文化、旅游和科技融合是实现文化旅游业高质量发展的现实需求。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》明确提出，“推动科普全面融入经济、政治、文化、社会、生态文明建设”“充分利用公共文化体育设施开展科普宣传和科普活动”。在文化和旅游产业快速发展的当下，探究文旅与科普深度融合的路径，不仅有助于提升公众科学素养，还能为文化和旅游产业的高质量发展注入新的活力。

文旅与科普融合的意义与挑战

文化和旅游产业作为国民经济的重要组成部分，具有广泛的社会影响力和文化传播功能，而科普工作是提升全民科学素养、推动科技创新的基础性工程，将两者深度融合，不仅能够借助文旅资源扩大科普的覆盖面和影响力，还能通过科普内容提升文旅产品的内涵和价值，从而实现双向赋能。可以说，推进文旅和科普深度融合，既是服务国家战略的重要举措，也是赋能产业升级、提升公众科学素养的有效途径。从国家战略层面来看，文旅与科普的融合是服务国家科普工作战略布局的重要抓手。文旅资源的科普化，可以更广泛地传播科学知识、弘扬科学精神，助力科技强国建设。同时，科普内容的融入也可为文化和旅游产业提供新的发展思路，如开发科普旅游、研学旅行等新业态，不仅可以丰富文旅产业体系，还能提升产业附加值。此外，文旅场景具有天然的吸引力和传播力，将科普融入其中，能够以更生动、直观的方式向公众传递科学知识，激发科学兴趣，从而提升全民科学素养。

当前，我国在文旅与科普融合方面取得了一定成效，比如，博物馆、科技馆等场所已成为科普教育的重要阵地，科普主题的研学旅游活动受到青少年群体的欢迎，文化和旅游系统通过公共文化设施开展了一系列科普活动等。但实现两者的深度融合仍面临诸多挑战。首先，融合深度不足，部分科普活动形式单一，内容吸引力不够，难以形成持续的影响力。其次，资源整合机制尚未完善，文旅与科普分属不同领域，跨系统、跨领域的合作程度较低。此外，市场化程度较低，社会资本参与度不高，一定程度上制约了科普文旅产品的创新发展。再者，既懂文旅又懂科普的复合型人才匮乏，成为文旅与科普融合发展的瓶颈。综上所述，只有通过系统谋划、创新实践，才能充分发挥文旅与科普融合的潜力，为服务国家战略、赋能产业升级、提升公众科学素养作出更大贡献。

推进文旅与科普深度融合的有效路径

强化顶层设计，完善政策支持。强化顶层设计是推动文旅与科普深度融合的重要基础。在文旅产业发展规划中，应明确科普工作的战略地位和发展目标，制定专项规划，确保科普工作与文旅发展同步推进。通过完善激励机制，鼓励文旅企业、科研机构、社会组织等多方主体积极参与科普活动，形成多元协同的推进格局。同时，加强资源统筹，整合文化和旅游系统的科普资源，充分利用博物馆、图书馆、文化馆等公共设施，打造科普宣传和活动的主阵地，使科普工作真正融入文旅场景，成为文旅产业的重要组成部分。

创新融合模式，丰富产品供给。在文旅与科普的融合路上，创新融合模式无疑是一把开启新世界的钥匙。随着旅游业的深度发展，游客已不再满足于传统的观光游览和单一的知识获取，文旅企业急需将地方特色文化与旅游资源深度挖掘、巧妙融合，打造出独一无二的科普主题产品。例如，开发科普主题的研学旅游、博物馆旅游、科技体验游等产品，满足不同群体的需求。此外，打造具有影响力的科普文化IP，以科学家事迹、科技成就等为题材，创作科普文艺作品、影视剧、动漫等，提升科普传播的吸引力和感染力。借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，打造沉浸式科普体验项目，增强科普活动的趣味性和互动性，使公众在参与中深刻感受科技的魅力。

引入市场主体，激发市场活力。要让科普文旅焕发新的生机与活力，就必须引入市场主体，让市场成为推动科普文旅发展的强大动力。首先，可以通过政策引导和资金支持，吸引社会资本进入科普文旅领域，共同开发、运营科普文旅产品。其次，科普旅游、科普文创等新业态将如雨后春笋般涌现，唯有以市场需求为导向、以科技创新为支撑，才能打造出具有市场竞争力的科普文旅产品。再次，加强国际合作，让中国科普文旅产品走向世界舞台。与国际知名科普机构、文旅企业携手并进，共享优质资源、共谋发展大计。通过国际合作提升中国科普文旅产品的国际影响力，让世界各国人民都能感受到中国科普文化的独特魅力。

加强人才培养，夯实发展基础。加强人才培养是夯实文旅与科普深度融合的基础保障，培养既懂文旅又懂科普的复合型人才，是推动文旅与科普融合发展的重点工作之一。高校和科研机构应肩负起这一重任，开设相关课程，系统培养具备跨学科知识的专业人才，为文旅产业的创新发展提供源源不断的智力支持。同时，针对文旅从业人员的科普知识培训也至关重要。这些工作人员是与公众直接接触的“科普使者”，其科普知识的储备和传播技巧的提升对于普及科学知识、弘扬科学精神具有不可替代的作用。此外，鼓励更多专业人士加入科普志愿者队伍也是强化人才队伍的重要举措。科普志愿者队伍作为科普工作的重要补充力量，其壮大和发展对于形成全社会共同参与科普工作的良好氛围具有重要意义。

加强理论研究，引领实践创新。加强理论研究是引领文旅与科普融合实践创新的重要支撑。可在国家社科基金、文化和旅游科研项目中设立文旅与科普融合的研究选题，为实践提供理论支撑。通过深入研究科学文化的形成、弘扬和传承机理，探索文旅与科普融合的最佳路径。同时，及时总结文旅与科普融合的成功案例和经验，形成可复制、可推广的模式，为全国范围内推进融合工作提供参考。

推进文旅与科普深度融合是一项系统工程，需要从顶层设计、资源整合、市场化运作、人才培养和理论研究等多个方面协同发力。未来，随着文旅与科普融合的不断深化，必将涌现出更多创新实践，为新时代的文化和旅游事业注入新的发展活力。

（作者单位：广西开放大学；本文系基金项目“基于熵值法与耦合协调评价模型下的广西科技创新与旅游融合发展研究”<桂科协〔2023〕K-11>、“广西科普与文化、旅游产业融合发展研究”<桂科协〔2024〕K-07>）