11年前，当短视频浪潮在一线城市逐渐崛起，数字经济成为沿海地区的专属热词时，银川科技学院毕业生邓欢做了一个令所有人费解的决定：离开互联网高地北京，回到被视作“流量荒漠”的家乡宁夏。

他带回的是从互联网大厂淬炼出的算法思维与运营经验，如今，他创办的壹禾文化控股集团（宁夏）有限公司，已从成立最初的3人公司，成长为宁夏本土首屈一指的文创IP运营商与数字营销龙头企业。企业年营收保持3倍以上增长，2024年营收额3.2亿元，2025年跃升至9.91亿元，累计吸纳就业超300人，带动宁夏本地生活交易额超6亿元。

逆行：带着流量密码归巢

“在银川科技学院读工商管理时，我就尝试过校园快递、卖电话卡，早早为创业试水；毕业后进入腾讯科技（北京）有限公司，才真正接触到最前沿的互联网商业逻辑。”6月4日，壹禾文化控股集团（宁夏）有限公司总经理邓欢回忆道。

彼时，行走在北京繁华的街头，他总会想起家乡：沙坡头的大漠星河、贺兰山的苍茫夜色、非遗工坊里慢慢打磨的老手艺——这些好东西，却困在传统渠道里，走不到全国消费者面前。

2015年冬天，邓欢毅然离职返宁。彼时的宁夏，虽坐拥黄河文化与世界级葡萄酒产区这样的产业IP，但在互联网营销版图上几乎是一片空白。

“不是宁夏没有好产品，而是缺一套能听懂全国流量语言的‘翻译器’。”邓欢如此定义自己的创业初衷。在他看来，一线城市成熟的互联网打法，与宁夏丰富的物产文化资源之间，存在巨大的信息差，而这正是本土数字创业的蓝海。

但这条“翻译”之路并非一帆风顺。邓欢首次创业时，尝试运营美食探店公众号，因本地市场消费习惯尚未成熟而夭折。随后，他加入当时宁夏最大的互联网公司“宁夏网虫”积累行业经验，这段扎根本土的经历让他看清了宁夏互联网企业的痛点与机遇。

积累了相关经验后，他带领两名前同事二次创业，创办了壹禾文化。

“公司起步时，团队平均年龄27岁，70%是从北上广深‘回流’的宁夏籍年轻人。他们带回来的不仅是运营技术，更是一种‘唯快不破’的互联网思维。”邓欢说。

微光：熬过“至暗时刻”

“当时创业一无场地、二无成熟团队，完全是一穷二白。”邓欢说。

最初的壹禾只有3名核心成员，办公地点租在老旧写字楼，设备简陋、资金紧张、客源渺茫。当时的宁夏，新媒体行业认知极度薄弱。银川街头的老字号饭馆、民宿、农家乐，大多固守线下经营思维，对短视频引流不以为然。

有一次，邓欢带着团队连续一周走访沿街商户，30多家店铺，仅有两家愿意尝试新媒体推广，更多老板直接摆手拒绝：“做生意靠的是口碑和味道，拍视频不能当饭吃。”

真正的考验来自新冠疫情期间。“当时，公司已经发展到百人规模的团队，遭遇了数月零进账，没钱发工资、核心业务全面停摆。”邓欢回忆，那段时间他和核心团队睡过公司沙发，凌晨窝在车里开分析复盘会，“哪怕只有一分钱的机会，都要拼尽全力抓住。”

最艰难的时刻，不少员工主动提出“工资可以推迟发”——这份双向奔赴的信任，成了支撑他们熬过至暗时刻的底气。

凭着一股不服输的韧劲，壹禾团队下沉扎根到宁夏的田野与街巷。白天走遍商圈、景区、村落，记录本土风物、调研市场痛点；夜晚拆解热门内容逻辑，打磨脚本、练习拍摄、优化运营方案。

“没人相信西北能做出来全国级的流量，我们就自己做给所有人看。”邓欢说。

“我经历了宁夏互联网从PC时代到移动时代的完整变迁，创业最艰难时，大家都是身兼数职，白天跑商户谈合作，晚上盯着后台数据做投放优化，互联网没有下班时间，流量在哪里，我们就在哪里。”该公司监事韩斌润说。

2021年，壹禾文化控股集团正式完成工商注册，成功拿下巨量引擎宁夏区域独家代理权，以“流量+内容”为双轮驱动，核心业务覆盖全域流量运营、品牌基建、内容生产、达人合作、商业营销、政务推广、直播电商等九大板块，赋能各类市场主体实现品牌价值与经营效益双提升。

这支在夹缝中生长的青年创业团队，终于迎来破局的曙光：从单日广告消耗589万元的峰值，到2024年营收3.2亿元，再到2025年营收近10亿元……不断跳动的数字背后，是壹禾文化一群年轻人用“努力大于选择”的信念，在宁夏数字经济荒原上浇灌出的创业奇迹。

实干：双向赋能塞上大地

扎根塞上大地，壹禾文化从不做空泛的流量营销，而是立足宁夏实际，用真实可感的落地案例，破解商户、文旅、乡村发展的现实难题。

2023年，壹禾文化接手“漫葡·看见贺兰”沉浸式演艺小镇全案运营。白天，团队扎在贺兰山下拍摄自然风光、非遗民俗；夜间，蹲点记录古风演绎、光影实景，搭配同城精准流量推送、达人实景探店、节日主题活动策划。短短一年多时间，该项目线上曝光量突破10亿次，线上成交额突破6000万元，成功入选全国文旅创新十大案例，漫葡小镇也成为宁夏文旅新地标。

邓欢没有把壹禾文化做成单纯追逐流量的营销公司，而是将其定位成宁夏文化的“放大器”：策划运营的“来宁夏后劲太大了”宁夏文旅话题全网曝光超2亿次，荣登抖音全国种草榜TOP1，让塞上风情从“小众秘境”变成“大众向往”；深度参与“举杯贺兰山”“星星的故乡”“妙选银川”等区域公用品牌推广，助力“宁夏超级马拉松”“银川马拉松”“宁选好礼”等地方赛事、活动品牌成功出圈。

针对宁夏本地小微商户，壹禾运营团队主动上门对接，免费为门店梳理特色亮点，拍摄市井烟火短视频，通过短视频和直播，帮助传统商户完成数字化转型。

截至目前，壹禾文化已累计服务本土商户4000余家，搭建起“内容种草—流量引流—到店消费”的完整闭环，带动本地生活交易额超6亿元。

在本土达人孵化赛道，壹禾拒绝千篇一律的网红模板，专注挖掘热爱家乡、扎根宁夏的普通人，量身打造差异化IP。先后孵化出“闲公子”“蛋糕酱”“鸟叔说房”等本土达人27名，全网粉丝突破千万。这群创作者用方言、实景与真情实感，把原汁原味的宁夏故事讲出了西北、传到了全国。

2025年，壹禾文化的版图继续扩张：承接红花郎·爱尚银川2025演唱会品牌营销，上线30天销售460万元，累计成交8960单，登顶全国抖音售票日榜第一；承接阅云湾览山音乐季线上营销，抖音售票超1100万元，曝光6500万次；承接新疆乌鲁木齐星动亚心演唱会，抖音售票9600张……

“我们以抖音为核心，打造线上传播阵地，搭建多元达人组合矩阵，提升全网域传播效果，实实在在为宁夏吸粉引流。”邓欢说。

扎根：培养本土数字合伙人

“文化创业，不仅要有情怀的根，更要有技术的翅膀，而最关键的，是有一群能一起飞的人。”邓欢说。

除了商业版图，邓欢更注重宁夏本土人才生态的构建。他联动银川科技学院、宁夏职业技术大学等本地高校，共建“短视频直播电商人才孵化基地”，每年向行业输送经过实操训练的电商人才上百名；面向县域农户、返乡青年、基层干部开展“短视频+直播”技能培训，其中公益培训覆盖学员超8000人次，把数字技能送到了田间地头。

“通过实训+孵化，我们就是要让宁夏也能长出来驾驭全国流量的顶级大脑，也能诞生属于我们自己的合伙人。”邓欢说。

如今，壹禾文化已在杭州、厦门、西安、郑州启动全国化布局。“我们的规划是以银川为总部，杭州负责AI技术和流量打法引进，厦门主攻沿海达人MCN与内容生产，西安做西北区域业务延伸，形成‘一核三翼’的全国业务架构，最终反过来反哺银川总部及全国项目操盘。”邓欢表示。

邓欢的故事是宁夏文创数字产业发展的缩影。当政策红利、数字技术与本土文化相遇，当青年创业者把“小我”的创业梦想融入“大我”的地方发展，这片曾经被视为“数字洼地”的土地，正在长出属于自己的文化IP、产业集群和人才生态。