伴随着国家金融监管总局于2025年4月14日发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》，个险营销体制改革再度成为行业焦点。平安人寿顺应市场趋势，积极构建专业化、职业化、长期服务的保险销售顾问队伍。

近日，平安人寿推出代理人全新品牌“保险康养顾问”招募宣传片——《浪潮》，彰显平安在推动保险代理人职业转型、响应老龄化时代下多元需求的全新理念和积极布局。“保险康养顾问”以深化个险营销体制改革作为重点，着力培养兼具专业能力、客户需求洞察能力与优质服务能力的高素质人才，实现队伍的高质量发展。

作为平安集团“综合金融＋医疗养老”战略的重要践行者，平安人寿敏锐地抓住健康、医疗、养老领域的机遇，推出“保险康养顾问”全新代理人品牌，以全新的职能和价值重构行业服务生态。

保险康养顾问经过专业培训和认证，不再是传统模式里的保险销售者，而是作为平安集团战略布局与市场需求精准对接的关键触点，致力于成为“金融顾问”“家庭医生”“养老管家”三大服务体系的价值传递者。这一职业角色的革新，直面传统个险渠道重销售、轻服务，代理人专业能力断层等结构性瓶颈，破解了行业“人海战术”导致的发展困局，为代理人队伍注入专业化发展动能。正是在专业化发展动能的加持下，“保险康养顾问”从“风险后置补偿”全面转向“全周期主动管理”，重新定义了保险的服务边界。

从保险赔付到服务陪伴，从单一金融到生态赋能，“保险康养顾问”代理人品牌的全新推出不仅是平安人寿的战略选择，更映射出保险业服务实体经济、回应民生关切的转型方向。同时，这种服务边界的拓宽，为传统保险行业转型升级提供了全新范式，也为市场应对老龄化挑战提供了重要的解决方案。

（潘明杰）