体育赛事品牌是城市活力的直观体现，也是拉动消费、促进融合的重要引擎。当前，体育消费正加速成为新的经济增长点，赛事经济已从单一的竞赛表演延伸为串联文旅、餐饮、住宿、购物的复合型消费链条。培育具有辨识度和影响力的本土赛事品牌，既是激发内需潜力的务实之举，也是提升城市形象的创新之策。打造赛事品牌、撬动赛事经济，宜从构建分级消费体系、拉动票根消费、深化资源融合三个方向协同发力，把赛事流量切实转化为消费能量和发展增量。

构建赛事品牌分级培育体系。培育赛事品牌，是规范赛事运营、释放产业活力、推动体育事业高质量发展的重要抓手。借助银川市入选全国促进体育消费和赛事经济试点城市契机，聚焦“塞上江南·运动宁夏”总品牌提质增效，明确国际国内体育赛事、区域性体育赛事、全区全民健身主题示范活动、市县区体育赛事四大板块的功能定位与发展路径，实现上下联动、分层推进。积极对接国际国内体育组织引入高水平赛事，策划举办贴合本地实际的区域性赛事活动，重点培育本土赛事品牌，结合全区实际举办示范性赛事活动，鼓励市、县（区）举办各类体育赛事。重点培育本土自主品牌，强化品牌叙事，引导各地结合地域优势打造差异化赛事IP，形成“一地多品、各具特色”格局。加快补齐运营硬件短板，健全品牌评估与动态调整机制，引导企业、社会组织等参与共建共享，推动赛事品牌从政府主导向市场驱动、社会参与的多元协同模式转型。

完善票根经济消费联动机制。发展赛事票根经济，是推动赛事IP价值与消费市场深度衔接，助力赛事品牌提质、释放城乡消费活力的有力举措。推动票根从单一入场凭证向全域消费引流载体转型，深化“宁超”票根联动模式，逐步推广至全区重要赛事，构建全域覆盖、上下贯通的“票根+”体系。聚焦数字赋能，推进票根电子化、核销线上化改造，探索搭建一体化数字联动平台，实现赛事与景区、商圈、住宿、餐饮等消费场景无缝对接，提升消费便捷度。依托银川“银票有礼”官方平台，完善“赛事+票根”消费联盟常态化运维机制，拓宽合作商户覆盖面，吸纳特色餐饮、本土特产、文旅场所等多元主体入驻，丰富票根消费权益，让票根成为串联多场景消费的“权益枢纽”。创新票根应用模式，探索“虚拟票根”普惠共享路径，整合体育与文旅消费券资源，推动跨领域互通共用，扩大使用场景、降低消费门槛。建立覆盖“赛前—赛中—赛后”全周期消费监测机制，科学研判票根核销效果与消费带动作用，动态优化联动策略，推动票根经济与赛事品牌建设协同发展。

推动“赛事+”多元融合发展。推动体育与文旅、商贸、农业、康养等多领域深度融合，是延伸产业链、放大赛事价值、以赛聚人气促消费兴产业扩就业的重要路径。以“跟着赛事去旅行”为导向，持续推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，加快赛事市场化运作，统筹餐饮、购物、特产展销等多元消费场景联动，探索商文旅体农酒多业态深度融合新模式。推广“宁超”以赛事为牵引的联动办赛模式，结合地域文化打造具有特色的“体育+文旅”主题线路，将非遗展演、民俗体验等融入赛事全过程，策划美食市集、商品推介展销等配套活动，实现“看一场球，游一座城”。推动赛事数字化升级，运用AI、VR、AR等新技术，打造沉浸式体育赛事消费新范式，形成以赛兴城、以赛融旅、以赛促消的良性发展。

（作者单位：自治区政府研究室〈发展研究中心〉、银川市档案馆〈市地方志研究室〉）