5月21日,第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会拉开帷幕。

深圳，这座位于南海之滨的城市，又一次成为中外文明对话的前沿舞台。作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，文博会自2004年创办以来，始终是观察中国文化产业动态、扩大文化对外开放的重要窗口。

本届文博会更是吸引了6312家海内外机构参展，超12万件文化精品汇聚一堂……这些数字，不仅彰显了中国文化产业的蓬勃生机，也承载着从文化自信迈向文化自强的时代强音。

2010年起，宁夏开始参加这一盛会。从当年展品的简单陈设到如今裸眼3D、VR沉浸式体验、数字孪生技术的“全场景”覆盖，从“带出去看看”到“走出去谈合作”再到“引进来谋发展”……宁夏在文博会上的“打开方式”早已今非昔比。

每一次，宁夏都在让世界看见一个更新、更生动的自己。

“新”从何处来——文旅融合跑出新气象

5月21日，文博会开幕首日，深圳国际会展中心人流如织。

“西夏陵原来这么壮观，下次我要去宁夏亲眼瞧瞧！”宁夏展馆内，《寻梦西夏陵》VR沉浸式体验区前，来自广东的游客吴舒涵摘下VR眼镜难掩兴奋。

今年，宁夏馆不仅把西夏陵3号陵复原模型和鎏金铜牛等西夏珍贵文物的复制品搬进场馆，还通过陈列有分量的西夏陵研究著作和西夏陵系列文创、设置西夏陵大空间VR沉浸式体验，让观众能够在这里体验“世界遗产新员”的厚重神秘和活力新生。

“有这么好玩？”其他游客好奇发问。

“穿越时空隧道的感觉非常真实，和游戏人物互动的感觉也很有趣，好像自己真的在探秘西夏，不仅能看到陵寝建筑风貌，还能了解党项民俗和西夏文字的历史风貌。”吴舒涵变身推介官，向大家作推介。

宁夏盛天彩数字科技股份有限公司是《寻梦西夏陵》研发企业。对于《寻梦西夏陵》在文博会上受到游客的追捧，企业技术研发部经理第伍文博既成就感十足又信心满满：“我们希望通过元宇宙相关技术，如大空间VR、人工智能、裸眼3D等多种方式，为宁夏打造多样化的文旅宣传新范式。除了《寻梦西夏陵》，我们还在打造‘元游宁夏’，目前已经完成了‘宁夏二十一景’的1比1复刻，观众通过沉浸式的游前体验，便可做好来宁夏的攻略。”

将视线转到展位的另一角。

宁夏天脉品牌管理有限公司的展台前，来自内蒙古的观众卢鹏琦目光久久地停留在羊毛精油皂上：“这种新奇的组合方式还是第一次见！”在贺兰石雕刻区，观众可以见证一块普通石头如何在匠人手中化作文创饰品。在品卫文创园的“丰安渡”黄河古瓷展位前，一款“沙釉”咖啡杯引起不少观众的兴趣：“黄沙居然也变成了可以捧在手里的珍品。”

宁夏六盘山旅游集团有限公司、丁春立葫芦烙刻画工作室、吴忠市巧儿刺绣传承有限公司、宁夏隆德魏氏砖雕、西吉县马兰刺绣等展台前，同样围满了观众，冰箱贴、桌面摆件、挂件装饰等多款文创产品，古朴质感和精巧设计深受年轻群众喜爱。

看着眼前的一桩桩一件件，宁夏玺小杞生物科技有限公司负责人李天星由衷感到高兴：“开幕第二天，玺小杞的冻干枸杞等产品就开始接受预订，不少采购商和投资客都主动过来对接洽谈。展出第三天，我们携带的产品就已经卖断货了。”

作为随宁夏团参加文博会的全程参与者，百瑞源枸杞股份有限公司见证了宁夏这些年的文博会之旅。这一次，该公司带着枸杞干果、枸杞养生饮品、枸杞茶、枸杞膏等不同系列的产品再次赴约。“我们对于文博会有着更加深厚的情感，当年，百瑞源在文博会现场的销售金额达10万元，显著提升了品牌影响力。”该公司广东市场负责人樊敏认为，对比以往，今年不仅是宁夏参加文博会以来展示规模最大、品类最多的一次，更是不再仅仅把文化资源“摆出来”，而是把文化IP做成了能带动产业、拉动消费的实实在在的产品。

借着文博会的舞台，宁夏的每一处文化印记都变成了可感、可知、可带走的“宁夏记忆”，让越来越多的人看到，塞上江南正在不断释放新的文化活力。

“新”往何处去——用匠心坚守传承初心

今年4月，宁夏非遗麻编技艺代表性传承人张璟设计监制的3款匠心文创产品——“福娃鞠宝”挂件、“金驼献瑞驼”摆件、“立马成功”挂件，正式入选国际足联2026年美加墨世界杯官方授权产品。

这不仅是对宁夏巴鸟文化产业有限公司团队的鼓舞，更是对宁夏非遗的肯定。

这些年，张璟和团队把贺兰山岩画、滩羊、骆驼、岩羊、枸杞、星星等宁夏元素做成手机包、钥匙扣、挂件和摆件等，走进了人们的生活，又与星巴克、霸王茶姬、夏进乳业等品牌联名合作，让麻编走进了更多人的视野。

上一届文博会，巴鸟麻编产品被推向更广阔的舞台，这才有机会被2026世界杯大中华区遴选。其中，“福娃鞠宝”是以古代麻编蹴鞠孩童为原型、“金驼献瑞”源自宁夏丝路文化、“立马成功”取“马到成功”的吉祥寓意，可以说，每一个作品都带着塞上江南的指尖温度。

今年，巴鸟麻编再次亮相文博会舞台，公司总经理徐伟涛踌躇满志：这些年，每一道麻绳的捻法、每一个纹样的设计，都保留着麻编最本真的手艺底色。只有守着老手艺的根，守着传承非遗的初心，坚持创造性转化、创新性发展，才能让宁夏的文化符号走得更远、站得更稳。

在宁夏馆里，这样坚守初心的故事还有很多。做葫芦烙画的丁春立，10年来以烙铁、电火为笔墨，始终坚持手工绘制每一笔纹路；从都市白领到扶贫车间带头人，13年来，匠人乔创始人乔雪带领一批移民村的阿姨、姐妹，把非遗皮具制作技艺送至国际舞台……

这份匠心，不止于指尖的非遗，同样流淌在贺兰山东麓的葡萄美酒中。

贺威酒庄的展台前，庄主张振旭一遍遍解答“贺威”二字的寓意，他说：“‘贺’代表贺兰山东麓葡萄酒产区，‘威’体现大气、庄重，人生当贺，岁月成威。我们希望将悠久的历史文化、优美的自然风光和醇香的葡萄美酒相结合，在这片热土上彰显出我们的文化底蕴，为优质的国货崛起而努力，为中国品牌享誉世界而奋斗！”

“新”火相传——后来者犹可期

2020年，就读大学二年级的牛娜和母亲一起创立了宁夏牛氏三姑娘八宝茶有限公司。

同样是养生、喝茶，宁夏八宝茶有什么不同？

带着这样的想法，长期以来，牛娜一直在和高校合作，提升品牌的文化附加值，不仅没丢了老味道，还闯出了新路子。设计便携杯、开发冷泡茶、打造八宝茶体验馆……因为从小浸润在宁夏的文化土壤里，所以带着对家乡文化的热爱，用新的思路、新的技术，给老技艺、老产品注入了新的灵魂，也让宁夏的文化故事有了更多新鲜的讲述方式。

耕耘行业6年，让牛娜拿到了文博会的“入场券”：“第一次来，我们很兴奋，这场盛会，不光让我们体会到了八宝茶有多受欢迎，也让我们感受到面向Z世代，我们需要不断创新、契合观众的审美和需求。”

同样，在宁夏师范大学美术学院文创中心的展位上，“00后”们活力四射。

艺术设计专业大四学生李艳艳，在2024年“固韵新辉·文创未来”固原市首届文创产品（作品）设计大赛中获得金奖。这次，她与老师、同学带着一众原创作品前来，展陈冰箱贴、香包、剪纸衍生品、泥塑摆件、木雕手作等生活化文创产品。他们的作品里，不仅有固原博物馆文物、六盘山红色文化、固原民间美术等元素，更怀揣着对家乡的热爱。

李艳艳说：“从课堂里的设计练习，到走上文博会的展示舞台，我们希望把年轻一代对家乡文化的理解说给更多人听。”

从茶包到摆件，从文具到公仔，细看这些首次参加文博会的“新面孔”，每一个都散发着青春与创意的气息。牛娜说：“当传承的火种越烧越旺，那么无论是老手艺还是新文创，就都能一直走下去，让宁夏的魅力被越来越多的人所知晓。”

从展品之变到展陈之变、功能之变，每一张新面孔、每一款新产品、每一次新尝试都在证明：每一次亮相，都是一个崭新的起点，未来，还会有更多宁夏故事，借着这样的平台，被全世界共享。