本报讯 （记者 杨娟）人间烟火处，年味渐浓时。1月10日，作为2025宁夏网上年货促销活动的重点内容之一，“老家宁夏·回家过年”2025电商助农促销活动暨新春乐购年货大集在银川市鼓楼步行街火热开启。

年货一条街人气十足，客流如织。上百家商家将自家的硬核产品纷纷摆上柜台，油炸小吃、生鲜食品、酸奶八宝茶等年节食品琳琅满目，吸引过往游客品尝、下单。此次新春乐购年货大集联动五市22个县（区）百余家特色企业携超千款产品开展年货展销，包括新鲜时蔬、水果、盐池滩羊、泾源黄牛肉、红酒、枸杞、奶制品等品类丰富的年货好物。同时邀请各大电商平台、网络达人进行现场直播带货，线上线下双向发力，多渠道助推宁夏优质农产品销售。活动现场还组织社火、威风锣鼓、舞龙舞狮等传统年俗表演，积极营造浓厚的新年氛围。

在“晓鸣牧业”摊位前，个头大品相靓的新鲜鸡蛋和冷冻包装的老母鸡吸引了市民驻足。店员一边介绍产品及烹饪方法，一边引导大家扫码进入京东店铺下单购买。销售员向市民介绍：“我们的年货产品已经在京东等线上店铺上线，现场购买和线上购买都可以，一天即可到家，包邮更实惠。”

市民伍女士在各个摊位前流连忘返，最后却是“空手而归”。她笑着告诉记者，她在年货街上转了一圈，发现很多年货都可以线上购买，在企业小程序上下单，货品都是一样的，眼见为实，“家乡产”完全可以信任。“你看着我是空手，其实我已经线上采购了一批，明后天就陆续到家了，省得我大包小包拎回去。”

本次活动由自治区商务厅联合农业农村厅、文化和旅游厅、退役军人事务厅、市场监管厅、供销社、妇联、宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会、银川市团委等单位共同举办。通过推动头部电商平台将资源、流量、服务与本地产业充分链接，以新业态新模式赋能宁夏特色农特产品销售，丰富产品供应、推动农民增收。本次活动得到商务部的大力支持，而各大主流电商平台也纷纷拿出真金白银，发布针对宁夏的优惠助农政策。其中，京东发布“百亿补贴、便宜包邮，主题培训、流量加持，免费增加品专入口，上线宁夏专题助农页面”等四项优惠政策；淘天集团搭建“老家宁夏·回家过年”2025电商助农线上专区，包括冷凉蔬菜、葡萄酒、牛羊肉、枸杞等宁夏特色产品，通过专属折扣、满减优惠、秒杀补贴等措施，增加宁夏农特产品曝光度，助力我区农特产品销售；快手年货节以“好年货·真省钱”为主题，以全域经营为指引，结合宁夏产业特色，推出系列政策措施，让宁夏商家、用户共享大促红利，充分满足宁夏人民节日消费需求；美团投入优质资源，推出满减红包、年货5折等多种优惠举措，引导消费者网上采买宁夏年货和服务，活动涵盖美食、买药、生鲜零售、酒店/民宿，休闲/玩乐等200多个品类，并结合宁夏区域特点、节日习惯，开展具有地方特色的区域性促销活动。中国邮政宁夏分公司、供销社、中国平安财产保险股份有限公司宁夏分公司、新华百货等本地企业也结合行业优势，依托全国销售网络不断加大对我区牛羊肉、枸杞、葡萄酒等特色农产品宣传推广力度。

此次活动还有一个主题——“老家宁夏·回家过年”。为让宁夏籍在外大学生及商协会感受到家乡的温暖，活动设置了“迎春福礼”板块，精心制作成“情系宁夏·暖冬助农”大礼包，给晋商商会、江苏商会、福建商会等宁夏外地商协会，北京宁夏商会、湖北宁夏商会、天津宁夏商会等异地宁夏商协会，以及在外地上学的200余名宁夏大学生，免费邮寄精选馓子、炉馍、油饼、枸杞、辣条、八宝茶、金河酸奶等家乡产品，为在外的宁夏游子送上一份浓浓的家乡年味。