最近，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区“上新”一系列文创产品设计，岩羊、葡萄等化身生活好物、文创优品，兼具实用功能与美学价值，旨在进一步延伸葡萄酒的文化表达。

近年来，全国文创热潮一浪高过一浪，各地博物馆、景区、展览馆等越来越重视文创产品的推陈出新。比如，去年国家博物馆一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创冰箱贴就引发了抢购热潮，而敦煌文创店里的书签、摆件等也因有了敦煌元素的“加持”令人一眼难忘。这些创意十足、品质过硬的文创产品用实力告诉我们：小文创释放大能量，不仅能拉动消费新需求，还可推动文旅融合迸发新活力，是值得细细深挖、持续探索的“富矿”。

如今，文创产业走上越来越拼的赛道，但也因此引发不少问题。比如，不少景区急功近利，用一些简单易操作、粗制滥造的文创产品充数；又如，单一的爆款产品不少，但距离产生品牌效应、形成产业的目标还有一定距离。文创产品，是对“诗和远方”的生动注脚，不应掺杂敷衍凑合、市场逢迎。从文化传承中汲取营养，从当代生活中找准方向，把鲜明的地域特点、城市的精神内核、丰厚的历史韵味融入其中，才能让文创产品在不断优化升级中出新出彩，成为经济发展的亮点乃至热点。