在人类文明漫长的历史进程中，建筑作为承载民族智慧与文化传统的重要媒介，具有不可替代的历史与文化意义。作为建筑领域的瑰宝，中国传统建筑风格独特、营造技艺精湛、文化底蕴深厚，是中华优秀传统文化的重要载体，亦是文化交流的桥梁。在全球化不断推进的时代背景下，推动中国传统建筑文化走向国际、实现广泛传播，不仅有助于讲好中国故事，更能为全球文明交流互鉴注入中国智慧。
锚定传播核心，讲好中国故事
中国传统建筑文化的对外传播，不能只停留在建筑形态展示或建筑景观介绍的浅层传播层面，应深度解码传统建筑背后的文化基因，将建筑形态与民族的价值理念、哲学思想等结合起来，用传统建筑讲好中国故事。
中国传统建筑在选址布局、空间设计以及审美风格等方面集中体现了中国人独特的宇宙观、伦理秩序以及美学体系，而这正是对外传播的灵魂与核心所在。其一，中国传统建筑在选址布局、朝向和空间设计上都体现了中国人“天人合一”“和合共生”的宇宙观和哲学思想。如皖南古村落宏村通过“牛形水系”的科学布局，将自然水域与聚落形态巧妙融合，展现出人与自然和谐共生的中国智慧。这种智慧与当今世界倡导的“生态文明”“可持续发展”等理念高度契合，应成为传统建筑国际传播中的重要“共鸣点”。其二，中国传统建筑的“规制”，不是单纯的技术问题，更是中国文化伦理秩序的表现。如四合院“正房为尊、厢房为次”的布局，展现了中国人“长幼有序、和睦相处”的家庭观念，体现了儒家思想所推崇的尊卑有序、长幼有差的等级秩序，建筑的空间设计映射了传统中国社会的伦理结构。其三，中国传统建筑展现了讲究意境、崇尚和谐、偏爱含蓄的东方美学。如江南园林的“借景”手法、徽州古民居依山傍水的选址布局等。一方面使建筑成为环境的一部分，与环境和谐共生；另一方面使建筑和景致通过“藏”与“融”的含蓄方式呈现于人前，呈现“若隐若现”的美感。此外，中国传统建筑木构架中的榫卯结构如斗拱等，展示了中国传统匠人高超的智慧和技艺；而兼具实用与装饰价值的屋脊兽、瓦当、门楼等构件上的雕刻则融入了中国传统的民间信仰和吉祥文化。中国传统建筑集中呈现了中华优秀传统文化中的宇宙自然观、伦理秩序、生活美学和精神信仰等，在对外传播的过程中应以此为核心和切入点，让世界透过建筑读懂中国。
拓宽传播载体，构建多元模式
对外传播中国传统建筑文化，需打破“手册介绍”“纪录片展示”“博物馆展览”等静态、单一的传统方式，应结合新型数字化传播途径，构建“线下+线上”“静态+动态”等多元传播模式，让传统建筑以更鲜活、更贴近受众的方式走进国际大众视野。
在线下传播层面，可通过场景化体验的方式，让游客参与进来，使文化可感可触。例如在海外中国文化中心或孔子学院，可定期举办“中国传统建筑榫卯拼装”等活动，让国外受众在亲手拼接斗拱模型的过程中，直观感受中式木构“不用一钉一铆，却能承重千年”的工程智慧，这种体验式传播远比单纯的讲解更具感染力。此外，还可以向境外机构如研学团队等推介“传统建筑主题文旅”“江南园林游”“徽派古建筑游”等特色文化旅游线路，让游客在实地走访中，了解和感受传统建筑与中国传统文化、历史变迁的深度融合。在线上传播层面，应从单一展示建筑形制的静态传播方式，转向过程化、动态化的叙事模式。除了通过短视频、纪录片、直播等方式展示建筑实体，剖析传统建筑背后的文化，还可借助数字建模、AR、VR等技术，还原传统营造场景，让用户“走进”宫殿，甚至是“拆解”木结构，以“沉浸式体验”的方式更好地了解其中的奥秘。如《传世建筑》节目，巧妙借助3D建模、跨界实验、AIGC动画、建筑漫游等现代科技手段，以妙趣横生的方式讲述蕴含在传统建筑里的匠心智慧，让观众穿越时空，见证传统建筑的诞生与保护传承。“线下+线上”“静态+动态”的多元载体传播模式，能打破对外传播过程中的空间壁垒与刻板印象，让中国传统建筑文化以更鲜活的方式走向世界。
明确传播受众，制定分层策略
在中国传统建筑文化国际传播的过程中，应构建科学的受众分层传播体系，根据不同层面受众的认知基础、兴趣取向与媒介偏好，在内容与叙事方式上实施差异化表达，实现传播的针对性和有效性。面对建筑学界专业人士与学术机构的传播，可通过学术研讨交流、论文发表、创建多语种语料库等方式，向其传递古建筑的营造法式、历史文化价值与美学体系，强化国际学术对话中的话语权与主动权。而面向全球大众的传播则应以通俗化和趣味化的叙事方式，将专业知识解构为能被大众理解的内容，推动文化传播。如通过短视频、漫画、互动科普等方式在TikTok等网络平台展示。此外“游戏化”也是中国传统建筑面向大众传播的新方向。如2024年开发的国际热门游戏《黑神话：悟空》，其中对中国传统建筑精致的数字化呈现，成功唤起了很多国际玩家对中国传统文化的兴趣，激起他们实地游览的意愿，实现了对外传播的“年轻化”。面向专业层面的传播保障了知识体系与文化内核传达的准确性，而面向大众的传播则提升了传播内容的可读性与普及度，二者共同发力，才能实现中国传统建筑文化在国际舞台上的有效传播。
中国传统建筑文化的国际传播，应以文化内核为灵魂，以多元载体为渠道，覆盖多层次受众，打造具有国际影响力的中国建筑品牌，让中国故事通过建筑这一独特媒介得到全方位呈现。随着中国文化软实力的不断提升，中国传统建筑文化必将以更自信、更开放的姿态走进全球大众视野，为构建人类命运共同体注入中国文化力量。
（作者单位：黄山学院；本文系“讲好中国故事”：徽派建筑文化对外传播研究〈项目号：2022AH051944〉；安徽省高校青年骨干教师境内访学研修资助项目〈项目号：JNFX2024055〉；应用型本科院校英语专业听力课程思辨能力培养研究〈项目号：2023jyxm0718〉的研究成果）
