近年来，随着电子商务的蓬勃发展，宁夏的特色农产品找到了新的销售渠道和推广方式。特别是直播电商的兴起，为宁夏农产品的销售注入了新活力。

2016年开通淘宝、拼多多电商平台；2020年投资160多万元建设宁夏滩羊电商运营中心；2021年开通电商抖音平台，粉丝134万人，电商抖音直播连续三年位居全国电商抖音羊肉爆款榜第一名……宁夏宁羴源牛羊肉有限公司依托“数字经济+宁夏滩羊”营销新模式，仅直播电商的收入就占到了公司总收入的85%左右 。

和宁羴源一样，宁夏众多农业企业已经意识到直播电商的巨大潜力。他们通过与农民合作，培养了一批农民主播，这些主播不仅了解农产品的生产过程，而且能够通过直播平台生动地展示产品特点，从而有效地提升了产品的销量。

在宁夏杞里香枸杞有限责任公司的直播部，“金牌主播”田乐一边点击鼠标：发优惠券、核对订单、上架货品；一边盯着显示直播页面的4部手机，不停和消费者互动。

“通常一个直播间需要配置现场导演、主播、推广专员、后台操作、现场控制5个人，但经过多年培养和磨合，我们主播一个人就可以完成所有工作。”田乐说。

“杞里香目前有200多个单品，囊括宁夏枸杞、丽颜花茶、轻食滋补等多个产品。90%是通过线上销售，2022年销售额达5.1亿元。”杞里香物流部主管毛颖杰介绍。

除了农产品的线上销售，宁夏的电商企业还注重线下体验店的建设，形成了线上线下联动的销售模式。在银川等城市的繁华地段，可以看到不少宁夏特色农产品的线下体验店。如今，宁夏的电商“新势力”正在以一种全新的方式，挖掘着宁夏特色农产品，打造具有影响力的电商品牌，推动“农业+电商”线上线下资源全面对接，实现商家与个体消费者之间的全方位融合。