党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对媒体深度融合、创新发展提出了新要求。着力推动新闻信息从“纸面”迈向“指尖”、从“荧屏”迈向“小屏”，主动适应智能化、社交化、可视化、移动化的传播已成为传统媒体革新图存、加快融合发展的必然选择。
切实增强媒体融合发展的紧迫感责任感使命感
媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程。为了推动媒体融合，做大做强主流舆论，主流媒体要在传统新闻生产之外探索新的内容生产方式，运用多种创意思维模式，推进内容生产机制变革。要研究媒体受众特点，树立用户至上理念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要研究媒体资源共享，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要研究媒体传播体系，报纸、电视台、杂志、网站新媒体各自功能不同、各有定位，要从各自实际出发，积极探索适合自身的融合发展模式，树立立体式传播格局，明确各自的战略方向和发展重点。要树立一体化发展理念，加强统筹规划，制定总体思路，明确工作目标，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。
加大内部结构、人力资源和管理体制的优化配置
国家能源集团宁夏煤业有限责任公司新闻中心承担着宁夏煤业公司新闻宣传的重任，已形成报、刊、台、网并存格局。为更好地服务企业高质量发展，讲好企业发展好故事、传播企业发展好声音，加快改革步伐，积极探索创新，推动形成一体化融合发展的体制机制，是新时代做好宣传工作必须完成的政治任务。一是重组内部组织结构。要根据融合发展的需要，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻产品“策划—采集—编辑—播发—评论”全过程的升级优化输出。二是优化人力资源配置。要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，加大新兴媒体和经营管理人才的培养力度，优化人才结构、统一调配使用。要完善绩效考核机制，探索媒体融合发展背景下吸引人才、留住人才、用好人才、育好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。三是建立科学有效的媒体管理体制。要理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，努力提高管理的科学化水平，使传播秩序更加规范。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置。
增强媒体核心竞争力，发挥优势挖潜提效
高质量的新闻产品是媒体的核心竞争力，必须始终坚持“内容为王”，以产品优势推动办报办刊办网办台水平上台阶。一是提升新闻产品品质，实现多样化展示。在策划时就要细分受众群体，创新内容和形式，特别是从业者要不断提升观点生产能力、议题设置能力、集成报道能力、语言创新能力，力争做到报道内容定制化、报道方式故事化，不断提高报道的政治站位、有效供给、思想含量和可读性。二是创新经营理念深挖增收潜力。融媒体时代，要积极谋求发展、不断创新经营创收，以新闻产品为抓手整合盘活报纸、电视、杂志、新媒体等资源，多措并举拓宽经营渠道。同时，要树立“整体营销”理念，既要扩大传统媒体和新媒体覆盖面增加征订户数量，也要突出传统媒体的经营创收功能，从而实现传统媒体创收和品牌形象“双赢”。三是提高办报办刊办网办台的精准定位。比如，《神华能源报》要聚焦国家能源集团新发展战略，突出“主流、权威、深度”优势，持续提升内容权威性与公信力；宁煤电视台要突出“直观、形象、生动”，在专题片、微视频、纪录片、抖音等网络平台上开辟新天地；宁煤网站新媒体突出“及时、本地、特色”，先声夺人，让新闻资讯、公共服务、文化娱乐等“一掌打尽”。
加快培养融媒体时代的新闻专业人才
融媒体时代，新的媒体格局和传播形态对新闻工作者的综合能力提出了新的要求，加大人才培养力度，实现人才转型升级，培养复合型人才已迫在眉睫。一是在实践中不断历练增长才干。新闻工作者要走在路上、扎根基层、身在现场，不断提高本领，如此才能打造出高质量的“思想精品”，才能吸引人、感染人、影响人，读者受众才会入脑入心。二是加大人才的发现和培养力度。加强新闻专题专业人才梯队建设，建立新闻宣传专业人才库，强化理论和实践两方面的持续培训、培养。一方面，要聚焦企业发展中的重点大事要事，适时举办新闻宣传领域的技能赛事，以赛代练，从中发现人才、选拔人才；另一方面，要完善机制体制，进一步拓宽新闻宣传人才晋升成长通道，以此来不断推动宣传队伍的发展壮大，逐步扩大特约评论员、特约记者队伍。三是以作风建设为基础强化政治素养。始终坚持把从严管理贯穿新闻宣传队伍建设，严明纪律规矩，加强纪律教育，常态化开展警示教育和谈心谈话，抓好新闻工作者的纪律教育，不断增强规矩意识，进一步转作风、强素质、树形象，使其真正肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
加快推进党建与新闻宣传业务深度融合
围绕业务抓党建，实现党建与新闻宣传有机结合，新闻媒体党建的落脚点最终还是体现在新闻宣传方面，只有把党建与新闻宣传工作结合起来才能够把党建真正落到实处。首先，必须坚持正确的舆论导向，树立“政治家办报”意识。坚持正确的舆论导向是新闻单位的基本原则之一，也是宣传思想工作的灵魂。一是要找准党建工作与业务工作的契合点，将党管媒体、党管意识形态的要求落实到每一块版面、每一个栏目、每一个网页、每一款新媒体产品中。二是要以党支部建设标准化为基础创建特色党支部，激发党员干部内生动力，推动新闻宣传工作上台阶。三是要增强忧患意识，提高风险分析研判能力，积极应对意识形态领域可能出现的重大风险挑战。四是要加强执纪监督，党委、纪委严格落实主体责任和监督责任，严格贯彻中央八项规定精神，对照党章检查一切新闻活动，严守新闻纪律，严把新闻产品审核关。
（作者单位：国家能源集团宁夏煤业有限责任公司）
