习近平总书记近期在云南丽江古城考察时指出，要保护利用好木府这样的重要文化地标，保护传承好中华优秀传统文化。目前，宁夏有26个传统村落入选中国传统村落保护名录，其中13个被认定为宁夏特色旅游村镇，5个申报创建全国乡村旅游重点村镇。固原市隆德县因有7个中国传统村落和1个自治区级传统村落而被称为“宁夏南部没有围墙的古村落博物馆”。这些传统村落传承了乡土文化，是推动乡村全面振兴的重要载体。

打造传统村落品牌，释放乡村文化新动能。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。文化振兴是乡村全面振兴的思想保障，优秀乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，振兴乡村文化对于涵养文明乡风具有重要意义。宁夏传统村落的文化资源特色显著，传统村落的品牌发展应立足于当地的地理环境和文化资源禀赋，注重品质、品位的提升。组织社科研究机构，档案、史志部门及社会力量，加强对农耕文化的挖掘和阐释，为村落的品牌建设提供有力的佐证，在提升宁夏地方文化软实力的同时，推动形成“一村一品牌”“一村一产业”的品牌特色村落。村志是记载村落变迁的重要文化载体。指导有特色、有条件的村落编修村志，留住村史和乡愁，让村民了解村史、村情，有利于增强村民的自豪感和荣誉感。打造红色村落品牌。红色文化是乡风文明的精神引领，具有红色资源的村落要重视打造红色村落品牌，如隆德县杨家店村打造的以“红星闪耀杨家店、六盘山下红军村”为中心的旅游村就是很好的范例。以历史名人、爱国典范、红色人物、人民公仆等为中心，打造不同时期的名人品牌村落。打造非遗品牌村落，发展书法、绘画、剪纸、刺绣等优势特色，打造国家级和自治区级非物质文化遗产保护项目的村落。

激发传统村落品牌组合效应，助推文旅融合发展。习近平总书记指出，发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好、保护好。要树立全局观念，将传统村落旅游融入宁夏全域旅游的大局中，在资源整合的前提下，对现有村落文化进行创造性转化、创新性发展，着力提升传统村落品牌的创新升级能力。首先，对传统村落按照特色亮点分类，诸如“红色游”“历史遗迹遗址游”“非遗传承游”等，制定满足不同群体需求的路线图，将各个村落串联起来，以点带面，形成整体的品牌组合效果。其次，要在主题文化上挖掘提升，不能简单照搬模仿其他村落，要在强调差异化、个性化打造的同时，注重整体的品牌效应。最后，要处理好局部与整体、个性与共性、特色与亮点的关系，避免各村落之间重复建设和无序竞争，打破各主管部门之间的行政壁垒，形成各村落之间个性发展、良性互动的局面，形成品牌效应。发展一批农文旅复合型发展的品牌典型，塑造具有吸引力、传播力、竞争力的宁夏乡村旅游品牌新形象，多视角、全方位地呈现传统村落的特色，打造出可感知、可体验的优质文旅产品，让村落文化焕发出现代活力，助推宁夏文旅产业高质量发展。

发展村落文化产业，推动乡村全面振兴。乡村振兴首先要靠产业，文化产业是推动乡村经济社会发展的重要力量，要以文化产业振兴促进村民增收致富，推动乡村全面振兴。传统村落产业发展过程中，要不断拓展其文化内涵的价值转化空间，将村落品牌的文化资源转化为经济效益。一要对全区26个传统村落的产业发展进行高层次、整体性规划，形成联合发展态势。针对传统村落产业以民宿餐饮、时令采摘、观光农业等为主，容易受季节限制的现状，应立足乡情村情，打造一批能彰显地域文化的特色产业，带来经济效益的同时守住村落的“根”和“魂”。二要注重对高技能人才的培育。乡村旅游大部分从业者多为当地从事农业生产的农民和私营业主，地方历史文化知识储备、管理经验和服务意识与市场需求存在差距，应加强对从业者的日常培训和专题培训，定期从科研机构、高校等单位聘请专家学者，对国家的方针政策、文旅知识等进行阐释，逐步打造一支专业性强、熟识宁夏地方历史文化的高素质团队。三要在开发和利用特色文创产品上下功夫，克服各村落之间商品种类单一、相互雷同、缺乏新意，难以满足游客多样化需求的弊端，打造能吸引游客眼球的文创衍生产品，如北京天坛公园“天坛拾光”的祈年殿形状雪糕、哈尔滨冰雪季的“尔滨”文创产品等，在突出地域文化的同时产生了巨大的商业价值。四要组织专业的新媒体内容制作和运营团队，加大宣传力度，不断扩大品牌影响力，增强村民的文化自信和文化认同，提高村落知名度。

（执笔：王玉琴）