近来，一系列围绕“将商标当广告用”的套路频上热搜。记者调查发现，一方面，现行商标注册审核较为严格，消费者其实不必太过紧张；另一方面，也确实存在商标审核时无法穷尽考量所有状况、注册成功后被商家“擦边”滥用等问题。业内人士建议，从事后处置上建立更为完善的机制，筑牢消费信任的基石。

玩“文字游戏”乱象频频

“网上买了些一品牛肉干，以为是牛肉干，谁知收到后看配料表才发现，都不是牛肉做的。”北京消费者于女士提起最近的网购经历，感到好气又好笑。她告诉记者，“一品牛”只是商标，印在包装袋左上角，“肉干”是产品名，印在中间，“用的字体一样，自然就会让人连起来读”。

无独有偶，有网友晒出“树上熟”水果，吐槽称“半盒都是青的，还以为青的也已经熟了，一吃又酸又硬又涩”。原来，“树上熟”并非表示水果在树上已经成熟的状态，而只是商标。

继“壹号土猪”曝出“壹号土”其实是商标后，“德子土鸡”又被指“德子土”为商标。从“0添加”“0蔗糖”到“其他没了”，一时间围绕商标注册的争议四起。消费者疑惑，难道什么词都能注册为商标？记者看到，社交平台上已有不少博主将各路商标的“文字游戏”汇总，提醒人们小心提防。

不合规者难过审查关

对于商标及其功能，北京国标律师事务所主任、知识产权资深律师姚克枫解释，其主要是用来识别和区分商品或者服务来源的标志，所以具备显著性，是其核心要求之一。

在名称选取上，商标注册并非完全的自由，相反，需要受到许多限制。我国《商标法》中，明确规定了商标注册的禁止性条款。此外，带有欺骗性的，易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的，以及缺乏显著特征的名称，也无法通过商标注册。“商标申请的时候，还要对商标进行一个简单的介绍，说明应用于哪一类商品。”在姚克枫看来，商标法的管理是比较严格的，审查也是很精确的。

事实上，以0添加、零添加等一大堆“零”相关的表述为例，虽有诸多产品在消费者印象中大玩“文字游戏”，但都是在包装上做文章。从商标注册实际情况看，上述词汇尽管数年来申请者众多，至今未有通过注册的相关商标。

无法预判所有“小心机”

既然相关法规已较为详尽，为什么从消费者视角和实际情况来看，还是存在不少问题？中伦律师事务所知识产权律师舒海的观点是，在一些缺乏统一的国家或行业标准领域，商标监管尚存较大难度。

姚克枫分析，一些企业会将描述性词汇单独注册为商标，再与商品名称组合，通过包装设计进行暗示。通过这样的“技巧”，一些名称在申请时，单从表述上看并不违规。审查员对商标是否有误导性或欺骗性，存在主观差异，审查时也很难预判到后续所有应用情况。

在“文字游戏”商标引发的民事纠纷上，法院判决结果不一，也反映了目前司法尺度的差异。舒海以较有代表性的“裕湘手擀”商标案为例介绍，裕湘公司注册“裕湘手擀”商标，将其用于生产、销售手擀面产品。产品为机器制作，却宣称“手擀面”，引发消费者诉讼。从结果来看，大多数法院驳回了消费者诉讼请求，也有少数法院支持了消费者诉讼请求。

多方联手治理商标滥用

完全依靠审查，从申请源头上排除所有“心机”商标，几乎是无法实现的。因此业界公认的观点是，应从事后处置上建立更为完善的机制。

依《商标法》规定，注册商标违反第十条、第十一条的，任何人都可以提起无效宣告申请，请求商标局宣告该注册商标无效。商标滥用的情况即便审查员没能发现，市场监管部门包括消费者，均可向商标局申请该商标无效。对消费者而言，最便捷的维权方式是向市场监管部门投诉或者举报。可以通过“12315”微 信小程序、拨打12315热线电话，或者登录全国12315平台进行在线投诉。

舒海建议，行政主管部门应加强商标执法，持续优化商标审查细则。对企业而言，应摒弃投机心理，在商标设计和产品宣传中坚守诚信原则。正确的商标策略以及合规的市场营销不仅能降低法律风险，更是企业长期发展的基石。

（据《北京晚报》）