近日，全区旅游发展大会在银川召开。会议强调要以加强文化和旅游融合发展为根本导向，融合发展、激发旅游发展强劲动能。文化、旅游和体育资源三者互为关联延伸资源，在融合发展的过程中可以共享配套服务设施，更新和拓展目的地体验空间，为满足人民群众对美好生活的向往提供更加多元的选择。推动宁夏文旅体融合发展，对加强文化和旅游融合发展、打造国际旅游目的地、发展特色旅游、全域旅游、构建体现宁夏优势、具有较强竞争力的现代旅游业体系，都会产生深远影响。
“十四五”期间，宁夏“旅游+百业”乘数效应不断显现，尤其是文化、旅游、体育加速融合发展。在体育赛事举办、基地建设、精品项目评选等方面效益显著，为推动文旅体融合夯实了发展基础。
构建了多元化的体育赛事体系。在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》强调要“推动体旅融合”“推动文旅体育等消费提质扩容”的背景下，宁夏通过系统性举办和培育各级各类体育赛事，探索在实践中激发区域文旅消费活力、促进产业融合发展的新路径。一方面，发挥国家级赛事的标杆引领效应。“十四五”以来，宁夏积极争取并承办了多项“国字号”体育赛事，如U20女足、全国大漠健身运动会、全国滑雪定向挑战赛、中国自行车运动骑游大会、2025银川国际马拉松赛、第九届王者荣耀全国大赛总决赛等。通过传统体育竞技赛事和电子竞技类赛事的双驱动，吸引了大量国内外体育爱好者和游客参与，促进了体育、文化和旅游的线上线下一体化宣传。另一方面，发挥省级赛事和群众体育活动的集群效应。高质量举办了宁夏第十六届运动会、“塞上江南 运动宁夏”体育赛事、黄河金岸自行车邀请赛等系列活动，广泛开展了宁夏体育大集、新年健康跑、全民健身大赛、“村BA”争霸赛、5人制村超大赛、和美乡村健康跑等活动，有效激发了群众参与体育活动的热情，为文旅消费注入了新活力。
形成了特色化的体育旅游项目。“十四五”期间，宁夏在体育旅游目的地建设和精品项目培育方面成效显著，培育出一批体育旅游精品项目。银川市西夏区、兴庆区获评中国体育旅游精品目的地，沙坡头旅游景区、沙湖旅游景区、兴庆区沙漠休闲运动公园获评国家体育旅游示范基地，沙坡头旅游景区、沙湖旅游景区、贺翔航空旅游小镇获评中国体育旅游精品景区，环阅海湖健身旅游休闲圈、贺兰山东麓运动休闲旅游线路、彭阳县体育旅游线路入选全国体育旅游精品线路，泾源县踏脚获评中华体育文化优秀项目，全国青少年航空航天模型锦标赛获评中国体育旅游精品赛事。经过不懈努力，初步形成了以足球、篮球、武术、广场舞、健身气功、柔力球、垂钓、方球、木球、踏脚、钱鞭、信鸽等运动项目为基础，以山地户外、沙漠运动、水上运动、冰雪运动、航空运动等健身休闲项目为特色的产品体系。通过文旅体融合发展，使宁夏作为体育旅游目的地的形象更加鲜明。
可以看到，“十四五”期间，宁夏在文旅体融合发展的探索实践上已取得初步进展。但也要认识到，融合发展的整体成效尚不明显。集中体现在规划引领的精准性、品牌建设的系统性与推广力、服务供给的适配性以及产业融合的深度等方面存在不足，应采取针对性的措施提升融合发展的质量与水平。
以政策引领和规划统筹为支点推进宁夏文旅体欣欣向“融”。体育活动的强大生命力在于其重复性，可以丰富举办周期，多次将旅游者吸引到体育活动举办地。2025年，商务部、国家卫生健康委、文化和旅游部等12部门联合印发了《促进健康消费专项行动方案》，提出要“丰富健身运动消费场景”“大力发展体育旅游产业”。宁夏要积极参加中国户外运动产业大会，实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，推动体育旅游与户外运动融合发展。结合“健康中国”国家战略，以全民健身为载体，广泛开展全区职工运动会、健美操大赛、户外登山、羽毛球、乒乓球、篮球、毽球、足球等各类活动。结合文旅体资源实际情况，根据五市不同特点对文旅体融合进行合理规划，制定适合体育活动和文旅产业发展的规划方案，并给予政策扶持，使待开发的资源与已开发的市场形成差异化且相互衔接的格局。从基础设施建设提升到全民健身空间拓展，从赛事组织保障提升到消费场景打造，使文旅体融合发展成为推动高质量发展的重要抓手。
以品牌建设与传播推广为重点推进宁夏文旅体场景交“融”。推进文旅体融合发展是宁夏建设国际旅游目的地的重要抓手，须在国际旅游目的地建设中积极培育体育旅游新业态。要以国家发展改革委、体育总局2025年发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》为遵循，全面打造“动感体验，趣游宁夏”品牌，以宁夏丰富的山地、平原、沙漠、黄河、森林、草原生态资源和人文历史资源为依托，建成一批较为成熟的高质量户外运动目的地。健全户外运动赛事活动体系，积极发展沙漠越野、徒步探险、山地运动、水上运动、马拉松、户外攀岩等运动项目，丰富群众性户外运动活动。鼓励各市依托资源优势，根据季节变化开展全国性精品赛事活动。借鉴“苏超”“村BA”经验，培育“跟着赛事游宁夏”主题赛事、节会活动，实现“以赛兴文、以赛促旅”。
以服务升级与产业融合为要点推进宁夏文旅体产业“融”通。按照国家发展改革委等部门关于创新推动体育与文化旅游深度融合的部署要求，通过设施提升、资源整合、智慧化服务等措施，完善景区与赛事场地的“快旅慢游”交通网，实现文化、旅游和体育的深度协同发展。积极创建国家体育产业示范基地、国家体育旅游示范基地、国家体育旅游精品项目、特色体育街区等，鼓励企业进行联合式发展，推动文旅体与教育、科技、农商等联动，促进消费升级和经济联动。在“智游宁夏”平台推出体育旅游定制化服务，推出串联体育赛事、景区景点、演艺项目、非遗体验的文旅体融合体验线路。推介特色体育赛事、户外运动目的地、“滚钟口日出之约”体育旅游打卡活动等，推动体育赛事活动与非遗民俗、旅游观光、餐饮美食等深度融合，协调推进公共服务、文化旅游体育产业高质量发展。
文旅体融合本质是对文化资源、体育活力、旅游场景的整合再造，唯有立足本土特色，为宁夏高质量发展注入“文化+体育+旅游”的协同动力，方能绘就宁夏文旅体新画卷，推动旅游业高质量发展。 （执笔：任婕）
