数字经济是以数据资源为关键要素、以信息网络为主要载体、以信息技术融合全要素数字化为重要推动力的经济形式。数字要素在我国乡村地区的广泛应用，对于推动农业产业现代化、促进城乡资源流动、加强乡村稀缺要素结合具有重要意义。在推动乡村全面振兴的背景下，数字经济有助于促进乡村一二三产业融合，推动农产品加工业、乡村旅游业、农村流通产业、农村医疗服务产业优化升级，进而实现农村传统产业转型升级的战略目标。
数字技术挖掘乡村旅游资源
将“特色文化+科技+体验+旅游”作为乡村旅游产业数字化发展的核心理念。使用数字技术挖掘、展示和保护乡村非物质文化遗产，打造具有我国乡村特色的历史人物、传说故事和特色场景等IP，开发寓教于乐的科普旅游项目，提升我国青少年游客的兴趣和旅游体验；发展景区“线上+线下相结合”的O2O旅游模式，使用数字技术将住宿、餐饮、休闲、文化等要素有机结合，提高旅客线上购票和支付、线下消费和体验的便捷性；利用大数据分析游客偏好，为游客量身定制个性化的旅游体验，加强文化创意产品和旅游纪念品的销售；运用AR、VR、物联网、人工智能等数字技术，清晰展示乡村旅游的景点风貌和历史文化景观，打造沉浸式乡村旅游体验空间，提升游客的参与度和互动性；在微博、微信、抖音等社交媒体上开设旅游景区官方账号，定期发布旅游资讯、游记攻略、优惠活动等，通过图文、视频、直播等多种形式增强品牌曝光度，加强对旅游景区良好口碑的培育与传播，鼓励游客通过网络平台分享乡村旅游感受，传播正面口碑，积极应对游客负面评价，及时消除不利影响。
农村电商带动农村产业发展
遵循“政府引导、企业主体、市场化运作”的原则，着力打造功能完善、运营规范、辐射广泛的农村电商生态系统。完善集电子商务平台、农业大数据及冷链物流系统于一体的电子商务供应链平台，引导物流企业增加农村地区的服务网点和配送线路，引入物流信息管理系统，实现对生鲜类农产品实时追踪，解决农产品“卖难买贵”的问题；加强对农村电商带头人的培养和引进，通过低息贷款和税收减免等政策支持吸引青年返乡创业，发挥带头人和返乡创业人才的示范引领作用，提升农村电商从业者的专业化水平；加强特色农产品营销推广和品牌建设，增强新型农业经营主体和普通农户的特色农产品品牌意识，挖掘农产品地域特色，增加品牌文化内涵，推进县域电商直播基地建设，通过直播基地宣传推广具有区域特色的高附加值农产品。
数字要素赋能农村金融创新
按照“数字化、便捷化和智能化”的原则，创新农村金融服务产品。使用财政补贴和税收优惠等政策，引导电信运营商和互联网企业等加强农村地区数字配套基础设施建设，扩大4G、5G网络在我国农村地区的覆盖面，保障移动支付、线上金融服务的安全性和稳定性，鼓励企业开发适合农村市场的简易版智能终端设备；运用大数据分析构建网络信贷平台，建立健全农户电子信用档案，提升农户金融服务的可获得性和便利性，降低农村金融服务的门槛和成本，弥合农村金融服务的城乡“数字鸿沟”；积极发展数字化的农业保险市场，实现远程投保与理赔，构建农村产业风险的预警、防范和担保机制，防范乡村产业发展的金融风险、市场风险和自然风险，强化数字普惠风险全流程监控；将人工智能技术与种植业、养殖业、农产品加工业等传统产业相结合，推出灵活的还款周期和较低利率的小额农贷产品，创新搭建产销对接、融资支持的综合金融服务平台，智能化匹配与产业链条相符的金融信贷产品，破解乡村产业发展的融资瓶颈。
加强智慧农业升级改造
按照“延长产业链，提升附加值”的思路，加强智慧农业升级改造。加强农产品加工的供应链体系管理，建立起上下游企业联动的，覆盖原材料采购、生产加工、物流运输、市场销售等各个环节的供应链体系，通过大数据分析和决策支持系统，收集和整合气象数据、土壤数据、农作物生长数据等，预测农作物的生长趋势和病虫害发生的风险；搭建农业机械服务信息平台，实现农机购销租赁信息的实时对接和智能匹配，提高农机服务的效率和便捷性，推进农机装备的智能化升级，提高农机作业的精准度和自动化水平；促进数据要素与农业物联网相结合，使用传感器技术实时监测农作物的土壤湿度、环境温度、光照强度等生长参数，实现农业的精细化管理、自动化控制、智能化品质分类。
建设农村数字化医疗服务平台
建立“互联互通、数据共享”的农村数字化医疗服务平台。建立城乡互联互通，乡镇和社区卫生服务中心数据共享的农村数字化医疗服务平台，推广“医院主导、农民参与”的农村电子健康档案和电子病历数据共享系统建设，记录农民身体状况、病史用药、体检结果等基本信息，提供健康咨询、疾病预防、健康监测等服务；通过互联网和移动设备开展远程诊断和治疗，利用人工智能技术辅助诊断和治疗，降低误诊漏诊率，积极发展家庭医生签约服务、远程医疗等新型服务模式，提高医疗服务效率；通过数字化医疗服务平台普及医疗健康知识，加强数字平台的预防保健功能，使农民可以通过手机等移动终端获取医疗信息和健康指导，从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变；通过自助终端、微信公众号等渠道，建立线上线下一体化的医疗服务模式，推出医用胶片、电子发票、医疗助手、用药指导、健康百科等各种线上医疗便民服务，节约中心城市医疗资源，实现区域医疗卫生资源的共享和配置优化。
（作者单位：河北金融学院）
