虎权

　　3月1日，一条有关消费的信息引起了广泛关注：今年银川市将推动首店经济、夜间经济等新业态发展，引进10家以上品牌首店。无独有偶，同日，国务院新闻办公室举行发布会，商务部部长表示将支持有条件的地方发展首店经济、首发经济。

　　看到这些信息后，许多网友尖叫起来：银川出招首店经济，今后咱可以逛更多更大牌的首店了。

　　首店经济，是指一个区域吸引大品牌首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店、概念店、体验店等等，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经营形态。首店经济的威力有多大？记得数年前，喜茶等大牌餐饮店入驻银川大阅城，不仅连续数月“万人空巷”“一杯难求”，也带火了周围诸多店铺。所以，首店经济对落户城市而言，能带来看得见的客流、人气，可提升影响力、知名度，也有助于形成产业链、扩大就业、增加税收；从消费者角度讲，可以享受更多元的产品与服务……正因为一举多赢，许多城市纷纷发力首店经济、首发经济，抢占商业零售的“顶流”。

　　此次银川市抢滩首店经济，可谓顺应时代消费潮流，对接国家发展政策，恰逢其时、势在必行。当然，我们虽无先天优势也没有抢先发力，但完全可以利用后发者地位去冷静思考、精准出招，让首店经济在银川做得风生水起。

　　要搞清楚我们凭什么赢得首店青睐？首店是稀缺资源，竞争非常激烈，即便强如北京、上海、深圳等有区位光环加身的“明星城市”，也在不断出台新政策为抢占首店经济的新高地提供支撑。对于并非一线城市的银川来说，不应妄自菲薄，但必须扪心自问，我们的营商环境够不够好？消费基础设施够不够完善？总之，唯有加倍努力，让各类举措更富吸引力，才能让首店对银川趋之若鹜。

　　犹如年轻人谈恋爱找对象一样，品牌挑城市，城市也要选品牌。对于银川来说，不能因为首店抢手而盲目选择，更不能一味追求“高大上”，否则就会“水土不服”。事实上，城市“联姻”首店，不仅要对上眼，更要长长久久。这就要求品牌必须与城市高度匹配。比如，品牌能否真正为消费者提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验，是否与“银川经济圈”的城市文化、消费水平和理念吻合，能否避免同质化引进等等。一句话，做到精准对接，“爆红”才会转化成“长红”。

　　最关键的是应培养本土首店。要知道，任何一家百年老店都是由首店发展来的。近年来，我区也涌现出了一大批明星产业，许多产品具备了“走红”条件。因此，如何谋篇布局培育更多本土首店，亟需思考、更待尝试。

　　乘风好去，直下万里。打开视野、拿出优势、勇敢尝试，让首店“恋上”银川，使首店经济成为首府消费升级新引擎，才刚刚开始！