坐着高铁能干啥？能快速抵达目的地，还能在旅途中沉浸式体验各类表演、参与互动活动、了解旅游资讯……这可不是笔者的想象，而是最近发生在包银高铁列车上的真实场景。

1月13日，“跟着高铁游宁夏”系列沉浸式旅游首场推介活动在包银高铁列车上正式启动。此次活动不仅将车厢变成了展示“塞上江南”风采的“移动会客厅”，更以各种各样、别开生面的形式激活了冬季旅游市场：情景剧生动演绎了宁夏独特的文旅资源，非遗代表性传承人现场展示剪纸、泥哇呜、面塑等精湛技艺，“宁夏知识快问快答”“学一句宁夏话”等互动环节吸引了不少旅客驻足参与……活动现场，宁夏文旅推介官还为旅客送上包含景区门票、特色文创、地道好物的暖心礼包，诚挚发出冬日之旅的邀请函。

一次看似平常的旅途，却在阵阵欢声笑语中拉近了宁夏与全国旅客的距离。没有搭建专门的宣传舞台，却把最具特色的本土文化直接展示在旅客眼前；没有开展专业的文旅宣传活动，却吸引众多旅客亲身参与宁夏非遗技艺互动；没有喊出响亮的文旅口号，却用最诚挚的真心换来了来往旅客对宁夏的向往……从现场旅客热情高涨的反应来看，这种打破了传统推介模式的文旅宣传活动，可谓另辟蹊径，接足了地气，也交足了真心，更为我们打开了文旅推介的新思路。

什么样的文旅推介最能抓住游客的心？这是近年来各地文旅部门最关心的问题，也是时下最“卷”的一条赛道。为了地方发展，“卷”一些没有错，但怕就怕在宣传推介中“卷”得不对，甚至“卷”错了方向，陷入曲高和寡的“阳春白雪”之境，看似“一本正经”，却让大众望而却步；或是沦于同质化表演，毫无新意，无法吸引游客注意，更甚者为了求新用力过猛，为尬而尬，最后只能“以丑出圈”。

当下，观众的审美阈值越来越高，过于同质化的宣传，不仅不能“博得眼球”，还可能适得其反。说到底，文旅宣传的本质是让市场买单，想要让宣传“流量”变成文旅“留量”，就要坚持文旅宣传与服务民生并重，及时回应群众的新期待、新需求，以更多接地气的创新方式，打好基础、勤修内功，如此，才能将短期流量变为长期红利。

一言概之，接地气才能动人心。在文旅产业越来越“卷”的时代背景下，我们乐见文旅宣传形式良性发展、互动出圈，也期待各地文旅部门能够另辟蹊径、改革创新，以更接地气的姿态拥抱文旅产业发展，为文旅出圈、消费提振打开新通道，为经济社会高质量发展增添新活力！