文化遗产见证中华文明，是中华优秀传统文化的重要载体，是不可再生的宝贵财富。西夏陵是西夏留存至今规模最大、等级最高、保存最完整的考古遗存，西夏陵申遗成功，是宁夏文化强区建设进程中具有里程碑意义的标志性事件，为宁夏文化事业和文化产业繁荣发展带来新契机。我们要深刻认识到提升西夏陵世界文化遗产旅游带动力的重要性和必要性，探索和创新遗址类景区旅游开发路径，切实发挥好西夏陵世界文化遗产带动力，驱动文旅产业深度融合发展。
深刻认识发挥西夏陵带动力的重要性
是赋能文化强国建设的大局所需。中华文明具有突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性。宋辽夏金时期是我国统一的多民族国家历史的重要发展阶段，西夏陵以特殊的方式见证着近两个世纪的西夏王朝历史，浓缩了文化、艺术等多方面信息，展现了中华文明多元融合的壮丽篇章。发挥西夏陵世界文化遗产综合带动效应，能够更多维度展示全面真实的古代中国和现代中国，有利于提升人民群众的文化认同感和自豪感，为加强文化建设、增强文化自信赋能。
是铸牢中华民族共同体意识的应有之义。文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。西夏陵全面承袭唐宋帝陵陵寝制度和传统木构建筑体系，吸收党项、吐蕃、回鹘、契丹、女真等多元族群文化传统，充分展现了这一时期蒙古高原与青藏高原之间，以宁夏平原为中心，基于不同民族、不同文化的相互交流而产生的文化融汇与创新特征。提升西夏陵世界文化遗产带动力，探索“静态遗产”转化为“动态叙事”的文旅融合新路径，有利于在文旅融合中深化对中华文明的认同，进一步铸牢中华民族共同体意识、推进中华民族共同体建设。
是发掘旅游业新质生产力的必然路径。文化旅游产业是宁夏重点发展的产业集群之一，未来五年是文旅产业高质量发展的关键发力期，西夏陵世界文化遗产作为全区文旅核心资源之一，将成为文化遗产游这一特色业态的主力支撑。发挥世界文化遗产这一顶级IP对旅游市场的拉动力，推动西夏陵与周边文旅资源串珠成链，有利于形成“各美其美”的特色旅游路子，实现宁夏从旅游“过境地”向“目的地”转型，让旅游产业成为强势拉动经济增长的新引擎。
是统筹推进“两化一振兴”的有力支撑。统筹推进新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴，是转变城乡二元结构、促进人的全面发展、扎实推进各族人民共同富裕的破题之举。作为典型的民生产业、共富产业，“十四五”期间宁夏旅游业增加值达207.8亿元，占GDP比重3.8%。发挥好世界文化遗产引流能力，有利于促进农民增收、城镇就业和乡村全面振兴，推动工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣，使广大人民群众成为文旅产业发展的参与者、受益者。
如何促进西夏陵带动力整体提升
“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期。我们要切实提高西夏陵世界文化遗产的保护、管理、研究以及展示能力和水平，让这一珍贵文化遗产成为带动宁夏旅游持续发展的不竭动力，推动实现区域文旅提质、文化自信提升、民生福祉厚实。
走文旅深度融合之路，激活发展动能。深挖文化内涵。深入挖掘西夏陵内在价值、文化底蕴和历史内涵，以文化遗产作为核心资源，通过文化阐释增强对国内外游客的吸引力，以节事活动、遗产活化等手段丰富文旅融合形式和业态。聚焦延链补链。拓展文化市场空间，促进文化消费和文化传播，在现有文创产品的基础上推出更具卖点的特色产品，拓展文化创意产业链。将非遗有机融入景区，通过文字拓印、手绘、古法香牌等手工艺制作，让游客在亲身体验中感受西夏文化魅力。深化区域联动。突破单一遗址观光模式，打造“西夏探秘”精品线路，与青铜峡108塔、拜寺口双塔等周边文化遗产遗迹串珠成链，将西夏陵与闽宁镇、贺兰红酒庄联动，主动融入黄河国家文化公园和西部旅游大环线，和陕甘宁蒙等省区联手打造跨区域文旅线路，带动区域旅游产业能级跃升。
走数智技术赋能之路，提升运行水平。发展智慧旅游。实施智慧景区一体化建设方案，利用数字技术、人工智能、大数据等手段提升景区管理和服务，使智慧旅游覆盖游客游前、游中、游后全过程，全面提升游客体验。推动智能覆盖。通过数字技术智能驱动数字化文化遗产传播、沉浸式游览体验、文化IP打造与传播，部署AI导览、打造虚拟博物馆和线上展览平台，让文化历史可探索、可触摸、可复现。开展数字保护。搭建文化遗产数字化保护平台，依托数据采集、三维影像等新技术手段，建立智慧监测预警体系，实现对遗产状况的全时全域监测。
走品牌营销推广之路，形成核心IP。强化流量覆盖。深度整合品牌营销资源，巧妙嫁接世遗流量，构建全域覆盖的流量网络，实现多元领域跨界联动，为景区宣传注入强劲活力。充分发挥短视频平台优势，以创意驱动宣传，打造高吸引力的内容矩阵。强化宣传推广。开展“西夏陵世界文化遗产”全球IP品牌推广，引入国内外主流媒体推广宣传，拍摄中英文主题宣传推介片，与其他世界遗产联合开展“世遗对话”等活动。深化丝路城市区域旅游合作。强化政策支持。实施入境旅游促进计划，争取国家有关部委支持，推动240小时过境免签政策覆盖银川，吸引更多境外游客来宁夏旅游，提升宁夏国际知名度。
走品质配套服务之路，夯实基础支撑。优化基础设施。完善旅游咨询、旅游厕所等公共服务设施功能，升级导览、讲解等设施设备多语种功能，满足旅游服务精细化需求。提升服务意识。定期系统开展景区服务接待人员专业培训项目，全方位提升服务人员服务意识与文明素养，培育引进多语种导游，提升综合素质和外语能力。完善沿线配套。聚焦西夏陵沿线主要旅游节点功能短板，加大基础设施改造力度，完善游客接待中心、休憩区、道路、停车场、充电桩等硬件设施，推进服务设施适老化、适残化、适儿化改造，构建全季、全天、全龄、全域旅游格局。
（作者单位：自治区党委政研室）
