一张9.9元的门票，能带来多少快乐？又能撬动多少全链条消费？
继览山音乐季演唱会、车展等活动后，宁夏又开启票根经济新尝试——借助“宁超”联赛，围绕5月至10月的整个赛事周期，推出百余项促消费活动，整合各级财政及企业配套资金近800万元，把单次消费编织成全链式消费，以文旅体商的深度融合为高质量发展注入新活力。
银川市推出“银票有礼”专属福利，球迷可在1199家联盟商户中享受多重优惠，还可凭票根在贺兰山东麓酒庄品鉴葡萄酒，解锁“体育+文旅+农业+商业”融合新体验。吴忠市推出“票根+”消费大礼包，联动全市百余家餐饮、住宿、商超、景区，让球迷在吴忠吃得好、住得省、玩得尽兴。固原市推出“主场票根”大礼包，球迷在赛前、赛后48个小时内可到全市餐饮、住宿、购物、加油等合作商户享受一揽子优惠折扣……
“宁超”联赛票根怎么用？有多少优惠？下一步如何更精准地匹配消费需求？近日，记者赴各地“宁超”联赛赛场实地采访，一探究竟。
一张票根的消费账本
球迷如何用票根“玩”出一天的精彩？5月17日14时，青铜峡黄河奥林匹克体育中心人头攒动，吴忠市对阵中卫市比赛的哨声即将吹响。销售展台上，葡萄酒、枸杞茶、牛肉干等宁夏特产整齐码放，销售人员备好试饮杯和小食品，等着球迷来品尝。
比赛还没开始，银川市民李庆就已享受到了票根的场外福利：李庆和朋友花39.6元买了4张门票，花56元买了2张早茶券（使用票根后，可以花费28元购买价值58元的早茶券）。在研究了优惠攻略后，李庆一行四人又花费240元，在销售展台购买了六折的牛肉干、枸杞茶。最让李庆惊喜的是票根包含的赛事大礼包，里面有2张景点优惠券和1张宁夏茶美术馆参观券。李庆和朋友已经约定好，过几天一起去黄河大峡谷、董府逛一逛。
算一算账单，李庆一行四人仅在5月17日这一天消费了335.6元，优惠了220元。
被赛事引流的不止区内游客。“来宁夏旅游，吴忠是最后一站，正好赶上‘宁超’，买张票去现场感受一下。”来自内蒙古乌海市的陆国林跟团旅游时得知“宁超”联赛正在举办，与导游协商后，专程来吴忠观看比赛。试吃试喝后，陆国林一口气消费826元，购买了枸杞、葡萄酒等宁夏特产。“比起在外面盲选，官方给我们挑好品牌，品质肯定没问题，价格优惠，很划算！”陆国林提着购买的宁夏特产，笑得合不拢嘴。赛事流量转化为文旅消费增量
“宁超”联赛的举办，让各地赚了人气和流量，也带动了文旅与消费增长。
银川市对阵石嘴山市的比赛售出1.9万张票、吴忠市对阵中卫市售出1.1万张票、石嘴山市对阵平罗县的8300张票提前2天售罄、固原市对阵宁东的2400张票提前2天售罄……赛事热度居高不下，火爆的不只是看台，更有商机。
自5月1日起，宁夏佳佳食品有限公司销售代表陈开宇便追着赛事跑，哪个城市举办比赛，他就到哪个城市布展，“开幕式那天拉了很多回头客，陆续接到不少网络订单，省外销售渠道也打通了。借助‘宁超’，最近我们的销售额已突破5万元。”
赛事的溢出效应也惠及了餐饮店、景区等。
吴忠聚昌早茶体验店负责人张玉洁说，5月17日早上，店里的客人比往常多，她忙得脚不沾地，看到有客人用早茶券结账时，她才反应过来有球赛。“前几天相关部门来过，建议我们参与‘宁超’票根的早茶券活动。政府搭台引客，我们当然乐意。”张玉洁连忙在门口放了免费水果畅吃的招牌。截至17日18时，聚昌早茶体验店的营业额较5月10日增长了31%。张玉洁笑着说，赛事不仅带火了自家门店，周边麻辣烫店、八宝茶专卖店的销售额也实现了增长，“活动的火热也倒逼我们加快创新，我们要抓紧研发几款应季的新品，抓住下一场比赛的客流。”
5月18日，接受记者采访的大武口区九田家黑牛烤肉店石嘴山万达店店长王磊对这波票根红利感触颇深：“昨天下午6点多，店里就开始陆续进客人，很多客人都穿着球衣，一眼就知道是看完球赛过来的。”
针对石嘴山市对阵平罗县的比赛，石嘴山万达广场100家门店推出消费折扣券，凭“宁超”票根可享折扣福利。九田家石嘴山万达店当即推出“凭票根单点菜品能享受八折优惠”的活动。17日晚，该店客流量比往常增加了10%。
乔子恒和好友专程从银川赶到石嘴山观赛，原本计划看完比赛便返程，可了解到票根的多重福利后，他们当即更改了行程。比赛结束后，乔子恒一行人直奔九田家石嘴山万达店。“除了吃饭有优惠，我们还在票根上攒下了去沙湖游玩的优惠券，一趟行程满满当当，性价比拉满。”乔子恒说。当天，乔子恒的微信朋友圈晒了一组他和朋友看比赛、吃饭的照片，并配文“看球吃烤肉，这个周末值了”。
“宁超”票根经济路咋走
当一张9.9元的门票能节省几十元甚至几百元，它早已不是一张纸或一个二维码，而是一条打通文旅体商、串联全区消费的“神经链路”。这背后，也显现了宁夏撬动全链条消费逻辑升级：从单次体验向链式消费裂变进阶。
“宁超”联赛运营公司、宁夏宁旅体育产业有限公司总经理董宁丰说，票根经济的本质，是用一张凭证打破场景壁垒，让消费者在A场景的消费行为，自动获得B、C、D场景的优惠权益。一张票根，把多个孤立商家的让利串联成一条完整的消费动线，既让消费者得到实惠，也让商家获得客流。同时，政府以政策促融合，商家以优惠引客流，消费者用省钱解锁体验，在某种程度上实现了多赢。从5月1日到17日，“宁超”联赛共举办了8场赛事，累计招商近1000万元。票根这种新模式不仅为球迷带来了全新的体验与实惠，也为地方文旅产业发展注入了动力。
当然，“宁超”联赛票根经济还有很长的路要走。
“目前‘宁超’还在成长阶段，票根的使用方面有一些需要改进和完善的地方，希望球迷对‘宁超’多一份包容和期待。”董宁丰说，下一步将深入挖掘赛事与文化的结合点，引导景区、休闲街区、夜间消费集聚区等打造“第二现场”，将“第二现场”与当地文旅特质深度结合，推出更多具象的可消费产品。同时细化消费群体，通过推广家庭票、开发赛事文创产品等举措，让更多赛事流量变消费量。此外，引导商家拿出“十八般武艺”、积极参与票根优惠活动，引导球迷善用票根、用好票根，培养消费习惯，让一场场赛事成为撬动经济、激活消费、赋能发展的强劲动能。
