文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。当前，以贵州“村超”、江苏“苏超”为代表的群众性文体活动火爆出圈，助力当地经济、文化、旅游、体育事业蓬勃发展的事实说明，随着网络自媒体时代的到来，具有即时性、交互性、共享性和碎片化特征的新大众文艺正在成为推动经济高质量发展、赋能乡村振兴的重要力量。党的二十届四中全会对深化文化体制机制改革作出部署，明确提出要健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程，激发全民族文化创新创造活力。新征程上，积极探索走出一条以新大众文艺激发乡村内生动力的新路子，促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展，为乡村全面振兴注入强劲动能，具有十分重要的现实意义和深远的时代价值。
建立文化认同机制，创新新大众文艺的传播方式。文化认同是乡村振兴的精神根基。新大众文艺的突出特点是群众自创、自办、自演，让农民真正成为文化主角。一方面，要挖掘乡土文化符号，打造特色文化IP。借鉴贵州“村超”的经验，将本地民俗、非遗、节庆与体育赛事有机融合，形成一村一品、一乡一节的文化标识，增强村民的文化归属感与身份认同。另一方面，要创新传播方式，拓宽接受渠道。利用短视频、直播等新媒体平台，让乡村文艺活动走出大山、走向全国。江苏“苏超”正是借助线上传播，把地方戏曲、民俗展演融入足球赛事，形成了文体旅融合的爆款效应。同时要建立群众文化需求反馈机制，变“我送你看”为“你点我送”，切实提高文化供给的精准度。
构建制度保障机制，激发新大众文艺的创造活力。新大众文艺的繁荣离不开制度保障。首先要完善政策支持体系，设立乡村文艺发展专项资金，对优秀原创作品和特色文艺团队给予奖补，建立艺术家驻村、文化志愿者下乡等长效机制，推动专业资源向基层延伸。其次要培育本土文艺骨干，扶持农民自办文化社团。贵州“村超”的发起者和组织者都是普通村民，这启示我们必须尊重群众首创精神，让群众站C位、唱主角。定期举办乡村文艺汇演和农民艺术节，搭建常态化展示平台，让乡村文艺人才有舞台、有奔头。还要建立健全乡村文艺人才职称评定和技能评价体系，让扎根乡村的文艺工作者有身份、有保障、有出路。
完善产业带动机制，推进新大众文艺与产业融合发展。产业振兴是乡村振兴的重中之重。新大众文艺具有强大的引流效应，能够有效带动乡村文旅、电商、农产品销售等产业发展。据统计，“村超”期间，贵州省榕江县累计接待游客超过500万人次，实现旅游综合收入近60亿元，带动了农产品销售、住宿餐饮等产业全面增长。一方面要打造“文艺+”新业态。借鉴“村超”的成功经验，发展文艺加旅游、文艺加电商、文艺加节庆等模式，建设艺术村落、非遗工坊、乡村演艺空间，把“流量”转化为“留量”，把短期热度变为长效收益。另一方面要延伸产业链条。围绕乡村文艺IP开发文创产品，设计伴手礼，培育乡村文化主播，通过直播带货拓宽农产品销路。推动传统工艺与现代设计相结合，提升乡村产业的文化附加值，实现文化效益与经济效益双丰收。同时鼓励金融机构开发乡村文艺贷、文旅融合贷等特色金融产品，为乡村文艺产业发展提供资金支持。
健全舆论宣传机制，营造新大众文艺的良好氛围。舆论环境是乡村文艺健康发展的土壤。首先要建强宣传阵地，用好县级融媒体中心和新时代文明实践中心等平台，开设乡村文艺专栏专题，常态化报道群众文化活动。要引导主流媒体加大对乡村文艺活动的报道力度，形成央媒加省媒加自媒体的立体传播矩阵。其次要培育“乡村网红”和“草根明星”，让普通农民成为文化传播者。贵州“村超”的球员、啦啦队、解说员都是当地人，他们的真实和质朴打动了亿万网友。要建立乡村文艺宣传激励机制，对传播效果好的个人和团队给予表彰奖励。同时要强化正面引导，防止低俗化和过度商业化，确保新大众文艺始终沿着健康向上的方向发展。还要加强对网络舆情的监测与引导，及时回应社会关切，营造清朗的网络文化空间。
优化公共服务机制，保障新大众文艺的精准供给。公共文化服务是满足农民精神文化需求的基础保障。一方面要完善设施网络，推进县级文化馆、图书馆总分馆制向乡村延伸，实现乡村公共文化服务全覆盖。在有条件的乡村建设乡村大舞台、百姓戏台、文化广场等，为群众开展文艺活动提供场地。另一方面要借助数字技术提升服务效能。运用大数据和人工智能等手段，对乡村公共文化服务流程进行优化，推动智能化识别、网络化办理、实时化对接。建设云端乡村文艺平台，汇聚各地优秀群众文艺作品，实现线上线下融合互动。同时要加强乡村非物质文化遗产保护，建设非遗工坊，支持传承人开展传习活动，让乡村优秀传统文化活起来、传下去。
加强乡村文艺建设是满足农民群众日益增长的精神文化需求的必然选择，提升乡村文艺素养是建设社会主义文化强国的重要基础，也是传承中华文明的根本举措。新大众文艺方兴未艾，乡村振兴任重道远。通过系统推进新大众文艺建设，可以使乡村成为传承中华优秀传统文化的重要平台、弘扬社会主义核心价值观的重要阵地、展示中华文化魅力的重要窗口，这种文化自觉与文化自信的建立，对于维护中华民族的精神独立性、推动人类文明进步具有深远历史意义。我们要坚持以人民为中心，完善五大机制，激发全民族文化创新创造活力，让新大众文艺真正成为乡村振兴的助推器，绘就农业强、农村美、农民富的时代新画卷。
（作者单位：北方民族大学、陕西师范大学）
