近日，由自治区商务厅主办的老字号企业品牌提升培训活动在银川市开班，邀请来自全国的9名导师帮助老字号企业淬炼创新传承“内功”，进一步提升我区企业品牌市场竞争力。

历经市场大浪淘沙的老字号品牌，是数代人传承锤炼出来的商业精华，承载着丰富的生活记忆。在衣食住行的选择上，只要和老字号沾边，老百姓心里就会多一些信任和认可。不可否认，随着时代变迁，有些老字号也失去了曾经的辉煌、淡出了人们的视线。究其原因，还是经营理念落伍、生产手段落后、创新能力不足、消费体验较差等问题。

优胜劣汰是基本的市场法则，传承创新才是应对“王道”。在新的消费潮流下，老字号企业要想闯出一片新天地，还须守正创新、革故鼎新，既要守住一脉相承的品质和本心，保证老手艺、老产品不失传、不失真、不变味，也要摈弃固化思维、洞察市场需求，通过跨界联名、多元营销、创新产品等方式打造独特的品牌形象、激发新的消费热点，在新的时代焕发新生机、散发新魅力。回过头来再看此次老字号企业品牌提升培训活动，是种鼓励，又何尝不是一种鞭策，意在提醒老字号企业只有不满足于吃老本，把“守老”与“出新”结合起来，才能持续焕发光彩、赢得市场。