据悉，3月12日至4月底期间，宁夏文化和旅游厅正式启动“畅游宁夏·共赴春光”宁夏文旅消费提振专项活动，面向全国游客免费发放20万张“畅游宁夏”门票，提供“惠游折扣”消费购活动专区，并推出99元购“宁夏旅游一卡通”限时限量优惠活动。

门票价格虽然不高，但作用不可小觑。门票免了，游客多了，特产大卖，餐饮火热，酒店爆满，口碑外溢……显然，一张免费门票，创造的社会财富，远远超出了人们的想象。由此来看，用免费门票“杠杆”撬动文旅产业大热，的确是提振消费、促进经济高质量发展的妙招。

从之前不断提高门票价格到越来越多的景区免费敞开大门，折射的是有关部门和企业思想观念的巨大转变。这再次说明，思路一变天地宽，观念一转活水来，只要牢牢把握市场潮流，算好旅游经济综合账，在不断解放思想中及时推出适应游客需求的改革措施，就一定能收获想要的发展成果。期待各方能“百尺竿头更进一步”，把解放思想贯穿于文旅产业发展全链条、全过程，在打好免门票牌的同时，全力写好服务不打折、服务再提升文章，在良性循环中迎来更多游客、收获更好口碑，莫让免门票变成“一锤子买卖”。