城市品牌作为一座城市的身份名片，并非单一维度的集中呈现，而是文化、地理、历史、社会以及经济等多重因素共同交织、深度融合的结果。其中，文化在城市品牌塑造中发挥着举足轻重的作用，决定着一座城市的底蕴和城市品牌的特色。一直以来，充分利用文化资源打造城市品牌、塑造城市形象、彰显城市价值是各个城市一以贯之的做法。而红色文化作为中国共产党领导中国人民，在革命、建设和改革的伟大实践中所创造积累的先进文化，蕴藏着深厚的历史文化内涵，承载着一代又一代中华儿女的时代梦想，其价值体现在国家发展和社会建设的方方面面。因此，用好红色文化，成为提升城市品牌竞争力的关键路径。

彰显城市品牌的文化内涵。城市品牌作为一个城市形象总体性、外在化和具象化的表达，不仅需要丰富的外力展现，同时也需要强大的内核支撑。然而，伴随城市化进程加快，越来越多的城市在建设过程中，一味追求现代化、科技感，却忽略了城市内在的填充，导致城市品牌只具有浮于表面的商业感。红色文化传承发展了中华优秀传统文化，将其融入城市品牌建设能够彰显城市品牌的文化内涵。一方面，红色文化内涵丰富，能够为城市品牌打造提供精神支撑，有效提升城市品牌的文化广度；另一方面，红色文化是随着历史变迁和时间沉淀而形成的精神文化结晶，能够丰富城市品牌故事，有效增强城市品牌的文化深度。

增强城市品牌的核心聚力。城市品牌体现着一个城市的内在力量，只有在精神层面与大众产生共鸣，才能赢得大众对城市品牌的认可和喜爱，激发他们对城市的深厚情感。红色文化中蕴含着强大的精神力量，是对公而忘私、甘于奉献等优秀品质的集中体现，能够凝聚人心、汇聚力量，成为推动国家发展的强大动力。将红色文化融入城市品牌建设，赋予城市以灵魂和温度，厚植爱国情怀、增强文化自信，提升城市品牌核心竞争力，进而引发大众对城市更深层次的认同感和归属感。

发挥城市品牌的育人功能。一座城市的育人价值不能只停留在空间层面，而是要在提供温馨人居环境、便捷交通设施、安定生活氛围的基础上，坚守“育人育心”原则、秉承“育人育魂”理念，真正丰富城市品牌形象，切实发挥城市品牌的重要作用。基于红色文化打造城市品牌，能够发挥城市品牌的育人功能。一方面，红色文化连接着一座城市的过去、现在和未来，承载着一座城市的历史文脉，能够让大众真切地感受到城市中的时光流转，从而加深大众对城市历史的认知；另一方面，城市品牌的育人价值除了体现在知识功能层面，更体现在精神文明层面。红色文化中的故事、人物、精神能够潜移默化地影响身处于城市中的每一个人，使其接受精神洗礼、汲取奋进力量。

提升城市品牌的经济价值。城市品牌的构建既是城市为了实现传承历史、文化的目的，也是出于城市建设发展的现实需要。基于红色文化打造城市品牌，能够有效提升城市品牌的经济价值，促进城市的经济发展。在打造城市品牌过程中，可以借助红色文化进行差异化建设和特色化传播，挖掘红色资源发展产业经济和文旅经济，促进城市经济转型升级。例如，南昌、左权、长汀等城市就以红色文化为核心打造城市品牌，不仅丰富了城市品牌底色，同时也提升了城市知名度，成为著名的红色旅游胜地，为城市经济发展注入了活力。

基于红色文化打造城市品牌能够最大化发挥红色文化的价值，同时实现价值转移，将红色文化的价值转移到城市品牌中来，提升城市品牌的文化内涵和文化软实力，最终借助城市品牌价值来促进城市的建设与发展。反过来，高价值的城市品牌在带动城市文化、经济发展的同时也能够盘活红色资源，促进红色文化的传承与弘扬。由此，红色文化与城市品牌价值相融相促，基于红色文化打造城市品牌不仅是一种发展战略，更是一种文化策略。

集中梳理红色资源，进行品牌定位。红色文化经过多年的积淀，无论是从数量上还是从质量上来看都是城市的优质资源和文化宝藏。每一个城市都有大量的红色资源，对于这些资源的利用却不尽如人意。一是部分红色资源被束之高阁，缺乏现实互动；二是部分红色文化成为沧海遗珠，在打造城市品牌的过程中未能得到有效利用；三是城市品牌构建定位不明，对于红色文化的利用没有方向，既无法发挥红色文化的价值，也难以体现城市品牌的特色。

打造城市品牌是一项系统工程，首先需要集中梳理、科学评估城市中现有的红色资源，深入挖掘那些被隐藏的红色文化遗迹和红色文化故事，丰富城市的历史见证，并从中选取出既具有传播共性又具有城市特色的红色资源。同时，根据资源状况对城市品牌进行差异化定位，借红色文化打造出特色化、个性化的城市品牌，使其成为城市独特的精神标识，由此提升城市品牌的吸引力，强化大众对城市品牌的记忆点。

举办红色文化活动，扩大品牌声势。不论是红色文化还是城市品牌都需要一定的宣传助力，才能让城市品牌不再是一个概念，而是成为一种具有实际意义和价值的城市符号。但从实际来看，红色文化的影响力与城市影响力存在着不对等的情况。例如，很多人都知晓南昌是著名的红色文化圣地之一，但除了“南昌起义”这一耳熟能详的红色革命事迹外，南昌这座城市其他的红色文化却鲜为人知，导致以此为核心打造的城市品牌也不够立体和丰富。

红色文化活动作为连接红色文化与城市品牌之间的桥梁，可以将二者有机结合起来，在传播红色文化的同时，扩大城市品牌的声势，实现红色文化与城市品牌价值的双提升。各个城市可以立足本土优势，进行一系列的红色文化宣传创新，包括举办城市红色展览、城市红色知识大赛以及城市红色艺术节等，借助活动将红色文化宣传与城市品牌塑造紧密结合。例如，广州市打造“花城红+”城市红色文化品牌，围绕品牌举办红色故事大赛、红色主题漫画展、红色研学旅游等，以线上线下成果展览方式集中展示广州红色文化底蕴，使得广州城市品牌传播取得良好成效。

建设城市红色景观，展现品牌魅力。城市品牌的构建离不开城市空间的精心规划和高效利用，红色文化作为一座城市的历史文脉，其在城市建筑空间中仍存有历史的痕迹和岁月的印记，但随着城市的建设，有些痕迹和印记如同记忆一般斑驳、模糊。基于红色文化打造城市品牌，需要建设城市景观，让红色印记重新焕发活力的同时，展现城市品牌魅力。一方面，城市红色景观建设需要重视对红色文化遗迹的保护，既要防止具有文化意义和历史价值的红色资源遭到破坏，还要确保城市红色文化的特色不被擦除。另一方面，城市红色景观建设要与城市的地理风貌、建筑风格相映成趣，具有本土特色的红色景观才更能凸显一座城市的品牌特色。例如，北海市结合城市空间，以地角女民兵连红色文化为核心，建立起集红色教育、休闲娱乐、生态景观于一体的特色公园，成为北海市缅怀历史、感受文化、享受自然的新地标，不仅增添了城市文化魅力，同时也为城市品牌构建提供了新的支点。

促进红色文旅融合，夯实品牌实力。文旅融合的目的在于传播文化的同时带动城市旅游发展，并通过文旅经济反哺城市文化产业发展和城市整体建设。红色文化作为城市文旅融合的重要内容，能够推动城市经济发展，是提升城市品牌实力的关键一环。城市品牌构建的过程中要促进红色文旅融合。一方面，各个城市可以利用红色资源打造精品红色文旅路线，并结合红色文旅路线特点进行城市子品牌建设与推广，进一步丰富和强化城市整体品牌形象。另一方面，在尊重红色文化、革命历史的前提下，提升红色文旅的沉浸感，让游客深度参与红色文艺演出，切身感受城市建设过程中的艰辛与不易，深化大众对城市品牌的理解和对红色文化的敬仰之情。

城市品牌代表着城市形象，衡量着一座城市的吸引力、创造力和影响力。基于红色文化打造城市品牌是对各个城市红色资源的集中利用，也是盘活地方红色资源的有效途径，更是激发社会对红色精神力量信仰的不二选择。希望通过红色文化与城市品牌的融合构建，能够提升城市文化魅力、促进城市经济发展，同时让红色文化绽放出更加璀璨的时代光芒。

（作者单位：荆楚理工学院艺术学院；本文系荆楚理工学院2023年湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“基于CIS理论的湖北特色城市文化品牌研究”〈23D030〉最终成果）