眼下虽是冬季，但宁夏文旅市场活力尽显。从“跟着高铁游宁夏”，把车厢打造为展示窗口，到沙坡头旅游景区的沙漠滑雪、雪地火锅等圈粉无数，再到贺兰山岩画景区用“冰封玫瑰”、冰峰徒步等创新项目解锁冬游新体验……“冷冬”不冷，成了宁夏文旅市场的真实写照。

旅游旺季多集中于春夏秋三季，是许多人对西北城市的固有认知。但冬季旅游的火热实践让人们恍然发现：冬季的塞上大地没有温润雅致的江南美景，却有沙漠滑雪的新奇体验、围炉赏雪的浪漫氛围……诸多创新举措的出现，背后实则是一场深刻的思维转变——不再囿于“冬季只能做什么”的传统观念，而是主动探索“冬季可以创造什么”。正是这种转变，盘活了冬季冷资源，也让游客在差异化体验中切实感受到了文旅消费的新活力。

当然，这种“以思路寻出路”的视角创新，并非宁夏独有。比如，东北部分城市在夏季将滑雪山顶改造为露营胜地，打造复合型旅游消费新场景；西藏错那盘活千年沙棘林等原生资源，推出边城生态之旅……各地的鲜活实践无一不证明，只有敢于跳出靠天吃饭的思维定式，善于从不同角度挖掘资源价值，才能让冷资源变成热产品，让淡季变成黄金季。

没有淡季的市场，只有淡季的思想。旅游市场的淡与不淡，从来都不是由季节决定的，而是由思想观念、创新能力和服务质量共同塑造的。所以，与其抱怨冬季市场冷清，不如主动思考如何挖掘本地资源的独特价值；与其被动等待旺季到来，不如积极探索差异化的体验模式。只要换个角度看问题、俯下身子解难题，就能在淡季中找到新的增长点，让文旅市场真正实现“四季常青”。