即将投入运营。”杨薇说，除了八宝茶及衍生品，“刘三朵”还希望通过中医养生论坛、书香驿站、艺术类产品展示交流等方式，让宁夏的茶文化走得更远。
国风IP点亮夜经济
今年“五一”假期，第十三届沙湖国际观鸟节暨沙湖不夜城亮灯仪式在石嘴山市沙湖景区耀世登场，一场点亮沙湖之光的全新实景演艺盛宴拉开帷幕。
通过华丽鲜艳的服饰，精致柔美的妆容与当代的灯光、音响和投影技术，这场演出用美轮美奂的舞台效果，营造了一个绚丽多彩的大唐世界和一个梦幻绮丽的丝路故事，为四海游客打造一场集“沙湖风情风貌+光影艺术+视听演艺+高空杂技”于一体的视觉盛宴和高规格文化体验之旅。
今年，沙湖不夜城与西安演艺集团强强联手，向来自国内外的四海宾客，奉上一场全新实景演艺盛宴——《梦回沙湖》，用梦幻多姿、穿越古今的内容，绽放本地的特色文旅瑰丽风采。
“走进沙湖不夜城，仿佛穿越到了唐朝，在这里我们能体验古代的风华与文化底蕴，感受历史的魅力与温度。”来自石嘴山市的市民李旭航说。
不久前结束的2024宁夏银川马拉松赛事,也为漫葡小镇带来了一波“游客热”。在这里，你可以变装为一位西域小伙或姑娘，在小镇中留下美美的照片，边走边逛，也能在典农古街尽情享受美食盛宴。
由宁夏漫葡小镇旅游开发有限公司推出的《看见贺兰》大型沉浸式演艺以戏剧、诗歌、行为艺术、坐唱、皮影、杂技等多种演艺形式，通过舞台剧、实景剧、威亚、武术特技、烟火特效、全息投影、水雾等表现方法，全方位展现发生在银川的历史事件、民间传说、民间故事等，带游客“看演艺、吃美食、逛非遗、游小店、泡温泉、住民宿”，领略银川文化旅游特色，是全新的夜间文化演艺业态，让游客们在时光中穿梭，感受贺兰山下的神奇。
汹涌的人潮，热情的晚风，澎湃的歌声，爽口的美食……升腾的“烟火气”点亮了石嘴山市大武口区红柱子街的“夜经济”。“晚上和家人一起出来逛逛，吃小吃，打卡拍照，再感受一下城市的喧嚣，这才是夏天应有的夜晚！”石嘴山市民张婕说。
经过改造提升后的红柱子街增设了潮流景观小品，引入时尚元素，与“国潮”结合，让街区更具文化品位。同时，还增加了夜间亮化景观照明，极大地提升了商圈品质，擦亮城市名片。
伴随着西安大唐不夜城等国风演艺的兴起，我区沙湖景区、漫葡小镇、银川文化城等也相继推出各具风格的演艺IP，让游客在游览各地常规景区的基础上，从现场演艺中感受宁夏当地文化的魅力。这些沉浸式体验新场景的兴起，也逐步点燃了城市夜经济的新引擎。
文创衍生的“出圈”和“长红”
确认郑州的表妹今年要来银川探亲后，20岁的许媛早早开始在课余时间做起了姐妹俩的假期打卡计划。
由于假期有限，许媛准备把两人急行军式旅游的重心放在银川。除了各个景区的常规游览，她和表妹的最终目标其实是景区里独具特色的文创产品。
“今年过年，她要走了我的‘羊氣羊’钥匙扣和鎏金铜牛徽章。”许媛笑着说，表妹和她一样，都酷爱收集各地的文创产品。两人去外省旅游时，都会购买一些当地特有的文创产品。许媛给表妹送过三星堆遗址的青铜神树书签，表妹也给她带过汝瓷鹅颈瓶冰箱贴。
让身为文创迷的许媛高兴的是，这两年，宁夏本地的文创产品开始有了更多“奇思妙想”。她和同学打卡西夏陵景区时，一起买过考古盲盒。也曾和家人在周末去沙坡头景区游玩时，品尝过骆驼形状的文创冰激凌。
文创产品作为“国潮”的突出代表，一直都是市场热点。近年来，“出圈”的文创产品层出不穷。对于文创而言，“文”是根本，“创”是生命。文创产品的培育和衍生依赖于文化的庞大根系。西夏陵、贺兰山岩画、鸣翠湖湿地……丰厚的文化“家底”，让银川文旅集团在加快推进文创产品发展过程中的创新和创意，迸发出了更多思考的“火花”。
2023年起，银川文旅集团文创市场热闹非凡。西夏陵考古盲盒、琉璃鸱吻冰箱贴、贺兰山岩画人面像书包、鸣翠湖荷花团扇和荷花灯、军博园“银川舰”军舰模型、西夏陵景区丑萌力士“丑心疼”文创盲盒雪糕等一众文创产品的频频亮相，不仅使大众重新领略到本地文化的魅力，也让“塞上湖城·大美银川”文化的传承以及银川故事的传播，有了更为生动鲜活的表达。
特别是今年入夏以来，银川文旅集团所属景区的文创产品还走进上海品博会等展会现场，令各地观展者屡屡驻足，其中吉祥书签、剔刻花冰箱贴、行李牌、文物冰箱贴、荷花团扇等兼具美感与实用性的文创产品更是让人爱不释手。
记者注意到，除了宁夏博物馆在某线上平台设有店铺，可以购买一部分宁夏本土文创产品外，其余不少宁夏相关的文创产品仍将销售重心放在景区、博物馆、展会等线下渠道。和动辄搜出一堆购买链接的外省区爆款文创产品不同的是，线上平台与宁夏相关的文创产品数量并不多。
文创与文旅的融合并非简单的“1+1=2”，而是相互赋能、相互成就的过程，文创衍生的“出圈”和“长红”更无法一蹴而就。一名不愿具名的业内人士认为，虽然这些年宁夏文创产品不断在创意和品类上实现更新迭代，其间也出了诸如“羊氣羊”“漠吉驼”等“出圈”产品，但和其他文旅大省相比，我区自身的文化旅游资源体量有限，衍生的文创产品不论是知名度、消费渠道还是品牌“圈粉”能力，未来还会有更多提升的空间和可能。
