党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。2023年6月，“高质量发展中国行·宁夏篇”活动启动，旨在通过实地调研与全媒体传播，展现宁夏因地制宜发展新质生产力的创新实践。活动邀请全国网络名人、主流媒体及地方政务平台联动，以“实地体验+融媒体传播”模式，打破传统宣传壁垒，构建多维度传播矩阵，实现区域高质量发展成效“破圈”传播。

根据传播学中的“两级流动理论”，信息通过意见领袖（KOL）触达不同圈层受众，能够显著提升传播效率。此次活动精准邀请旅游、科技、历史、环保等领域的网络名人，通过他们的专业视角和表达，将宁夏的产业亮点转化为生动内容：以煤制油技术为切口，解析宁夏能源化工产业的科技含量；通过青铜峡古灌区案例，诠释黄河文化与现代工程的共生逻辑。这些内容以“圈层适配”形式触达垂直受众，例如科普类账号吸引科技爱好者，文旅博主带动潜在游客，形成跨领域共鸣。数据显示，相关话题全网阅读量达3.91亿，印证了意见领袖在信息扩散中的关键作用。

实践证明，中央与地方媒体的协同可实现信息最大化传播。活动中，人民日报、新华社等央媒发布深度报道10余篇，聚焦宁夏“六特”产业成长密码；宁夏日报报业集团通过全媒体矩阵发布原创作品100余篇，并联合地市级政务号强化本地辐射。这种“央地同频”的模式，既保证了内容权威性，又增强了区域贴近性。例如，《宁夏：“智”引未来方向，“算”出产业正解》等报道，通过案例解读将宏观政策转化为微观实践，有效提升了公众对高质量发展的具象认知。

社交媒体的“议程设置”功能在此次活动中也得到充分体现。通过提前策划话题“高质量发展瞰宁夏”，并在抖音、微博等平台同步推送，活动迅速登上热搜榜。其中，抖音话题播放量达1.8亿次，微博话题阅读量超3.3亿。爆款视频《宁夏有多发达》以“反差叙事”打破地域偏见，播放量突破1300万，评论区涌现“没想到宁夏有这么多高科技”等热议，凸显社交平台重塑区域形象的能力。

本次活动还实现了一定领域层面上的升维升温。一是从“地域叙事”到“国家样本”的逐步升维。活动通过聚焦宁夏的产业创新，将区域实践升华为国家高质量发展的典型案例。例如，中卫治沙经验被评价为“国际范本”，宁夏葡萄酒产业依托地理优势打造“紫色名片”，这些成果不仅彰显了地方特色，更成为讲好中国故事的鲜活素材。二是传播力和运营力转化为经济驱动力的逐渐升温。据后续跟踪，活动期间宁夏文旅搜索量环比增长40%，中卫云基地获多家企业投资意向。这表明，融媒体传播不仅能提升区域知名度，还可直接赋能实体经济，形成“传播—关注—投资”的正向循环。

“高质量发展中国行·宁夏篇”以创新传播模式，打破了公众对西部地区的“刻板印象”，为区域经济转型升级提供了新思路。其经验表明，在媒介化社会背景下，整合跨圈层传播资源、构建全域话语体系，是推动高质量发展的重要引擎。未来，这一模式可在全国推广，助力更多地区实现“破圈”与“出圈”。

（本组稿件执笔：刘建华 李东梅 马钦麟 李卫东 马丽）